01馬斯克成推特最大股東

馬斯克總能給人“驚喜”。

最近，美國證券交易委員會（SEC）4月4日披露文件顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克持有推特高達9.2%股份，推特股價盤前飆漲，漲幅最高達27%。

馬斯克成了Twitter目前最大股東，持有9.2%Twitter股份，超過推特之前的最大股東VANGUARD GROUP INC（先鋒投資）持股數量為推特總股本的8.8%，比Twitter創始人杰克·多西的2.25%還多出幾倍。

媒體發布完消息后，馬斯克個人只做出了如下回應：oh hi lol。

從推特的股價來看，推特股價從最低的31.3美元反彈到上周五收盤的39.31美元，馬斯克算是抄了個底。

雖然馬斯克成為了推特第一大股東，但這并不意味著馬斯克成為了推特的實際控制人。

而且頗有意思的是，在成為最大股東之前，馬斯克之前還曾在推特上發文，表示正在認真考慮建立一個新的社交平臺。

今年3月，馬斯克曾經在個人Twitter上發布一項投票詢問粉絲：請投票，你覺得Twitter有遵守“Free Speech”的原則嗎？與此同時，馬斯克還表示：“這個投票相當重要。請小心投下你的一票?！?/p>

當時的投票結果顯示，超過200萬投票者眾有70.4%的人群認為Twitter在這一點上做的不夠合格，彼時，外界猜測馬斯克可能又要創業，辦個類似于Meta和Twitter的社交媒體公司了。

畢竟馬斯克什么事都做得出來?！翱床粦T，就改變”是馬斯克創業的原則之一，曾經他嫌棄美國道路擁堵，就創辦了無聊公司，地下挖隧道，如今或許也可以因為嫌棄社交平臺，自己直接去做一個新的。

但大家都沒想到，馬斯克會增持推特股票，而且其早有準備，在3月14日就已經向SEC申請完成了對于Twitter增持股票的操作，且持股為被動投資形式。

在馬斯克增持之前，Twitter已經經歷好幾任掌舵人。作為一家上市公司創始人和CEO，杰克·多西只持有極少的股份，對于Twitter控制權極弱。

公司創立時期也沒有建立完善的保護創始人對公司控制權的股權制度。而且杰克·多西耶曾經離開過推特，2008年，他就被Twitter董事會開除過CEO職位。2011年，他重回Twitter，擔任公司執行董事長，四年后，他從Dick手中接回CEO職位。

杰克·多西

投行Wedbush分析師Daniel Ives認為，馬斯克入股只是開始，后續或對推特的運營展開更加積極的干預。方舟基金創始人Cathie Wood亦認為，馬斯克的持股足以讓他推動推特更換管理層。

馬斯克是否會從推特股東變成管理者？杰克·多西未來會不會把管理權交給馬斯克？這是所有人想知道的答案。

02馬斯克為何反對媒體？

如今，馬斯克已經成為世界屈指可數的富豪，在多個領域都成為佼佼者，運用社交媒體尋求利益最大化，已經是馬斯克的常見操作。

推特是馬斯克最常用的輿論工具。2009年6月，馬斯克注冊了推特賬號，如今馬斯克的推特上有幾千萬粉絲，一條推文能輕松獲得一二十萬點贊。

馬斯克在推特之活躍，就像個高仿號，有媒體曾統計他平均每天發5.9條。

其中，馬斯克2018年5月發推數達到歷史峰值，一個月發了421條。剛剛過去的2020年5月和4月次之，分別發了416條和412條。

“只有當我的推特可能影響股價走向時，才會進行提前審查。”在馬斯克看來，除此外的其他情況，都是他的言論自由。

但馬斯克的幾次言論，也曾影響特斯拉股價。比如2018年4月1日愚人節，馬斯克直接發推宣布“特斯拉破產了”，“完完全全地，徹底破產了”，隨后特斯拉股票大跌7%。

馬斯克也經常會“語不驚人死不休”。

2018年8月，馬斯克在社交媒體上表示，他正在考慮以每股420美元的價格將特斯拉私有化，但這也為馬斯克招來了禍端，其后SEC稱馬斯克在推特上發布的私有化消息誤導投資者，并表示馬斯克發布了“錯誤的和具有誤導性的”聲明，而且未就重大的公司事件向監管機構發出通知。

