游戲公司，在元宇宙時代，將會是巨頭們爭搶的優質資產，但是任天堂對此可能有不同看法。

2022年1月18日，微軟公司宣布計劃斥資687億，收購游戲公司動視暴雪，為其日后在元宇宙游戲領域的競爭，準備充足的彈藥。

消息傳來后，市場為之震驚。不少網友看到天價的收購金額后，紛紛感慨：“貧窮限制了我的想象力”，“有錢人的世界，就是這么樸實無華且枯燥”。

但是，與微軟激進風格形成鮮明反差的，是在游戲行業頗有地位的任天堂。在如今人人談論元宇宙的時代，這家世界三大主機廠之一的游戲公司，卻似乎對“元宇宙”這個概念并不感冒。面對各家競爭對手的布局，擺出一副“任爾風吹雨打，我自巋然不動”的態度。

元宇宙，巨頭在行動

自從2021年下半年，互聯網巨頭Facebook改名Meta之后，元宇宙概念就火了，而且火得一塌糊涂。

而在三百六十行中，目前似乎只有游戲行業，離元宇宙最近，有最先實現元宇宙應用場景的可能。

為了盡快拿到元宇宙的入場券，進入到美好的元宇宙中，各家游戲大廠紛紛開始了自己的布局。

早在2021年，微軟CEO納德拉就曾對外表示：“在元宇宙概念方面，微軟的玩家可以把《最后一戰》視為一個元宇宙，也可以把《我的世界》《模擬飛行》視為一個元宇宙。玩家完全可以期待，微軟在游戲平臺方面會有所作為?！?/p>

而納德拉也完全沒有食言，做了23年游戲的微軟，如今在游戲領域進行這么大手筆的投資，足以看出其對元宇宙這個概念的重視。

這次的收購完成后，微軟將成為僅次于騰訊和索尼的全球第三大游戲公司。旗下將擁有至少30個游戲開發工作室以及額外的電子競技組織能力。而諸如《暗黑破壞神》《魔獸爭霸》《使命召喚》等多個知名IP，也將被微軟一并收入囊中。

行業老三已經開始向元宇宙的方向狂奔，老大和老二當然不能閑著。

同樣在2022年年初，行業內傳出消息：騰訊擬收購游戲手機公司黑鯊科技。假如收購完成，并入騰訊的黑鯊科技，未來業務重點可能會從游戲手機，轉向VR設備方向。

而在此之前，騰訊接連注冊了“王者元宇宙”、“天美元宇宙”、“QQ元宇宙”等多個商標。似乎要將整個公司“元宇宙”化，將一切產品統統打包，裝入元宇宙中。

與微軟和騰訊相比，索尼公司的步子似乎邁得更大。在最近舉辦的CES大展上，索尼發布了最新款的VR設備：PS VR2。

這款VR設備，引入了一項新的感官功能：可以模擬角色脈搏加快、或者物體靠近角色的感覺，而像物體快速掠過上方，或玩家開車時感受到的推力等，也能被設備完美地模擬出來。

通過這款VR設備真實的感官體驗功能，玩家在游戲中的體驗會變得更加真實、游戲也更加具有身臨其境的感覺。

可以看出，游戲領域的各位巨頭，已經紛紛為即將到來的元宇宙時代，做著充足的準備。

股價的助推器，炒作的萬金油

有的游戲廠商，在元宇宙方面實實在在地發力；有的游戲廠商，則把元宇宙當成了萬金油，把元宇宙當做了撈錢的工具。

2021年3月，美國在線游戲創作平臺Roblox在紐交所上市。由于其首次將元宇宙概念寫進招股書，因此被人們稱為“元宇宙第一股”。

而隨著元宇宙概念越來越火，Roblox的股價也屢創新高，讓不少人艷羨不已。

看到元宇宙這瓶萬金油，竟然有著如此神奇的療效，行業內的眾多游戲廠商們，開始坐不住了。

早在2021年9月，國內的游戲公司中青寶，就對外放出消息：將研發一款元宇宙相關概念的游戲——《釀酒大師》。消息傳來后，中青寶股價大漲，一個多月的時間，市值翻了四倍。

2022年伊始，中青寶董事長李瑞杰，在微博上發布了這樣一條動態：“忍不住劇透一下元宇宙游戲《釀酒大師》的H5版本，開始接近我的要求。后面還有2D、3D、VR、海外、羅布羅斯版本。”

