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《新言財經》獨家了解，抖音近期有測試了新的商城入口，該入口位于App底部導航欄內，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作為一個頻道，放置于首頁上方，這意味著抖音正在權衡電商與社交的重要性。

《新言財經》體驗發現，新入口內的商城在設計上并沒有發生變化，仍然是以前的模式，用戶通過這個入口，可以更快捷的購物。

相比于此前的測試入口，這一次的調整，讓電商入口在地位明顯更高，特別是取代了“朋友”，這意味著在抖音內，電商的重要性或高于社交。

一直來，抖音社交是抖音發展的優先級別靠前的業務。從2020年開始，字節加碼了對抖音在社交玩法的投入力度。先后上線“連線”、“視頻聊天”、“朋友”、“抖一抖”、“一起看”等社交功能，在熟人和陌生人社交上都有涉足，試圖在不斷試錯的過程中，找到突破口。

在“創新大會2021”上，北京字節跳動CEO張楠圍繞抖音的社交功能分享了觀點。張楠表示，抖音的社交功能是個自然發生的過程，用戶的表達互動需求在抖音內部開始發酵，促進了抖音的社交。

但社交經過這兩年的發展，并未給抖音帶來想要的結果以及改變，特別是抖音旗下的社交產品“多閃”，最終也并入到抖音App內，成為一個獨立功能，抖音社交成為了一個“偽需求”。

反觀電商，隨著電商業務日益的崛起，急需一個入口為其帶來更大的流量曝光，以此提升交易率。抖音電商曾先后在搜索頁、個人主頁和App首頁測試相關的入口，但這些入口相比于底部導航欄的入口，仍顯隱蔽。

此次，將導航欄作為抖音電商“商城”的新入口，意味著抖音將提升電商業務的優先級，以及在App內的業務占比。由此可見，相比于社交關系，還是商業變現更為重要，而抖音電商“商城”如果正式入駐App底部導航欄，勢必將會給抖音電商GMV帶來一定的提升。

本文來自微信公眾號 “新言財經”（ID：tech621），作者：陳橋輝，36氪經授權發布。

抖音測試“商城”替代App底部導航欄“朋友”，電商或取代社交