最終，雙方和解，馬斯克支付2000萬美元（約人民幣1.34億元）的罰款，特斯拉承諾“建立額外的控制程序，來監督馬斯克在社交平臺上的言論”。

馬斯克還是沒吸取教訓。2020年5月1日，馬斯克又發推，“在我看來，特斯拉股價太高了”，特斯拉股價大跌超過11%。

馬斯克之所以會自己下場公關，還是因為他覺得媒體不靠譜。

馬斯克曾在推特上暗示，媒體之所以喜歡拿特斯拉做文章，是因為它們一直處于點擊量的壓力之中。

除此之外，他還表示將建立一個網站，讓讀者為媒體的報道和信譽進行打分，連網站的備用名都起好了——那就是“真理報”。

此前在特斯拉“電池日”上，他在接受采訪時不忘抨擊媒體：那些對電池日的報道“太悲哀了”，原因在于大多數媒體根本就不懂這個。

然而馬斯克自己發推特也不滿意，在他看來推特平臺還是達不到他心里“自由談論”的標準，最近他又在推特上發文，正在考慮建立一個新的社交平臺。

03馬斯克加入之后

如今，馬斯克不僅控股推特，還加入了其董事會。

根據推特在美國證券交易委員會（SEC）提交的一份文件顯示，埃隆·馬斯克將在獲得推特9.2%的股份后加入其董事會。

推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾（ParagAgrawal）在一條推文中表示，“通過最近幾周與埃隆的對話，我們很清楚他將為我們的董事會帶來巨大的價值?！?/p>

被馬斯克增持的背后，推特這些年的表現并不算理想。2019年增長13.71%，2020年同比增長7.43%，2021年增長36.63%，而公司的凈利潤在2019年為14.66億美元，2020年為虧損11.36億美元，2021年虧損2.214億美元，在過去7年里有5年未能實現盈利。

推特內部也是動蕩不斷，推特曾經在激進投資者的推動下，被迫頻繁更換CEO。

2020年2月，持股推特約4%的投資公司Elliott Management對推特CEO杰克·多西感到不滿，要求推特罷免多西并更換董事會成員，最終推特同意任命一名新的獨立董事和兩名新的董事會成員。

多西則在去年11月宣布辭職，他的職位由首席技術官（CTO）帕拉格·阿格拉瓦爾接任。

多西退居幕后，并沒有徹底隱匿，他在最近的一條推文中回顧了早期互聯網的光輝歲月，將 Usenet、IRC、網絡甚至電子郵件（有 PGP）等分布式平臺描述為令人驚嘆。

多西補充說，將發現和身份集中到企業中，確實損害了互聯網，他甚至承認自己也有部分責任，并對此表示遺憾。

馬斯克一直是多西的好友，在后者被投資者逼宮期間，馬斯克在推特上表示對老友的支持，“我只想說我支持杰克·多西擔任推特的CEO，因為他有一顆善良的心?！?/p>

如今進入推特董事會，馬斯克未來是要幫好友出一口惡氣嗎？

參考資料：

《馬斯克悄咪咪成Twitter最大股東？這場戲他其實已演了大半個月》，硅星人；

《馬斯克的新聞觀》，商業人物

《推特需要馬斯克》，虎嗅

《我們翻遍了馬斯克發的11394條推特，發現了這些秘密》，未來汽車日報

本文來自微信公眾號 “首席商業評論”（ID：CHReview），作者：七月，36氪經授權發布。