在東京奧運會期間成功“破圈”后，以滑板為代表的新興運動繼續高歌猛進。2月，國際奧委會宣布滑板將成為奧運會永久比賽項目；3月，滑板名宿托尼·霍克受邀出席奧斯卡頒獎典禮；本周，GQ蘇翊鳴野性滑板大片上線，迅速成為全網熱門。

滑板品牌也捷報頻傳。近日據36氪報道，電動滑板品牌Exway已完成4000萬元A輪融資，投資方為紅杉中國種子基金，資金將用于優化交付能力和服務質量。

Exway在全球50多個國家、200多座城市擁有超5萬活躍用戶。和傳統滑板器材相比，電動滑板為何吸引消費者目光？以可持續發展為目標導向，Exway具備哪些獨特優勢？

汲取滑板運動精髓，Exway超六成營收來自美國

具體來看，Exway關聯公司——深圳爍途科技有限公司于2016年由兩位資深滑板玩家創立，以“玩出態度”為品牌理念。

團隊將滑板與黑科技、時尚潮流相融合，在原型設計階段汲取滑板運動的精髓，成功研制出第一代電動滑板產品，兼具運動、通勤短途代步等屬性。

歷經多次升級和技術突破，Exway在2019年迎來關鍵成長期，公司旗下的X1 Pro在Kickstarter平臺獲得18萬5000美元眾籌資金，在北美、歐洲市場吸引到第一批種子用戶。

也就是從那時起，Exway以深圳總部為大本營，陸續在美國 、加拿大 、澳洲 、捷克 、瑞士 、挪威 、日本設立代理站點。

在體育大生意看來，相較無動力滑板，Exway具備以下三個獨特性：

一、作為市場中最早研發、生產、銷售電動滑板的品牌之一，Exway為愛好者創造了社交場域，用戶可以和同好交流，并對產品的響應式設計改進和功能提供直接反饋。通過傾聽用戶心聲，Exway對產品進行設計升級進而建立起聲譽，產品在滑手社區引起廣泛關注和討論。

二、出于品牌的滑板運動基因，Exway最大程度遵從滑板運動本身的特性，保留速降長板、小魚板的外觀及核心組件，這讓新產品得以順利融入原有的滑板運動市場序列中，推動用戶在不改變消費習慣的前提下，通過電動滑板產品自在表達個性。

三、為智能運動裝備搭建潮流賽事IP。Exway與Meepo聯合發起“中國電動滑板超級聯盟”，致力于打造國內最專業的，最具有影響力的“電動滑板主題競賽”，相關賽事活動圈走了不少流量，不失為盤活產品、提升新用戶參與度的好方法。

Exway

定價方面，Exway產品價格區間約為599美元-1999美元。2019年時，Exway銷售額已經接近4000萬。

受益于半年連續兩屆奧運會的舉辦，板類運動的互通性將營造夏天滑板、沖浪，冬天滑雪的新業態。在滑板市場快速增長的大前提下，電動滑板不僅是城市消費的“新藍海”，更為當前經濟發展注入了新動能。截至2021年3月，Exway已售出10萬塊電動滑板，跑通并不斷完善研發、品牌、渠道和服務各環節。

恒州博智信息咨詢預測，2027年全球電動滑板車市場將達到33.41億美元，年復合增長率為15.55%，這一市場規模也可以作為電動滑板市場的參考。

據了解，Exway六成以上營收來自美國市場，“中國智造”在美國贏得口碑與市場，展現出中國企業正在全球市場上進一步強化創新、打造核心競爭力。

”體育智造“發展新契機：基于行業的三點趨勢

《從中國制造走向中國智造》白皮書指出，具備信息化和工業化“兩化融合”、協同增效以及品牌價值提升特征的“中國智造”，是中國制造向中國創造轉變所必經的過渡階段。

作為體育制造業規模、總量均為世界第一的大國，中國倚仗科技這把利器進行產業改造升級，提供定制化、高質量的運動產品，進而贏得口碑，在年輕消費者心中形成自己的品牌印象，于歐美市場分出一杯羹。

