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羅永浩將開啟淘寶直播，雙11首播，正在招商

Tech星球獨家獲悉，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。一位“交個朋友”團隊內部人士在社交媒體上發布信息稱，羅永浩淘寶“雙11”首播，正在招商。

(資料圖片僅供參考)

Tech星球就此向對方求證，對方表示，目前該消息還沒有官宣，不便透露更多信息，不久將會對外正式公布。

對于“羅永浩將于雙11開啟淘寶直播”一事，Tech星球向淘寶方面求證，截至發稿對方尚未回復。

據Tech星球觀察，“羅永浩”以及“交個朋友”都在淘寶直播上開通了賬號，其中以“羅永浩”為用戶名的主播，粉絲量達到2.85萬，“交個朋友嚴選店”主播粉絲1.21萬。此外，淘寶上還開通了“交個朋友嚴選店”店鋪，粉絲數量達12067人，店鋪內在售的商品比較少，主要為“交個朋友”服飾鞋帽自營品牌“什么馬”。其客服稱，他們主營店鋪在抖音，目前淘寶店鋪只賣“什么馬”。

圖注：淘寶直播中，“羅永浩老羅”和“交個朋友嚴選”賬號頁面截圖。

這意味著，羅永浩在與抖音合作之后，開始擁抱另一直播平臺淘寶直播。

兩年前，羅永浩宣布與抖音簽訂獨家合作，正式開啟自己的直播帶貨生涯。彼時，抖音直播電商剛剛起步，急需打造一個類似于淘寶直播李佳琦一樣的頭部標桿，羅永浩剛好趕上時代紅利，平臺與自身IP雙重流量疊加，羅永浩短時間在抖音躋身“帶貨一哥”，并將背后公司“交個朋友”成功打造為抖音帶貨第一直播間。

然而，隨著債務償還進入尾聲，羅永浩本人與“交個朋友”漸行漸遠。36氪此前報道，羅永浩于今年5月淡出“交個朋友”公司的日常管理，同時提供“羅永浩”賬號運營權3年（或5年）并拿走一筆分手費，往后3年羅永浩仍將在“交個朋友”直播間每年帶貨直播數十場。

今年6月，羅永浩抖音直播間正式更名為“交個朋友”，羅永浩本人鮮少出現在社交平臺，減少了直播時長，上播時間不到3%，也沒有開啟新的賬號。直到最近，“交個朋友”團隊內部人士透露，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙11”首播。

“交個朋友”需要在抖音之外尋找新的流量。抖音直播帶貨的格局今年已發生變化，“交個朋友”直播間被直播新貴東方甄選反超，“交個朋友”或許需要解決競爭焦慮。

多平臺戰略正在成為直播機構和主播的優先選擇。以東方甄選為例，不僅在抖音上直播，也開發了自己的獨立App，從單一平臺向多個平臺發展。

天貓上線微信小程序，或將在微信內試水電商業務

Tech星球獨家獲悉，天貓于近期在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業務小程序。

根據微信小程序的介紹，“天貓超市小鐺家”小程序由杭州昊超電子商務有限公司開發，根據企查查顯示，該公司為淘寶控股的公司。

此外，“天貓超市小鐺家”微信小程序是在8月31日，由“夠實匯超市”更名而來。Tech星球了解到，“夠實匯超市”是一個類似于天貓超市的購物頻道，內嵌在淘寶App中。

目前，“天貓超市小鐺家”小程序內，主要是靜態展示天貓超市的“貓超卡”，以及“超值換購”的介紹，首頁并未同步天貓超市的購物頁。天貓客服向Tech星球表示，目前他們還沒有通知微信小程序使用的時間，所以還無法確定該小程序什么時候可以正式啟用。

實際上，阿里曾在去年在微信中上線過電商小程序，但沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名小程序。比如去年5月，阿里在微信端內測名為“親友省錢購”的小程序，其Slogan為“天天領紅包，省心又省錢”，定位為社交電商。“親友省錢購”可為幫助親朋好友省錢的購物平臺，為用戶搜羅淘寶網紅包、優惠券、低價好貨，是一款社群朋友圈省錢必備的工具。

此次阿里上線“天貓超市”小程序，在行業分析人士看來，或許是互聯網互通背景下的一次重要突破，為接下來在微信內開展電商業務進行試水，不排除雙方將在其他領域破冰。

今日頭條設獨立購物頻道，接入抖音電商

Tech星球獨家獲悉，今日頭條APP中，已經設置有獨立的“購物”頻道，該頻道位于搜索結果頁的功能欄內，用戶可以通過搜索關鍵詞，在購物頻道中尋找商品，并下單購買，商品由抖音電商提供。

根據Tech星球體驗，用戶在該頻道內，購買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內購物無異，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內下單。

值得注意的是，今日頭條內原有的以“頭條小店”為主體的“值點”商城頻道仍然存在，也就是說，用戶可以在兩個頻道內進行購物。

實際上，今日頭條已經成為抖音電商的一個重要入口。在今年上半年，今日頭條發布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。而用戶以及創作者可以根據規則，將今日頭條賬號中的直播權益，遷移或融合至抖音賬號。這也是為抖音帶貨直播進行鋪路。

隨后，抖音直播迅速地融入今日頭條App中。根據Tech星球體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5至6個圖文內容，就會出現一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。更重要的是，當前推薦的直播內容主要以電商內容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內購物。

在一系列與抖音的功能業務融合過程中，如今的今日頭條，早已成為抖音電商的一個重要導流平臺。

此前，今日頭條的電商之路并不順利，推出過多個電商業務，但最終僅存的碩果僅有“值點”，但成績并不理想，通過今日頭條從2014年至今的電商探索之路可以看出，傳統的內容或搜索平臺做電商并非易事。

而隨著今日頭條用戶增速放緩，以廣告為變現的單一模式，很難支撐內容資訊平臺的增長，平臺急需找到新的增長點，而電商對于內容平臺而言，無疑有著巨大的潛力和想象空間，這或是今日頭條接入抖音電商的一個重要原因。

眾所周知，近年來以小紅書為代表的種草電商和直播電商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘寶等一眾平臺都在布局這兩個賽道。對于內容資訊平臺而言，這兩個電商賽道的背后仍然離不開內容，如果加以利用，內容平臺做直播帶貨以及內容種草，雖然有難度，但并不是沒有可能。

今日頭條電商潛力依舊在，不僅僅是因為平臺擁有大量的內容基礎，還擁有過億的月活流量，這些流量中，仍有不少是抖音電商的潛在客戶。此外，今日頭條作為內容平臺，可以以內容作為導購，匹配抖音提出的“興趣電商”，進而促進今日頭條的內容電商業務。

文|陳橋輝 翟元元

本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID：tech618），作者：陳橋輝 翟元元，36氪經授權發布。