年輕人不愛換手機，蘋果也要降價、砍單自救。

近段時間，iPhone陸續被爆出砍單和降價消息。據Loop Capital分析師John Donovan透露，蘋果將削減iPhone的生產訂單，最終總訂單在2.45億～2.5億部。在價格上，時代周報記者對比發現，目前國內主流電商平臺上，iPhone 13降價明顯，最大幅度達到1000元。

過去很長一段時間，追逐新款的年輕果粉，支撐起了蘋果持續走高的iPhone銷量，然而這一勢頭已開始改變。

許云（化名）是一名90后果粉，對于去年新推出的暢銷機型iPhone 13，她沒有太多興趣：“我現在用的這部手機，王者能打，拍照也清楚，用起來還不會卡，沒必要換啊。”

近日，“年輕人為什么不愿意換手機了”沖上微博熱搜。市場研究機構Strategy Analytics數據顯示，中國用戶的平均換機周期已延長至28個月。在許云看來，不是年輕人不愿意換手機，而是現在使用的手機已能滿足日常需求。

“年輕人換機時間延長，一方面，廠商集體向中高端市場發力，平均價格上漲抑制了需求；另一方面，智能手機處于存量市場，產業鏈趨于成熟，上游器件創新空間減少，場景融合創新也沒有更多的落地，讓終端的整體創新進入瓶頸期。”4月12日，釘科技創始人丁少將告訴時代周報記者。

同日，電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營對時代周報記者表示：“其實，不愿意換手機的不單是年輕人，我周圍很多朋友也對換手機失去了興趣。手機發展到今天，已經脫離時尚產品概念?！?/p>

在產品創新空間愈發有限的背景下，即便是蘋果公司，也面臨不小挑戰，想保住銷量，降價或許是不得不做的無奈之舉。

iPhone 13降價

蘋果長期掌握手機市場話語權，iPhone大范圍降價實屬罕見。

數碼博主Kang爆料，iPhone 13將全線降價，提貨價下降之后，iPhone 13國行最低價能做到4999元。

在電商平臺上，蘋果京東官方自營店顯示，降價后，iPhone 13 mini到手價為4599元起、iPhone 13到手價為5399元起；拼多多百億補貼后，128G的iPhone 13到手價僅為4999元，比官網零售價整整降價1000元。

在二手市場，蘋果iPhone的行情同樣也在下探。轉轉集團發布的《2022年一季度手機市場行情報告》顯示，iPhone 13系列在二手市場降價100～500元。

其中iPhone 13 Pro是該系列中降價最多的機型，3月下旬二手產品售價相比1月初下跌470元左右，跌幅達6.45%。

其他機型中，99新64G版iPhone 11 Pro Max降幅高達20.17%，是iPhone主力機型中降價最多的手機，128G版的iPhone 12 Pro Max降價745元，降幅為11.24%。

發布不足一月的iPhone SE3在二手市場的性價比也開始顯現。轉轉平臺“自由市場”的數據顯示，64G版第三代iPhone SE目前的轉售價和新品發售價相比普遍下降100～500元，最高降價1000元左右；128G版降價幅度在200～1000元，256G版最高降價1700元。

接連被爆砍單

一方面降價，另一方面，蘋果也在制造端調整產量，削減訂單。

財報數據顯示，2022財年第一財季（2021年第四季度），iPhone實現銷售收入716.28億美元，占總營收的58%，成為當之無愧的營收支柱，這也是蘋果史上最高的iPhone單季銷售收入。

熱銷盛況未能在今年延續。據媒體報道，由于供應鏈中斷和俄烏戰爭，蘋果已經削減2022年的iPhone訂單，接下來還會再一次削減，服務正在成為蘋果收益的“關鍵差異化因素”。

Loop Capital分析師John Donovan在研究報告中表示，iPhone的年產量目標下降900萬部，至2.54億部，他還對“在不太遙遠的未來”將出現的再一次削減持謹慎態度。

John Donovan認為，蘋果將削減iPhone的生產訂單，最終總訂單在2.45億～2.5億部，iPhone SE 3的訂單已經被削減2000萬部。此外，天風證券分析師郭明錤最近也修正他對低端iPhone出貨量的預測，從2500萬～3000萬部降至1500萬～2000萬部。

有媒體報道，蘋果正減少iPhone 13訂單量，iPhone 13系列的部分型號已開始停產，部分原因在于還有5個月iPhone 14即將發布。針對iPhone 13的訂單情況，時代周報記者求證蘋果最大代工廠富士康，相關負責人回復稱：“不針對任何客戶及產品發表評論?！?/p>

不僅是iPhone產品，郭明錤還在社交平臺表示，由于產品細分策略的失敗，導致AirPods 3的需求明顯低于AirPods 2，蘋果已將今年二季度和三季度AirPods 3的訂單削減30%。

郭明錤認為，為避免重蹈AirPods 3的覆轍，蘋果的AirPods Pro2，可能在今年下半年AirPods Pro停產之后，才會推出。

對于接連出現的砍單傳聞，4月12日，蘋果代工企業立訊精密相關人士回復時代周報記者稱，目前工廠生產經營正常展開。同日，歌爾股份證券部工作人員向時代周報記者表示：“平時正常的訂單波動，增加減少都會有，但目前沒有出現顯著的影響，對網絡傳言不做評價?！?/p>

擠牙膏式創新

蘋果降價、砍單背景下，此前廣泛存在于手機用戶中的“換機焦慮”，正從用戶轉移至廠商。

中國信通院數據顯示，2022年2月，國內市場手機出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%，其中，5G手機1137.4萬部，同比下降24.5%，占同期手機出貨量的76.5%。

同時，TrendForce集邦咨詢研究顯示，由于2021年第四季度銷售不如預期，今年第一季度智能手機市場除要調節積累的成品庫存外，亦受季節性需求低迷影響，導致生產表現相對疲弱。

手機缺乏變革式創新成為行業共識。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等機型推出時，果粉們齊聚蘋果線下門店排隊搶購的盛況，如今已不復存在。

近幾年推出的iPhone系列，因創新乏善可陳，被指“擠牙膏式”發布。以上半年新發布的iPhone SE3為例，有網友調侃稱“當你把你的iPhone 8拿到蘋果零售店去換一臺新的iPhone SE，他們拿走了你的錢，但是把同樣的手機還給了你”“蘋果哲學，舊的即新的”。

“大家習慣用‘內卷’這個詞來形容智能手機的發展，其實就是在低層次的重復，或者說是微創新?！苯?，一名國產手機廠商高管在接受時代周報記者采訪時坦言，預計今年國內手機市場會出現一定下滑，除疫情等外界因素外，還在于手機廠商沒有拿出一個讓消費者換機的理由。

丁少將稱，降價和推出低價iPhone成為蘋果的新常態，目的是拉動銷售，擠壓對手市場空間?！耙詢r換量的策略會對國產品牌形成較大擠壓，國產品牌中高端產品或受較大影響?！?/p>

趙振營則認為，在新機發布之前清庫存，是蘋果的一慣打法，蘋果降價可能會對其它國產品牌有一些影響，但不會太大。這幾年由于大環境的變化和品牌之間技術差距的縮小，消費者對蘋果已經沒有那么癡迷。

本文來自微信公眾號 “時代周報”（ID：timeweekly），作者：楊玲玲，36氪經授權發布。