各位村民好，我是村長。

誰還記得抖音盒子？

誰還在用抖音盒子？

萬眾期待的抖音盒子上線已經三個月了，除了去年12月底掀起一陣討論的熱潮外，現在幾乎就沒有了任何的聲音。

許多人十分看好抖音電商，尤其是當抖音朝著萬億電商邁進的時候，大家都認為抖音盒子電商版的獨立APP上線之后，形勢必將一片大好。

坊間甚至一度出現各種抖音盒子的操作資料、培訓視頻和付費社群。

村長在抖音盒子上線的第一時間，就和大家分享過對抖音盒子后期發展的一些預判。抖音盒子有戲嗎？

那么今天村長再來和大家聊聊，抖音盒子為什么沒聲了？

01差異性不大

抖音給抖音盒子的定義是潮流好物平臺，有一點對標得物，但相比得物，無論是貨品、內容、玩法上又相差很多。

主要是抖音盒子目前的多數內容都是直接同步抖音，只是稍微篩選了一些符合調性的內容展現出來。

無論是對普通用戶來說，還是對本身喜歡潮流好物的用戶來說，本質上沒有差別的。

用戶能在抖音上刷到的內容，能在抖音上完成商品的交易，就沒有多余的必要去到抖音盒子。

02內容質量不高

相比于抖音的內容豐富性，抖音盒子上刷出來的內容質量明顯降低了好幾個檔次。

僅以村長個人為例，刷出來的絕大多數視頻，點贊評論轉發等互動量之和都不超過100，完全不具備可看性。

因為抖音盒子刻意的去引導視頻和商品相關，所以導致有商品銷售信息的視頻，內容質量都很差。

另外同樣是抖音的內容創作者，在部分的賬戶體系上，是有差異的。

比如下面這個賬號Renna悅然在抖音上的粉絲是2.7萬，在抖音盒子上的粉絲就是20個。

同樣的內容，在抖音上顯示有幾百幾千的互動，在抖音盒子上面都是零。

大家想一下，如果你是一個新用戶，當你看到這個賬號內容的時候，你關注她、購買她推薦產品的欲望是不是大大降低了很多。

03宣傳引導的力度太弱了

三個月的時間對于抖音來說并不長，也許是想測試一下，在靜默期間抖音盒子自然增長的情況。

但若抖音真的想和得物比拼也好，也再造一個天貓也好，這種策略還是太過于保守了。

村長幾乎沒有看到關于抖音盒子的市場宣傳活動，比如媒體宣傳、信息流投放，還有APP上面的拉新活動。

在抖音app上面，還有新用戶一分購的活動，但在抖音盒子上面無論是拉新還是下單都沒有。

我們再看看抖音盒子的假想敵——得物app，我相信各位關注的千萬粉絲網紅，幾乎都有代言過得物品廣告，如猴哥說車、八戒說車等等。

這兩者相比，在宣傳推廣力度上完全不在一個等級。

對于內容創作者、電商賣家而言，原本期待靠抖音盒子再做一個大賬號、實現差異化的另起爐灶。

可不曾想，辛辛苦苦發了幾十上百條視頻，就像打了水漂，經不起大波瀾。

核心是沒流量，你在抖音盒子上做內容抖音肯定不會幫你推薦導流，因為多此一舉。

但是各位再去西瓜、今日頭條上看看，他們對于抖音的扶持力度有多大。

你在抖音做直播，拍的短視頻，是不是經常在頭條可以刷到？

04產品功能一般

還有和抖音相比，抖音盒子在產品的諸多功能玩法上面，明顯存在著不足。

時隔三個月，首頁布局也好、娛樂互動、電商相關的功能也罷，幾乎沒有任何改進。

不僅不好玩，而且還不實用，所以許多下載過抖音盒子的用戶都在應用市場評論留言表示看不懂，不好用等等。

對于抖音盒子來說，要想用戶、商家都進來玩，如果產品功能上面都不如抖音，你說他來的理由是什么呢？

原本信心滿滿來卡位，現在卻是撲了個空。

僅從個人而言，抖音盒子電商的布局形式，甚至還不如抖音里面的商城頻道。

05抖音盒子不等于抖音電商

這一點再重點強調一下，為什么現在很多用戶遲遲不來抖音盒子，一個很重要的原因就是抖音盒子的定位太垂直了。

和用戶、商家心目中的期待都有差距，原本商家期待抖音盒子再造一個萬億的電商市場，滿足用戶衣食住行游娛購中高低奢的一站式電商服務。

但不曾想抖音盒子只想做潮流，用戶想買9.9元20包的紙巾還是要在抖音里面去買，你在抖音盒子里面看不到大眾化的內容。

而抖音一直在嘗試的同城生活、外賣、酒店、電影票等業務，抖音盒子能提供的也屈指可數。

所以抖音盒子就是一個潮流好物的短視頻電商，但不等于是抖音電商。

那么抖音盒子到底還有沒有機會呢？

這個不取決于我們在這里分析，而是取決于抖音接下來怎么干。

如果整體的思路和當前一樣，無論是頭部網紅的導入、市場的推廣、產品功能的布局更新，沒有多大的調整。

那么抖音盒子對于多數人而言，就是一個可有可無的購物APP而已。

本文來自微信公眾號 “十里村”（ID：shilipxl），作者：村長住在十里村，36氪經授權發布。