有這么一款圖片社交產品，它不能開美顏、分享照片有限制、而且對上傳照片的時間還有要求。

從數據上看，這款產品近期的 MAU（月活躍用戶）增長了 315%，在很多國家成為年輕人圈子里的潮流產品。

從設計上看，它似乎有點反邏輯。但正是這個特點，讓它形成了自己的獨特優勢。

這款產品的名字叫「BeReal」，由一個法國團隊開發。

1、BeReal 有哪些功能？

從產品定位上看，BeReal 是一款圖片社交產品。和類似 Instagram 這樣的產品不同，BeReal 主打真實和此刻。

為了讓用戶脫離美顏陷阱，BeReal 設計了一個機制，當用戶發布照片時，手機前后攝像頭會同時拍攝一張照片，而且只允許用戶在兩分鐘內完成。

超時后，本次發布就會失敗。即便你在這兩分鐘內修改了照片或者刪除后重發，也會在你最終發布的照片中留下記錄，且別人能看到。

這么一來，兩張照片中的一張記錄了你自己，另一張記錄了你所在的環境。

基于這個定位和設計，你在 BeReal 上基本看不到那些精美的圖片，反而都是一些隨手即拍的生活瞬間。

這么做有一個好處，讓好友之間彼此看到對方此刻最真實的狀態。

除此之外，BeReal 還有一個設計，系統會在某個時刻給你和你的好友同時推送一個通知。

此時，如果你和你的好友同時發布了照片，就能看到彼此的現狀。

這個設計有點像微信群聊內的位置共享功能場景，讓用戶在同一時刻不同空間看到對方此刻的狀態。

當然，你也可以通過地圖模式查看你那些發布圖片的朋友都在哪里。

前面提到了，這款產品主打的是用戶真實的此刻。

真實，體現在限時拍攝和禁止使用美顏。

此刻，體現在系統會同時提醒你和你的好友分享此刻的狀態。

這兩點，也是 BeReal 這款產品和其他圖片社交產品不同的地方。大家都在同樣的規則下展示自己，沒有顏值包袱，構建了一個新的社交空間。

這種即時性的分享也會給用戶營造一種現場感，雖然人不在一起，但這種感覺就像看了一張現場照片。

某種程度上說，滿足了一部分用戶的窺探心理和查崗需求。

而且，只有你和你的好友都上傳了照片后才能看到對方的分享。

如果你只想瀏覽而不主動分享，那么你就看不到其他人的內容。

這個設計很好地杜絕了潛水黨，要想進入這個線上的社交空間，就都得讓自己真實出鏡。

換個角度，這不僅是一個產品設計，而且也是一個巧妙的運營設計，能有效解決內容冷啟動的問題。

此外，BeReal 這款產品還有一個與同類產品不同的設計，就是互動方式。

通常來說，當我們使用社交產品與好友進行互動時，方式除了點贊就是評論。

BeReal 不同，它的互動方式也講究真實和此刻。

如果你想和某個好友互動，那么你就需要拍攝一張自己此刻的表情作為圖片發送過去。

在這里，我更愿意稱之為真人表情。

比如，你要是想表達點贊，那么你就可以自拍一個豎起大拇指的照片；如果你想表達無語，那么你就可以自拍一個用手捂住眼睛大笑的照片。

可能有人會覺得這種做法有點刻意，但恰恰是這種刻意，讓它和其他產品形成了鮮明的差異。

還是那句話，真實的此刻。

2、誰會是 BeReal 的目標用戶？

說實話，像我這個年紀以及圈子的人，顯然不是這款產品的目標用戶。

我會因為獵奇而去使用這款產品，但好奇過后基本也就冷卻了。它無法遷移我的社交關系，更不會成為我建立新社交關系的渠道。

但是，有人會是 BeReal 的目標用戶。

從可查到的數據來看，截止到今年 2 月份，BeReal 上有 80% 以上的 iPhone 年齡階段在 16 到 24 歲之間。

按照這個用戶特征，就是典型的 「Z 世代」人群。

這個群體正好處于社交探索和社交關系建立階段，傳統的社交產品對他們來說已經是成熟地。他們需要的是一個新的、符合他們特立獨行的社交空間。

所以，這種能體現出他們不同的產品就比較受歡迎。

BeReal 起初是在法國火起來，現在已經火到了美國、西班牙、英國等國家。

當然，它也推出了中文版，不過現在中國區 AppStore 無法下載。

如果你想體驗，可以切換到美區的 AppStore 去下載。

3、BeReal 有機會在國內火起來嗎？

先說我的答案，我覺得可能性很小。

首先，國內的文化以及人的社交風格和國外不一樣，這種差異直接決定了這類產品難以形成穩定的社交關系。

即便是陌生人社交，這種形態的產品能維持的用戶持久度也比較弱。說白了，大家看著看著就膩了。

其次，BeReal 的產品從功能上只能稱之為好玩，但在國內社交產品的競爭中沒有突出的用戶價值。

用戶價值決定了一款產品的成敗，新體驗是新，但舊體驗難以被取代，加上高昂的替換成本，所以它難火。

每一款產品都有自己誕生的背景和意義，每一款產品也都有自己的目標用戶和獨特價值。

如果單純從功能角度看，其實都是一樣的。但從環境和價值角度看，或許就有很多的不同。

如果是你，你會喜歡上 BeReal 嗎？

本文來自微信公眾號 “唐韌”（ID：RyanTang007），作者：唐韌，36氪經授權發布。