但是，從游戲的H5版本演示視頻來看，不論是畫質還是UI，不論是玩法還是風格，《釀酒大師》都不像是一款將要在2022年發布的元宇宙游戲。

中青寶的李總，給予這款游戲如此高的贊譽，不知是自己本身很久沒有玩過游戲了，還是以為網友們已經很久沒有玩過游戲了。

果然，看到游戲的演示視頻后，不少網友坐不住了。在中青寶李總這條微博的留言中，不乏有“明明就是個2D小游戲”，“有年代感的游戲畫面”等負面評論。

一條與元宇宙游戲《釀酒大師》有關的微博，因為網友們義憤填膺的負面評論，生生變成了《吐槽大會》的現場。

而除了中青寶之外，還有一些國內的游戲廠商，也在通過涉足元宇宙領域，來炒作自身的價值。

在游戲行業中，三七互娛、創夢天地、電魂網絡和四三九九等公司，都遵循著“產品未動、商標先行”的原則，為自身注冊與元宇宙概念相關的商標。

這些游戲公司在元宇宙領域，雖然什么產品也沒做出來，但口號卻喊得足夠響、聲勢也搞得足夠大。

這樣看來，元宇宙確實已經成了萬金油。不論是誰，不論是哪家企業，都要把元宇宙拿來，在身上擦一擦。

但是，與大多數游戲廠商不同的是，一直在游戲行業赫赫有名的任天堂，這一次卻在元宇宙中失了聲。

任天堂：一步之遙，就是不邁

其實，看似默默無聞的任天堂，早在三十年前，就涉足過元宇宙。只不過，那一次它失敗了。

上世紀90年代的任天堂，在時任總裁橫井軍的帶領下，全力開發VR設備：Virtual Boy。但是，相對于當時的技術水平來說，任天堂的步子邁得實在是太大了。

續航不足、硬件配置的內部空間不夠、畫面渲染不達標等問題，一個接一個地出現在這款超前的VR設備上。最后，在市場的慘痛教訓下，任天堂的Virtual Boy銷聲匿跡。

雖然曾經在元宇宙上面折戟，但是，如今任天堂的很多產品，卻和元宇宙的相關概念極為接近。在游戲外設和游戲內容上，任天堂離真正的元宇宙，似乎只有一步之遙。

在《馬里奧賽車》系列游戲中，為了讓玩家更好地體驗開車的樂趣，任天堂為玩家配備了專門的體感外設方向盤。而在游戲《健身環大冒險》中，外設體感健身環和綁腿則成為游戲標配，與玩家一起揮汗如雨。

除此之外，游戲射擊槍、釣魚竿、網球拍、跳繩等物品，也都出現在任天堂的外設家族中，幫助玩家更好地參與到游戲中來。

雖然沒有高大上的VR設備，但是通過這些千奇百怪的游戲外設，任天堂的玩家依然可以如身臨其境一般，對游戲進行深度參與。

而在游戲的內容上，任天堂的很多作品，也有著一些元宇宙的影子。

在《塞爾達傳說》系列游戲中，玩家扮演的主人公林克，會進入到一個開放的世界。在這個世界中，沒有固定的關卡，沒有必須完成的任務。

作為玩家的你，可以打野豬，也可以探索神廟，還可以做一頓黑暗料理。你甚至可以什么都不做，只是一個人坐在草地上，看看遠處的風景。

而另一款游戲《動物森友會》，更是與元宇宙的游戲形態無限接近。在這款游戲中，玩家可以完全按照自己的想法，來建造房子、買賣物品、聊天社交、創業致富。

《動物森友會》還被玩家們開發出了其他功能。2020年疫情期間，頂級AI學術會議ACAI，曾經在《動物森友會》中舉行了研討會，世界各地的演講者，在這款游戲中播放PPT并發表講話。

這個場景，是不是和現在流行的所謂“元宇宙會議”幾乎一毛一樣？

這樣看來，不跟風的任天堂，其實一直在通往元宇宙的道路上暗暗發力。

是未來，還是炒作？

不僅僅是任天堂，如今的很多游戲，其實都有著元宇宙概念的雛形。

各種各樣的網絡游戲，因為可以自己設定人物外形、有清晰的世界架構、擁有自由的交易系統，都可以與當今大火的元宇宙概念，沾上一點邊。

其實，元宇宙的本質，就是一個與現實世界不同的虛擬世界。人們進入到這個虛擬世界之后，可以扮演自己喜歡的角色，做自己喜歡的事。在這個世界里，現實中的那些不快將完全散去，而留下來的，只有美好。

這樣看來，元宇宙似乎離我們并不算遠。很久之前，我們就在游戲中，體會到了類似元宇宙概念帶來的種種樂趣。

但是，如今那些眾多的游戲公司，為什么還要在元宇宙概念上大做文章呢？

因為，在互聯網時代，概念先行。游戲行業中的那些公司，為了提高自己的股價、提高自己的利潤，恨不得將一切新鮮概念，全部貼到自己身上。

如今的各家企業，只要旗下產品和元宇宙沾上一點邊，就要在宣傳上大書特書；只要業務上與元宇宙有一絲相關，就要在企業概念欄里加上“元宇宙”三個字。

對于很多公司來說，元宇宙成了一道菜，既能炒，也能做，最重要的是，還能炒作。

如今的很多游戲公司，把元宇宙當做財富密碼，紛紛豎起元宇宙的大旗，產品未出、概念先行。它們在產品研發上舍本逐末，卻放棄了好玩、有趣、快樂這些最重要的東西。它們在追逐風口、炒作概念的道路上一路狂奔，卻忘了回頭看一眼用戶。

對于游戲行業來說，擁有什么概念并不重要，好玩才重要；對于游戲公司來說，產品多么新奇不重要，有趣才重要。對于普通大眾來說，不論是元宇宙還是方宇宙，只要游戲好玩，就是快樂的宇宙。

現在這個時代，一切皆可炒作。但是，越是靠著炒作飛起來的事物，落下去的時候摔得就會越狠。

我們不希望看到，如今炒得火熱的元宇宙概念，最終的結果也會是一地雞毛。

本文來自微信公眾號“智商稅研究中心”（ID:gh_c55b3561ece1），作者：潘辰，36氪經授權發布。