今天Mr.QM跟大家分享一下“聲音經濟”洞察報告。QuestMobile數據顯示，2021年10月，聲音人群規模達到7.28億，其中，在線音樂、網絡音頻、網絡K歌、有聲聽書月活用戶分別為6.63億、1.20億、1.14億、0.38億，產業鏈已經相對完整，尤其是網絡音頻領域，日均用戶時長和次數均位居首位，分別達到47.6分鐘、8.4次，這也顯示出，音頻內容已經成為內容經濟的重要組成部分。

具體到不同領域的用戶畫像來看，在線音樂年輕用戶為主，網絡K歌主要為女性，有聲聽書以中老年為主，網絡音頻相對均衡。不同內容形式與不同的用戶定位相結合，形成了不同的產業結構，例如，在線音樂經過多年發展，行業相對平穩，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂10月MAU分別為2.51億、1.90億、1.81億、1.50億；不過，網絡音頻、網絡K歌、有聲聽書，相對呈現出頭部領先的局面，例如，網絡音頻領域，喜馬拉雅10月MAU 9,660萬，蜻蜓FM（MAU 801萬）、貓耳FM（MAU 578萬）。

圍繞聲音平臺的產業鏈也在快速發展，一方面，音樂達人、配音達人、轉述師、音頻播客等，產出了不同細分用戶需求的內容，例如知識服務、K歌、音樂社區等，都有不同活躍人群參與；另一方面，線上+線下（K歌平臺+KTV等）、軟硬件一體（智能音箱、穿戴設備等）、虛擬現實（虛擬歌手、虛擬演唱會）等等產業鏈新形態也在大量出現，由此也產生了全新的應用場景和商業模式……

具體怎么玩的？不妨看報告吧。

01線上聲音平臺吸引超7億用戶參與

1、移動互聯網平臺圍繞“聲音”提供多元化內容服務，產業鏈所形成的聲音經濟已成為當前互聯網生態的重要組成部分

2、聲音人群規模已突破7億，同比增長3.8%，其中，行業發展較為成熟的在線音樂行業優勢明顯，新興發展的有聲聽書行業增長強勁

3、網絡音頻涵蓋音頻內容形式更加多樣化，相較于其他聲音平臺用戶使用更為高頻

4、音頻內容已不局限于休閑時間，幾乎貫穿了人們日常生活的全天，成為內容經濟中的重要組成部分

5、在線音樂年輕用戶偏好突出，網絡音頻吸引多年齡層用戶，年輕女性用戶對網絡K歌偏好特征明顯，有聲聽書收獲年長用戶的青睞

6、精神消費升級趨勢下，更多年輕用戶、一二線經濟發展較發達的城市用戶愿意為音頻內容付費

03音頻內容生態繁榮發展， 滿足多元用戶偏好

1、不同的內容展現形式與不同的用戶定位相結合，誕生出豐富的內容產品，為用戶帶來多樣產品體驗

在線音樂經過多年發展，行業已較為成熟，平臺流量表現平穩；更多娛樂互動形式的出現，加劇用戶注意力的爭奪，網絡K歌垂類平臺出現不同程度流量下滑；有聲聽書、網絡音頻在更加多元內容形式推動下，多平臺釋放增長潛力。

2、聲音經濟的快速發展，催生各類新興聲音職業，成為音頻內容平臺的重要供給

3、音樂社區氛圍屬性較為突出的在線音樂類APP收獲更多24歲及以下年輕用戶的青睞，與此同時，年輕用戶對于可參與制作的網絡音頻類APP表現出更高的偏好

4、相較于全網用戶，24歲及以下年輕用戶的娛樂活動從午后開啟，對于聲音內容活躍高峰時段集中在18點至22點，深夜零點仍有超一成用戶與聲音為伴

5、職場用戶對于多元化音頻內容接受度較高，尤其在有聲聽書領域，提供知識服務類音頻應用深受職場用戶的偏愛，與此同時，可深度參與的K歌類應用亦收獲該人群的喜愛

6、上下班路上的時段也是音頻內容陪伴職場人群的高峰時段

04基礎設施智能化升級， 拓寬音頻使用場景

1、在聲音平臺類型及內容多元化發展的同時，聲音場景呈現出軟件與硬件結合、線上與線下協同發展、展出形式虛擬化等新的發展業態

2、音頻內容陪伴性的典型特點在車載場景充分體現，有車用戶在網絡音頻、在線音樂及有聲聽書偏好突出

3、隨著智能音箱等物聯網設備的快速發展，帶動了音頻內容、語音交互方式的需求爆發，智能家居行業與聲音行業重合用戶規模規模增長顯著，已達1.3億量級

4、智能語音助手加持下的智能音箱，讓音頻“陪伴式”特性得以更好體現，聲音人群對于智能音箱類APP偏好明顯

本文來自微信公眾號“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經授權發布。