*本文部分援引于報告：《2022年中國微短劇行業：各大視頻平臺的流量之爭》，首發于頭豹科技創新網。

3月19日，“《長公主在上》大結局”的話題登上了微博熱搜，閱讀量超過1.4億，網友們紛紛@導演知竹表示：“還想再看一百集”。

據悉，《長公主在上》為快手平臺獨播的古裝小短劇，加上番外共有27集，每集時長只有2分鐘，是微短劇形式的又一代表之作。

本劇拍攝周期只用了10天左右，卻因為人設帶感、劇情節奏緊湊，在快手獨播的播放量就超過了3.2億次。

圖片來源于網絡

作為網絡劇新興業態，近兩年來微短劇逐步成為各大視頻平臺發展的重點，快手、抖音、騰訊、愛奇藝、優酷都力求將微短劇業務打造成其視頻平臺的成長因子。

同時網絡文學平臺、動漫平臺等IP版權商積極參與微短劇制作，各大MCN、影視公司、KOL也陸續播出了《通靈妃》、《權寵刁妃》等熱門微短劇。

我們認為，隨著微短劇生態圈各環節均加大投入力度，未來微短劇行業將高速成長。

而在相關政策基本為限制性政策的環境下，微短劇行業應當合規制作劇集，降低政策風險。

那么，微短劇行業究竟為何如此火爆？從消費端和制作端，如何看待這塊兒各視屏平臺爭搶的“流量蛋糕”？

本文，頭豹研究院將帶您全面深入分析微短劇行業現狀并探討行業未來發展趨勢，如您想快速閱讀原版完整獨家報告，可前往文末查看。

01 中國微短劇行業的定義與商業模式

微短劇的單集時長通常在10分鐘以下，其具有短視頻的耗時較少、娛樂性強等特點的同時，亦具備長視頻在劇情方面的優勢。微短劇以制作成本較低、制片方式靈活、劇情密度高等特點，近年來呈現爆發式發展的趨勢。

微短劇消費場景

居家、碎片時間、上班通勤、午休用餐等是微短劇的主要消費場景，微短劇單集時長較短的特點適合日常零碎時間觀看，同時較符合當代社會生活節奏加快的特性。

微短劇消費人群

白領人群、女性人群、年輕人群是中國微短劇行業的三大類核心消費人群，都市、家庭、高甜、懸疑、魔幻、戀愛題材的微短劇深受這三大類消費人群的青睞，而午休與晚間是用戶觀看微短劇的高峰時段。

微短劇參與平臺

微短劇參與平臺包括短視頻平臺：抖音、快手兩大短視頻巨頭，騰訊旗下品牌微視；傳統長視頻平臺：愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等。

02 中國微短劇行業制作端分析

微短劇版權商主要為網絡文學平臺、動漫平臺，這類版權商正依托自身IP優勢自制微短劇，從而轉型成為微短劇制作機構。

現階段微短劇制作機構包括MCN、影視公司、KOL等

天眼影視、臻視頻等新興微短劇影視公司是微短劇主要制作機構，御兒古風團隊等MCN機構也持續播出《權寵刁妃》、《大御兒之燭陰女王》等熱門微短劇。

此外網絡文學平臺、動漫平臺等IP版權商也試圖成為微短劇制作機構，網絡文學平臺米讀成立了微短劇制作團隊，并出品爆款微短劇《秦爺的小啞巴》，該劇在快手上線后便收獲3.3億播放量。基于IP的微短劇有助于將IP原有的粉絲族群直接轉換為微短劇的觀眾，實現流量共享的效果

圖為《秦爺的小啞巴》，來源于網絡

03 中國微短劇行業派發端分析

短視頻平臺依托其用戶流量優勢，正努力推出一批高質量的微短劇，同時通過與影視制作機構合作、扶持計劃進一步布局微短劇市場。

短視頻平臺競爭策略分析

截至2022年1月，中國短視頻用戶規模約9億人，視頻內容用戶逐漸形成短平快與碎片化的消費偏好。微短劇短小精練的屬性符合抖音、快手等短視頻平臺用戶消費習慣，短視頻平臺希望依托微短劇爭奪愛奇藝、騰訊視頻等傳統長視頻平臺的市場份額。

長視頻平臺競爭策略分析

各大長視頻平臺目前均面臨用戶增長放緩、盈利能力較弱等問題，在短視頻平臺試圖利用微短劇進一步搶占市場的背景下，長視頻平臺發力微短劇業態勢在必行。長視頻平臺未來需要利用微短劇鞏固現有用戶群體，同時伺機吸納新用戶，并逐步提高盈利能力。

04 中國微短劇行業消費場景分析

微短劇的主要消費場景為家中、等待、通勤、用餐期間等，適應不同觀劇場景逐步優化是未來微短劇持續吸引用戶觀看的關鍵。

微短劇消費場景分布

微短劇的主要消費場景包括家中、等待、上班通勤、用餐期間，微短劇劇集較短、劇情密度高的特點適合用戶在碎片時間觀看。受短視頻業態影響，微短劇較多采用豎屏拍攝，豎屏模式更適合用戶在手機上觀看微短劇。未來微短劇制作機構可發揮微短劇制作方式靈活的特性，適應用戶不同場景的觀劇需求。

微短劇用戶觀劇高峰期特征明顯

以2021年快手微短劇用戶觀劇量24小時分布為例，早高峰、午高峰、晚間高峰是微短劇的三個觀劇高峰期，觀劇早高峰對應著早飯、上班通勤等場景，午高峰對應的是午飯、午休場景，晚間高峰對應下班通勤、晚飯、家中等場景。為方便用戶晚間高峰家中使用電腦觀劇，橫屏微短劇占比呈逐年上升的趨勢。

來源：企業官網，頭豹研究院

05 微短劇發展趨勢 —— 高新技術賦能

現階段微短劇行業處于高速成長期，未來在微短劇行業逐步飽和后，運用高新技術制作的新式微短劇有望引領行業的新方向。

各項高新技術未來將助推微短劇行業發展

作為網絡劇創新突破口的微短劇業態天生具有創新與科技屬性，有望成為運營新興技術的試驗田。5G通信技術將在帶寬提速的同時降低流量價格，從而增加用戶觀看微短劇時長。VR、超高清、自由視角技術將開啟微短劇的新型創作方式。

運用高新技術制作的微短劇或有望成為行業新驅動因子，現階段微短劇行業仍處于高速成長期，未來在微短劇行業逐步飽和后，行業內急需新的驅動因子。運用高新技術制作的新式微短劇有望引領行業的新方向，成為行業新的驅動因素。

本文來自微信公眾號“頭豹”（ID:leadleopard），編輯：胡嘉寅，36氪經授權發布。