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文 | 卜玉鳳

編輯 | 蘇建勛

北京時間4月14日消息，Meta（原 Facebook）在三月底進行了高層人事調整，更換了廣告和電子商務產品部門的領導人，由之前負責廣告業務的副總裁赫奇曼（John Hegeman）擔任。

據媒體報道，蘋果對于第三方采集用戶隱私進行重大修改后，美國社交網絡巨頭“Meta平臺公司”采取應對舉措，鼓勵更多的第三方賣家在自家的平臺（Facebook或Instagram）上設立商鋪，從而采集交易數據。

此次人事調整是為了推進這一策略。在之前的崗位上，赫奇曼需要應對蘋果修改隱私政策帶來的廣告業務挑戰。而在新崗位，他的職權進一步擴大，還需要管理電子商務業務拓展。扎克伯格對于電子商務提出更高的期望，對于赫奇曼也施加了更大的壓力。

未來，前負責人樂文（Dan Levy）將在赫奇曼領導的部門中，主要負責電子商務移動聊天團隊。媒體指出，這次調整對樂文來說是降級。不過在一個內部帖子中，樂文表示工作變動是自己的想法，他認為電子商務移動聊天也是公司一個新的增長機會。

對于這一人事調整，Meta官方并未置評。

去年，蘋果對于第三方采集果粉隱私作出了改革，要求事先獲得用戶同意，這導致Meta等外部公司獲取的用戶隱私數據大幅度減少。

這對Meta造成了不小的負面影響，在一月份的財報分析師會議上，Meta首席財務官魏納（David Wehner）表示，蘋果修改隱私采集做法，去年至少給Meta造成了100億美元的經濟損失，相當于全年收入的8%。在這一消息公布和財報公開后，Meta的股價在第二天暴跌了四分之一。

因此，Meta未來需要大規模的電子商務交易，才能夠彌補蘋果生態數據的損失。

據新浪科技報道，據一位知情人士透露，迄今為止，Meta的電子商務還沒有采集到足夠多的交易數據，無法彌補蘋果平臺的損失。

不過需要指出的是，在三月份，一些廣告主反映Facebook廣告的營銷效果有所提升。

赫奇曼擁有網絡廣告業務的背景，2007年以軟件工程師的身份加入Meta，過去曾經擔任Meta廣告競拍系統的技術副總裁。多位消息人士透露，在Meta內部，赫奇曼被認為是一位強勢的技術領導人。去年六月，他離開了動態信息流團隊，開始負責廣告產品團隊。

據報道，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經常去夏威夷工作生活，赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。

知情人士透露，自從蘋果2020年宣布隱私采集改革計劃之后，Meta的廣告產品團隊一直在考慮各種解決方案。

最前線 | Meta更換廣告及電商一把手，前負責人被降級，應對蘋果數據危機