Mr.QM說

各位童鞋搭嘎猴啊，清明小長假過得怎么樣？后臺有童鞋留言感嘆，現在移動互聯網數字化、產業互聯網發展永無止盡啊，給先人建立“云墓碑”、“數字空間”等等，時時可以進去瀏覽、祭掃，還可以分享給朋友一起寄托哀思……

言歸正傳，今天Mr.QM想要分享的主題是2021年移動互聯網黑馬報告。QuestMobile數據顯示，雖然移動互聯網整體用戶進入高位盤整，但是2021年仍有一些領域用戶保持正向增長，用戶規模增長TOP 1000APP(期末月日均活躍用戶規模≥1萬)中，教育學習(19.2%)、生活服務(13.3%)、手機游戲(10.7%)等領域位居前列。

同時，從量級分布上，黑馬APP更多向腰部聚集，百萬級用戶獲取都越來越難；賽道分布上，2021年新上線APP中，手機游戲占了20.4%，教育學習(8.4%)、系統工具(8%)位列二三位，后續行業應用數量比例差距也較小，顯示出創業者賽道選擇更加謹慎

具體來看，在用戶規模超過百萬的黑馬APP中，頭部基本以生活服務為主，建行生活(48.8%)、愛奇藝極速版(47.2%)、番茄暢聽(33.4%)、麥當勞(23.7%)、智慧笑聯(23.7%)增長率位居前五；百萬以內量級的黑馬APP，則呈現多點開花的局面，大量傳統企業應用及互聯網巨頭在細分領域的玩法試探，都在這個區間悄然發力。

根本來看，移動互聯網增長見頂、結合2021年多變的局面，增加了行業發展變數，黑馬的發展動力變得更加理性，需要更強內驅力才能持續發展，例如教育學習行業，根源在于疫情導致的線上學習、高校數字化帶來的變化，智能設備則與智能汽車、智能家居密切相關……

具體怎么玩兒的，不妨看報告吧！

APP黑馬增長模型說明

“黑馬型”應用是同時期內增長最突出的應用，雖然整體用戶規模相對偏小，但能夠充分反映當季移動互聯網行業的市場動態。

01 2021年黑馬APP&新上線APP盤點

1、行業&量級分布情況

1.1 全面數字化滲透帶動移動生活服務模式呈現爆發式增長，2021年用戶規模增長最快的TOP1000 APP主要分布在教育、生活服務、游戲行業

1.2 2021年行業發展不確定性較強，中長尾應用中，教育、游戲、社交、智能設備行業的黑馬APP繼續保持正向增長

1.3 黑馬APP從量級分布上更多向腰部聚集，百萬以上量級APP增長趨緩的同時規模小的應用也需要擁有一定用戶沉淀才能保持較高增長

1.4 2021年新上線APP中，手機游戲占據多數比例，其他行業數量分布相對均衡，創業者賽道選擇更加謹慎、全面

2、不同用戶規模黑馬APP應用盤點

2.1用戶規模超百萬的黑馬APP中，頭部應用以生活服務占據多數，同時覆蓋多個細分領域，數字化滲透及下沉市場帶動作用顯著

QuestMobile數據顯示，百萬及以上量級的黑馬APP中，建行生活APP用戶增長最為迅猛，銀行通過推出惠民服務吸引用戶，加快數字化轉型；愛奇藝推出極速版以吸引下沉市場用戶，效果顯著。

2.250-100萬量級黑馬APP行業分布則較分散，各大企業結合集團資源發力細分賽道，不斷擴張業務邊界，加速業務轉型

QuestMobile數據顯示，50-100萬量級黑馬APP中，許多大型企業應用位列其中，包括數字化轉型的傳統企業：百視通的百視TV、中國石化的加油中石化；布局細分賽道的互聯網企業：阿里巴巴的醫鹿、芒果TV的小芒、字節跳動的小荷健康、抖店、趕集網的趕集直招等。

2.310-50萬用戶規模的黑馬APP亦分散于多個行業，其中健康美容、新聞資訊等行業應用在這一量級開始凸顯

2.41-10萬量級APP主要為手機游戲類，休閑益智型小游戲開發周期短、適用人群廣，增長較為迅速

2.5新上線APP中，手機游戲、移動視頻行業增長最為突出，TOP20應用中占據超過一半席位

02 黑馬APP的增長動因分析

1、2021年黑馬應用增長受多元因素影響，各行業發展需要更全面的考慮

2、長期防疫政策促使在線教育已成為學生學習的重要組成，隨之帶來線上教育相關應用需求快速增長，從多方面輔助學生線上學習

3、在線學習涉及各年齡層學生，對應群體的熱門應用也呈現快速增長

4、其中高校學生選擇自由度較高，應用需求類型更廣，各大高校也在對應積極推進校園的數字化發展

5、手游行業黑馬APP主要以休閑娛樂類游戲為主，消消樂、麻將、斗地主等熱門娛樂形態依然更受用戶喜愛

6、2021年新上線手游APP中，IP和端游改造成為市場熱捧重點，越來越多的游戲設計也開始突出國風元素

7、哈利波特IP帶動相關產品大受追捧，手游流量呈現爆炸式增長，英雄聯盟手游和金鏟鏟之戰作為騰訊新出力作，流量也得到大幅度提升

8、移動社交行業黑馬應用以陌生交友和私域流量構建為主要推動力，突出反映用戶市場和企業商家的各自需求

9、陌生交友應用市場呈現兩極化，純婚戀交友類以下沉市場的30歲以上男性用戶為主；基于興趣愛好的社區交友應用則以一二線城市年輕女性居多，突出反映了社會現實

10、基于私域流量構建的社區交友類APP，市場滲透則更加深入和細分化，從社交應用的衍生產品到電視劇細分市場都成為商家深挖的方向

11、智能設備行業隨市場大趨勢也成為黑馬應用集中領域，其中以智能汽車和智能家居市場發展最為迅猛

12、2021年智能汽車行業黑馬APP增長顯著，但智能家居行業量級上更具優勢，市場用戶基礎更廣

13、除部分大廠繼續滲透擴張智能設備領域外，許多新興企業也快速涌現，拓展智能相關業務

本文來自微信公眾號 “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經授權發布。