自今年5月字節跳動接連將旗下數個公司名變更為“抖音”后，日前更是換掉了已使用多年的Logo，將其改為與旗下短視頻平臺抖音視覺符號類似的新Logo，并且目前官方微信公眾號和抖音賬號的頭像均已完成變更。

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盡管改名對于公司來說太過常見，字節跳動此前也曾以“今日頭條”這個名字存在了近6年，不過外界對其近期從名字到Logo的變動則有著諸多的猜測，其中提及最多的便是“為了上市”。但事實上，字節跳動新任CFO高準曾在8月底就已明確回應稱，“字節跳動沒有具體的上市計劃，也沒有上市時間表。”

然而與官方的多次否認相對應的，卻是近年來字節跳動的期權回購。近期有消息源透露，根據字節跳動的內部郵件顯示，其已啟動新一輪的員工期權回購，價格為每股155美元、較上一輪上漲約9%。而其最近兩次回購則分別在2021年10月和2022年4月，當時的價格分別為每股132美元和每股142美元。

此外還有消息源稱，在上市計劃被擱置后，字節跳動計劃使用不超過30億美元的現金回購現有股東的部分股票，以及擴大員工預留期權池，價格為每股不超過177美元（對應估值不超過3000億美元），股東可按照各自持股比例申請參與。

雖然字節跳動的這些股票回購計劃似乎在向資本市場傳遞相對積極的信號，并試圖借此改善資本結構的效率或保障更為充足的現金流，但近期曝光的一份未經證實的財報數據則表明，字節跳動2021年的營收為617億美元、同比增長近80%，經營虧損達71.5億美元、遠高于2020年的21.4億美元，凈虧損為849億美元、同比擴大87%。不過在這份內部財報中出現的“巨額虧損”，據稱受優先股和可轉債的公允價值變動影響較大，而這部分的虧損則約為756億美元。

簡單來說，優先股和可轉債的公允價值變動主要受公司估值變動的影響，如估值增長、則會出現公允價值虧損，反之就會出現公允價值收益。這也就意味著由于字節跳動估值的走高，使得其出現了大幅公允價值虧損，但經營所產生的虧損其實并不算高。

但無論如何，字節跳動作為一家沒有上市、卻備受資本市場看好的公司，或許只是暫時還沒有IPO計劃，而將公司名統一為知名度更大的“抖音”，多少或將可以樹立一個“金字招牌”。除此以外，這也意味著抖音早已替代今日頭條，成為了字節跳動的業務核心。

早在去年11月，字節跳動CEO梁汝波就已進行了一輪組織架構調整，成立了包括國內信息和服務業務、教育業務、企業協作與管理服務業務、企業級技術服務云平臺業務、游戲業務和TikTok平臺業務共六個板塊。其中，頭條、西瓜、搜索、百科和國內垂直服務業務盡數并入抖音，負責國內信息和服務業務整體發展。

隨著抖音在優先級方面的進一步提升，再加上品牌認知度也相應更高，因此字節跳動的此次更名也算得上是順勢而為。

事實上，公司名與股價的的確確存在些許的關聯，此前叮咚買菜上市開盤一小時內兩次觸發漲停，便曾有觀點稱，暴漲的原因或因為其股票代碼與滴滴出行相似，是“鬧了烏龍”。而例如在愛回收與京東拍拍合并后，愛回收隨即更名為“萬物新生”，或也是出于上市前提升估值等考量。

盡管這些因素對于公司本身業務而言關聯不大，但卻足以體現一個優秀且有認知度的品牌，對于估值/市值提升的重要性。

當然，如果要說為了業務轉型、而改名的例子，首當其沖的便是去年將公司改為“Meta”、全力進軍云宇宙的臉書（Facebook）了。但這一在當時被外界吐槽為“連臉都不要了”的舉動，連帶著其他“元宇宙”概念股也猛漲了一輪，不過在“All in Metaverse”的這一年里，這家公司也經歷了股價暴跌、多輪裁員、收入和凈利潤首降，以及元宇宙相關產品被詬病等問題，似乎并沒有“討到彩頭”。

畢竟改名本身，只是一件“充分但不必要”的事情，也不會改變業務本身走下坡路的事實。就像深諳改名之道的到家集團（旗下包括58同城、58速運等），在58同城私有化前夕改名為“天鵝到家”，又在此后將58速運改名“快狗打車”。當時58到家CEO陳小華指出，“更名我們是認真的，不是頭腦發熱”，并表示“新品牌耗費了巨大的成本、關乎品牌全新戰略定位，是經過反復調研之后深思熟慮的重大決定”。

今年以來，58同城旗下趕集網也更名為“趕集直招”，但其對旗下品牌多次的改名，似乎并沒有改變公司的“運勢”以及其本身業務模式的優劣。本來在PC互聯網時代擁有巨大優勢的本地信息服務平臺58同城，雖然依舊在四處拓展，但卻因為沒能深耕而幾乎無一例外地被后來者趕超，并在淡化58系這一命名后更顯落寞。

事實上，在整個互聯網行業，公司改名是一件極為常見的事情，有如Goolge將公司名改為“Alphabet”這樣，因業務發展需要另一個名稱進行“套娃”的存在；有因業務重點調整而悄然改名的“螞蟻集團”，此前就曾用過螞蟻金服、螞蟻科技這樣的名字；也有為了適應監管要求，從“Momo Inc（陌陌）”更改為“Hello Group Inc”的摯文集團。除此以外，還有諸如變更行業屬性、公司間合并重組、管理者自身喜好等理由所進行的改名。

但大部分企業改名，或多或少都承載了自身業務發展的需要，而要想改名能夠“改得好”，歸根結底還是得把業務先做好。

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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。