通過體育高端“智造”，國產運動器材的創新驅動、轉型發展將進入快車道，在滿足市場需求的同時進一步釋放經濟潛力。從最近的行業熱點著眼，大致上能看到三點趨勢。

其一、數據服務

以深圳AI智能足球鞋制造商微隊為例，研發團隊在足球鞋上加載人球感知、柔性電路、AI算法等技術，獲取觸球、跑動、盤帶、配合、熱區等數百項人球數據。數據用于也可以通過可視化形式在社交媒體分享，提升運動樂趣。

訓練中，球員或教練可選擇自己關注的數據，有針對地改進和排兵布陣；在青少年培訓中，微隊AI足球鞋可幫助教練自動跟蹤每個球員所有訓練動作并形成評估分析；在虛擬現實體感游戲中，玩家穿上AI球鞋。

微隊AI足球鞋

與足球相似，騎行同樣在中國擁有深厚群眾基礎。青島邁金科技將創新科技融入到室內外騎行場景中，智能騎行臺+頑鹿競技軟硬件相結合，成為國內同類產品的開創者。公司還通過與海爾智家等品牌合作，將運動器材進行智能化、定制化設計，進入居家運動生態。

邁金科技智能騎行臺

其二、競賽表演

2020東京奧運會開幕式上，1824架無人機組成陣列在新國立競技場上空進行燈光的變換展示，陣列在天空中組成東京奧運會會徽、地球等造型，在夜色中視覺沖擊強烈。

該燈光秀出自英特爾“Shooting Star”系統無人機燈光秀解決方案。設計充分考慮到安全性和創造性，采用超輕結構和萬千種類的燈光色彩組合，無人機隊可以通過1臺計算機輕松控制，編隊飛行的規模取決于所需的動畫效果，所使用的無人機數量可由幾百架乃至更多。

無人機“體育化”進程加速，在各級別聯賽、青少年STEM教育領域取得長足進步。目前，中國已經是“DRL無人機競速聯盟”全球第二大市場。

而面對智能產品在體育賽事出鏡率大增的趨勢，業界或不妨進行反向思考：運動智能裝備經過專業人士的設計編排將兼具觀賞性與科技力，有能力深度參與到大型體育賽事開閉幕式等環節中，為賽事增添更多運動科技元素。

其三、智能終端運動功能延展

StepN是一款包含Game-Fi和Social-Fi元素的Web3產品，通過引入“我動故我賺“的創新概念獲得紅杉資本、Binance Labs、Folius Ventures等12家機構投資，目前市值已突破10億美元，成為獨角獸公司。

在StepN平臺， 用戶通過在交易市場購買運動鞋后，用戶每天通過十分鐘走路、慢跑、快跑即可賺取代幣收益，獲取通過運動賺錢的獨特體驗。因為參與門檻低，回本時間可預估（30-40天），StepN用戶數和月活均呈現出井噴式增長。

在激勵機制作用下，許多用戶的運動量大增。額外的收獲是，阿迪達斯、亞瑟士等十余家運動品牌主動找到平臺合作，將自家產品植入獎勵體系內。阿迪達斯副總裁、Runtastic首席執行官Scott Dunlap還曾多次公開稱贊StepN為行業黑馬。

STEPN

將虛擬環境與現實地理位置信息相結合則被印證為全球通用的吸引力法則。2016年，Pokemon GO上線19天吸引5000萬用戶下載。2020年新冠疫情爆發后，Pokemon Go在青少年群體中再度火爆，手機在應用排行榜排名不斷躥升。該平臺擁有超500萬日活用戶和1.47億月活躍用戶。

探究Pokemon Go開發商Niantic的早期產品，公司透過Ingress等應用探索技術邊界并實現了資源儲備，讓運動與虛擬環境實現無縫交融。

據悉，網易已將Pokemon Go送審，未來當Pokemon Go版號獲批進入，必將再度掀起一陣寶可夢風潮。

PokemonGo

StepN和Pokemon Go都因參與門檻低、娛樂性強等特質，實現了以游戲獎勵機制帶動用戶走出家門運動，而這也是運動裝備智能化研發的終極目標。

當前，中國體育制造業正向數字化、智能化突破與跨越，向全世界亮出“中國體育智造”新形象。Exway等品牌將激勵更多運動器材研發商投入研發，推動傳統體育制造業向智能化演進，讓體育運動擁有更多的破圈可能性。

注：本文所用圖片來自網絡

本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：汪鋒，36氪經授權發布。