繼11月中旬百度推出“零元寄快遞”，搶占退換貨流量之后，有媒體報道抖音電商內部正在開發一款獨立的電商App，目前已在多個城市進行灰度測試，字節希望構建包括物流在內的相對完整的電商服務體系。

實際上，從抖音小店到支付再到物流，字節跳動的“電商夢”正一步步落地。字節物流一直被外界解讀為類似于菜鳥網絡的平臺模式，自立門戶成為大概率事件，通過投資與收購快遞企業也將成為一種可能。

|01物流領域大力布局

抖音作為短視頻內容平臺，于2018年3月正式推出直播帶貨服務。之后的抖音為了增強電商屬性，逐步在應用內上線了商品櫥窗等電商模塊，類似于天貓旗艦店。

作為國內新晉的互聯網巨頭，字節意識到想要構建電商閉環，支付與物流缺一不可。2020年8月，字節跳動收購擁有支付牌照的武漢合眾易寶科技有限公司，隨后抖音支付正式在抖音App內上線，在抖音內購買商品時，除了支付寶和微信支付外，還可以選擇抖音支付進行付款。

解決了支付牌照后，物流體系建設成了抖音電商需要補足的下一塊短板。不過與支付問題比起來，物流體系還是復雜的多。到底是自建物流，還是搭建平臺，目前來看，模仿菜鳥網絡的平臺模式成為字節高層們一致的共識。

據界面新聞報道，到今年818抖音電商已完成了6000億GMV，其今年的目標是GMV達到1萬億。與之對比的是，快手披露其今年上半年的電商GMV為2640億元，而其今年的目標則是6500億。

億豹網估算，若其6億日活轉換率每日能達到5%，也有近3000萬的日單量，這一單量與百世、申通等快遞企業日單量不相上下。

因為缺乏物流體系，此前抖音都是利用快遞公司自己的面單系統，來完成訂單交付。今年8月1日，抖音上線自己的電子面單，并與順豐順豐、三通一達、百世、極兔等快遞公司完成對接。

正如阿里、京東、拼多多等電商巨頭一樣，只有推出獨立的電子面單系統，才可以按照自己制定的規則，把信息流的閉環掌握在自己手中。

與此同時，字節跳動嘗試通過投資的方式進一步完善物流基礎設施。近期，字節跳動成立了上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應鏈管理有限公司。在此之前，其還投資了Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人在內的多家物流科技公司。

8月19日，跨境電商基礎設施服務商縱騰集團完成戰略融資，投資方為字節跳動，據了解目前縱橫集團已建成重點覆蓋歐美地區，遍及全球的跨境電商物流網絡，擁有30座境外倉儲和中轉樞紐，倉儲總面積超過100萬平方米。

|02并購入股一切皆有可能

抖音電商App能成功嗎？以發展的速度來看，抖音電商雖然起步晚，但只用了幾年的時間就將GMV提升到了5000億，今年甚至有可能突破一萬億，在國內電商市場中，除了阿里與京東、拼多多之外，抖音電商已經成為了不容忽視的存在。

億豹網認為，想要獲得成功，一方面離不開其它字節系應用為其引流，另一方面，完善的物流體系才能確保用戶體驗，更好地與對手競爭。

從成立物流供應鏈公司到投資跨境電商物流領域的企業，再到四處招攬物流人才，字節跳動在電子面單、倉儲、跨境物流、供應鏈、物流科技等生態鏈條中均已完成卡位，全面對標菜鳥，并不是夸夸其談。

前段時間，業內傳出字節跳動將要收購一家快遞企業的消息。事實上如今字節跳動布局物流行業的時機，恰逢整個快遞行業風云變幻的階段。

行業在繼續保持年超過20%增長的同時，快遞企業的兼并重組也在提速。除了極兔收購百世快遞之外，哪吒與速爾并網，包括通達系企業的分化也在加快。

按照目前抖音日均3000萬單的業務量計算，如果收購或入股一家快遞企業，無疑對字節的物流布局有打底的保障。但在獨立App成功之前，如果按照這個體量去布局倉儲或全球供應鏈，還是略顯單薄。

對于充滿想象空間的字節跳動來說，物流已成為其電商的最后一環。這個競爭已經白熱化的紅海，越來越多的巨頭想進來分一杯羹，未來誰能在這個市場站穩腳跟，還不好說。

但在目前的市場環境下，就像極兔收購百世此前被普遍解讀為不可能一樣，對于字節來說，一切還皆有可能。

本文來自微信公眾號“快遞觀察家”（ID:exobserver），作者：億豹網，36氪經授權發布。