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12月7日晚，微信團(tuán)隊發(fā)布《關(guān)于外賣優(yōu)惠券類公眾號違規(guī)行為公告》，文中列舉了以引導(dǎo)用戶領(lǐng)取外賣優(yōu)惠券為主要業(yè)務(wù)的公眾號（簡稱為外賣優(yōu)惠券類公眾號）存在的數(shù)種違規(guī)行為，敦促開發(fā)者“及時整改”，否則“將根據(jù)違規(guī)程度封禁公眾號相關(guān)能力直至封號”。

違規(guī)做法包括“以任何形式誘導(dǎo)用戶點擊菜單欄、回復(fù)文本內(nèi)容”以及“在用戶無接受服務(wù)意愿的情況下，發(fā)送營銷內(nèi)容”等。

公告稱，請開發(fā)者自查此類違規(guī)行為并及時整改。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度封禁公眾號相關(guān)能力直至封號。

外賣優(yōu)惠券類公眾號是淘客引流的基礎(chǔ)高頻工具之一，淘客把餓了么和美團(tuán)外賣的優(yōu)惠券類鏈接配置在公眾號里，日常推送就可靠外賣營銷CPS變現(xiàn)，有的會通過誘導(dǎo)信息激活用戶，也有的會依賴于廣點通投放來漲粉。但是這類營銷工具門檻不高，也沒有任何微信生態(tài)需要的內(nèi)容沉淀，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，于是微信現(xiàn)在的態(tài)度是放棄并嚴(yán)加治理。

對外賣優(yōu)惠券類公眾號的整治并非個例，這是微信近期生態(tài)治理框架下的其中一步。

上周，騰訊官方內(nèi)容溝通平臺“微信珊瑚安全”宣布清除了大量“容易混淆官方媒體”的賬號名稱，比如一些賬號“在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可資質(zhì)的情況下，卻冠以XX頭條、XX周刊、XX要聞、XX新鮮事等賬號名稱，混淆/冒充新聞媒體”。

圖片來源：微信珊瑚安全

本次被清理的違規(guī)用戶賬號包括：假冒、仿冒捏造新聞媒體的名稱、標(biāo)識的；擅自使用熱點、頭條、在線、瞭望等具有新聞媒體屬性的名稱信息的；擅自使用、關(guān)聯(lián)行政區(qū)劃地名，打著“某某地某事”“某某智庫”等旗號以假亂真、誤導(dǎo)公眾的。

更早前，今年 10 月騰訊清理了一批財經(jīng)類公眾號。公告稱，騰訊響應(yīng)國家網(wǎng)信辦的工作部署，“對違規(guī)發(fā)布財經(jīng)新聞、歪曲解讀經(jīng)濟(jì)政策、唱衰唱空金融市場、充當(dāng)‘黑嘴’博人眼球、造謠傳謠、敲詐勒索等內(nèi)容開展集中整治。”此次行動中，騰訊共清理違規(guī)內(nèi)容 23124 條，處置帳號 1463 個，其中甚至包括一家券商首席分析師的公眾帳號。

編 | 張信宇

最前線 | 微信對公眾號治理再收緊，外賣優(yōu)惠券類賬號迎來整改

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