近日，中辦、國辦印發《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2025年經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%，到2035年這一比例將達到45%以上。對體育運動服飾來說，未來市場增長可期。

4月11日，輕運動生活方式品牌“焦瑪”宣布完成由協立投資領投、千帆明月資本跟投的天使輪融資,融資金額達千萬級。此外，主打滑雪裝備的運動品牌“Moodlab”也在近日宣布完成近千萬人民幣天使輪融資，投資方為險峰長青、零壹資本。

1年10家新興運動品牌獲融資

據體育大生意不完全統計，從2021年3月開始至4月11日，至少有16家國內運動品牌獲得融資,其中10家為新興運動品牌，8家品牌融資規模達到億元級別。

最近獲得融資的運動品牌焦瑪就是一家新興運動品牌，由原韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創立于2021年，致力于為年輕女性提供可多場景穿著的功能性服飾。本輪資金將被用于產品矩陣擴充以及渠道拓展，之后焦瑪還將探索出海業務。

焦瑪目前主打瑜伽褲

從品牌介紹來看，焦瑪注重科學設計，在面料、版型研發方面，進行了上百次篩選和測試，目前焦瑪面料實驗室共有三種產品，一是奶泡系面料，主打裸感舒適、透氣絲滑、柔韌支撐；二是奶咖系面料，主打輕薄強韌、包裹塑形、親膚爽滑；三是黑咖系面料，主打輕盈柔彈、貼合速干、緊密透氣。

獲得近千萬元天使輪融資的Moodlab同樣也成立于2021年，瞄準滑雪、滑板、沖浪等輕極限運動圈層用戶，打造兼具潮流屬性和功能性的運動服裝品牌。目前Moonlab已推出滑雪服“肆”系列，風格偏街頭、日式、高街、機能；價格對標日韓品牌，在1000元-2500元。

Moodlab目前主打滑雪服

Moodlab創始人葉瀟有著服裝設計、投行等豐富的從業經驗，因此品牌雖然創立時間不久，卻實現了在科技面料方面的突破，據了解Moodlab與專業面料研發工廠達成合作，會根據不同場景需求進行創新組合，例如針對防風防水、耐磨透濕場景的高端產品線，會采用強防潑水外膜、防水透濕的ePTFE中間膜和隔熱保護內膜的面料組合；設計方面，Moodlab融入豐富多樣的潮流元素，并按照亞洲人版型進行版型的調試，可日常穿著。

社交平臺，新興運動品牌的財富密碼

在品類上，新興運動品牌更加小眾。以剛剛獲得融資的焦瑪為例，這家品牌目前除了純色瑜伽褲，暫時沒有其他產品；Moodlab則是清一色設計獨特的滑雪服；今年一月份獲得數千萬融資的功能性運動品牌OMG則是只專注于男性運動市場。

線上渠道是新興運動品牌迅速增長的沃土。焦瑪在天貓旗艦店中上架了25款商品，均為瑜伽褲，售價323—399元不等，小紅書上焦瑪“種草”筆記達近萬篇。Moodlab目前則以天貓、抖音等電商平臺為主，當前Moodlab線上銷量增長迅速，女性用戶占比60%，上線至今每個月銷售額都在翻倍增長，冬奧會結束后整體銷量較2021年12月至少翻了2倍。

另外一家從社交平臺孵化而來的運動品牌“暴走的蘿莉”，由健身網紅陳暖央創立，到2021年“暴走的蘿莉”銷售額已經超過8億元，公開信息顯示，暴走的蘿莉連續5年銷量蟬聯互聯網女性運動品牌第一名。

2021年“暴走的蘿莉”銷售額已經超過8億元

獲得百麗國際億元投資的MAIA ACTIVE，則是一個專為亞洲女性打造的運動品牌，長期和健身達人深度合作，在小紅書、抖音等平臺上，只要輸入“MAIA ACTIVE”，就會搜到不少種草筆記和視頻。

獲得百麗國際億元投資的MAIA ACTIVE

不過，盡管這些小眾品牌興起于互聯網，線下渠道卻始終是品牌接觸消費者的必要途徑。正是意識到這點，新興運動品牌近年來也逐漸從線上走到線下。截至2021年底，MAIA ACTIVE在8個城市的核心商圈擁有18家直營門店。預計在2022年底會開設至近50家線下門店；粒子狂熱于2017年布局線下門店，目前在上海、北京共有三家門店；MOLY VIVI于2020年布局，目前在上海開設了兩家門店；未來Moodlab也將布局線下門店。

中國體育用品行業依舊是潛力賽道

就在不久前，安踏、李寧、特步、361°等幾家國內主流運動品牌企業均已披露2021財年業績情況，均實現業績同比增長，且毛利率普遍提升。

在業績報告中，各家品牌對2022財年乃至之后幾年中國體育運動服飾市場做了積極展望。安踏在年報中表示，隨著中國經濟邁向高質量增長之路，體育用品行業仍將是一個快速發展的潛力賽道。但是更趨個性化的消費習慣和文化自信等因素，將不斷影響著行業競爭格局,為中國品牌帶來機遇,也預期將有越來越多的小眾品牌涌現。到2025年，通過多品牌布局，安踏將力爭在中國市場的占有率第一。到2030年,力爭實現全球領先；

安踏

李寧則表示，2022年將繼續貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的戰略方向,鞏固業務發展,強化零售運營能力,全方位實現李寧式體驗價值,帶領公司業績持續增長；

李寧

特步公告稱，盡管國內偶爾出現小規模的新冠疫情爆發，影響經濟增長勢頭，但特步仍對國內體育用品行業的長期前景持樂觀態度。多品牌戰略幫助特步滿足從大眾運動到專業細分市場的多元化的顧客需求,特步堅實穩健的“五五規劃”將引領品牌走上正軌,以最佳速度實現長期持續增長；

特步

361°在公司展望中表示，長遠而言2021年的“國潮”已把國內的體育消費品牌帶到新高峰，而消費者對國內品牌的信任度及忠誠度正持續上升，中國品牌有望當家作主，追上海外品牌步伐，集團會繼續把握這個機遇，推動品牌發展，讓361°取得飛躍。

361°

可以看到，盡管當下疫情持續，部分品牌因為疫情原因發貨困難，但整體而言中國體育用品市場的增長是長期的，對資本來說，新興運動品牌無疑是加碼這一賽道的絕佳途徑，未來隨著更多小眾運動品牌涌現，也將會有更多熱錢涌入體育用品市場。

注：本文所用圖片來自網絡

本文來自微信公眾號 “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：馬蓮紅，36氪經授權發布。