短短兩三年前，真無線耳機還是個新鮮事物，蘋果開拓市場教育用戶，其他廠商則在后面小試牛刀。到了今天，我們可以通過這款小小的產品一窺市場潛在活力：帶降噪的真無線耳機已經被大眾消費者所接受，若想要在激烈競爭中收獲更多的關注度，就得在外觀等方面另辟蹊徑。

耳機的后蘋果追隨者時代

真無線耳機的進步頗為難得，要知道在AirPods直接“剪掉”EarPods帶來真正的無線耳機體驗之前，還沒有任何一家國產廠商可以拿出足夠優雅舒適的產品。當然AirPods發布后的一系列變化也足夠奇怪，就像當年一起跟風那樣，幾乎所有的耳機都在從外觀到功能全盤復刻蘋果。

華為的這支小小“口紅”，正好可以視作國產真無線耳機步入新階段的標志性節點——光是長得像市場上最熱門的產品，已經不足以吸引到消費者眼球。而在如何做自己的抉擇上，不同的廠商又拿出了不同的做法，又恰好體現出各自的產品路線和品牌性格。

經歷了酒紅色指甲蓋造型的O-Free后，重振旗鼓的OPPO聲學找準了與手機調性更契合的清新路線：耳機盒跟本體都沒有全想著抄作業，有表現出參考實際用戶喜好的痕跡，配色上更是引入市場中相當少見的低飽和度色系，和手機一起把大多數年輕人的喜好抓得死死的。

小米的真無線耳機則是走過了一個輪回，早期產品上根本沒有致敬頭部產品的元素，中期雖然有過觀感上較為眼熟的產品，卻找到了恰當的體驗和音質路線獲得認可。最近發布的幾款小米真無線耳機，逐漸有了屬于自己的舒適氣質，而且還在高中低端不同擋位中產生延續性。

華為始終都在嘗試用設計去武裝充電盒，使其不只是個耳機充電用的配件，而是消費者選擇耳機的因素之一。隨FreeBuds 3進入視線的圓餅形風格做到了這個目標，給消費者樹立起了高端真無線耳機就該長這樣的認知，和華為手機的條形挖孔、大弧度曲面屏操作如出一轍。

在2021年年末，想要購買一個頭部手機廠商打造的真無線耳機，必然不會有跟AirPods家族撞臉的產品。若是非要連著功能和外觀一起都對蘋果完成“下位”替代，往往得去那些名不見經傳的廠商中尋找——在智能手機走過學蘋果階段之后，國產真無線耳機也完成了自己的轉進。

個性化與顏值成耳機新風向

“蘋果依賴癥”治愈只是國產真無線耳機產品在外觀上尋求進步的其中一個因素，另一點在于，這個會時常會被用戶佩戴在頭上或是拿在手中的“配飾”，已經長出了類似裝飾品的時尚屬性。讓耳機變得時尚潮酷、可愛好看，才足以滿足人們對裝扮和展示個性的雙重需求。

蘋果其實早就有所察覺，不過依舊沒有提供不同造型耳機、耳機盒選配的機會，而是自AirPods一發布就支持免費刻字服務，并且比MacBook、iPad上的更豐富：中英文之外，用戶還能給自己的耳機刻上不用一個字就傳情達意的emoji，的確較過去的蘋果產品活潑不少。

然而這遠不能滿足用戶的個性化熱情，就算刻得再花里胡哨，遠遠看過去依然是一眼就能認出來的AirPods。好在配件廠商從來都不會放過蛋糕，花里胡哨的耳機套幾乎是一夜之間就走紅，變成了網絡上分享耳機相關最多的內容，其次才是蘋果最想要人們記住的功能和體驗。

這股風潮很快席卷到了AirPods之外的真無線耳機，畢竟市場總量正在飛速增長，只要產品看得過去就可以得到不錯銷量，也就會有相應的配件緊隨其后。即使沒有得到配件廠商打配合，耳機品牌往往也會自己下場生產一些創意保護套，以迎合消費者喜好。

完全針對細分市場品味，在現有產品線基礎上將耳機打造成特定造型的做法，更代表著個性化變革來到白熱化階段。這之后又變成了光是有配件生態供用戶自己挑選還不夠，干脆出廠時就把自己的獨特之處挑明，先一步搶占用戶心智。

功能難創新，顏值整花活

外觀成為耳機新的競爭點，其實還意味著無線耳機產品層面的進步達到又一個瓶頸期。在AirPods破除了傳統藍牙耳機的配對、穩定性、音質等不足后，蘋果重耕這片市場的種種招數，如多設備真無線連接體驗、多模式主動降噪能力等，都已變得不再新鮮。

就拿奠定了AirPods Pro高端定位的主動降噪來說吧，現在已經無法找到高端產品沒有此功能的品牌了，也有部分產品的降噪功能可以和蘋果扳手腕。至于動態降噪調整、通透模式等針對主動降噪耳機原本體驗不足所作的改進，同樣是得到了各路廠商在產品層面的陸續跟進。

更可怕的是，主動降噪正在中低端市場間普及開。別說千元以內，300元到500元價位段支持這一功能的產品比比皆是，足以讓原本因價格對真無線主動降噪耳機望而卻步的消費者心動：實際降噪效果能達到頂級產品六七成，價格卻只是后者的零頭，瞬間瓦解了蘋果的護城河。

至于開蓋即連接、彈窗動效、語音助手、多設備自由切換等日常體驗層面的改進，更是連百元內產品都能輕松做到，空間音頻雖有門檻可內容尚不成熟缺乏廣泛認知。因此，真無線耳機已經完成祛魅，若想要以功能取勝，要么價格足夠便宜要么能實現AirPods般的顛覆。

一方面消費者認可“好看才重要”并追求個性化需求，一方面功能性創新又遭遇邊界效應，對于想要擴大優勢拿下更多份額的廠商來說，在更能創造話題性和關注度的外觀上下功夫，幾乎就是必選項。

如果FreeBuds Lipstick能如華為預期般一炮而紅，那么接下來將出現由更多廠商設計制造其他真無線耳機變種，一度變得千篇一律的音頻產品市場很可能會迎來難得的百花齊放。

本文來自微信公眾號 “雷科技”（ID：leitech），作者：白徵明，36氪經授權發布。