曾在內部獲得表揚的小鵝拼拼，今日正式關停。

最遲在上周，小鵝拼拼APP已在應用商店下架，但小程序仍在正常運轉。今日，小鵝拼拼小程序發出一則“小鵝拼拼平臺停止運營公告。”

公告中提及，小鵝拼拼于2月23日零時起停止運營，用戶不能再下單購買商品，4月30日起，小鵝拼拼所有小程序將停止全部服務。

一位接近小鵝拼拼人士告訴字母榜，此前類目外包員工幾乎被全部清退，正職員工已經在爭取內部轉崗或尋找外部機會。

另一位小鵝拼拼員工也向字母榜表示，希望可以內部轉崗成功。一位小鵝拼拼外包員工提到，近期主要在進行結算、交付工作。

針對小鵝拼拼即將關停的消息，騰訊昨日回應，基于戰略聚焦考量，PCG對內部孵化的新業務小鵝拼拼進行調整，相關團隊將可通過“活水”體系，在集團范圍內重新選擇匹配崗位。

2020年4月底，小鵝拼拼小程序和公眾號上線，主打拼團+買家推薦模式。去年10月，小鵝拼拼轉型為潮玩電商，一份當時招聘簡介中提及，小鵝拼拼是騰訊PCG發起的戰略級電商項目，是基于Z時代用戶社交網絡驅動的興趣文化社交電商平臺，聚焦漢服、JK、手辦、潮玩、潮貨等系列商品，打造Z時代邊玩邊買的游樂場。

“小鵝拼拼停得很突然。”上述接近小鵝拼拼人士表示，正常情況下，產品轉型后要跑半年左右，再決定要不要繼續做，但小鵝拼拼轉型過渡結束，已經到了年底，春節后，小鵝拼拼便停止了各項推廣。

小鵝拼拼的正式關停也意味著，騰訊在電商戰場再折一子。

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2014年將易迅網等旗下電商打包交換京東15%股份后，騰訊就極少親自下場做電商，小鵝拼拼可以說是此后騰訊第一個較為外界熟知的獨立電商產品。

2019年9月，據晚點LatePost報道，騰訊PCG成立了一個“X事業部”，主要聚焦于創新業務，由騰訊COO任宇昕直接帶領，獨立于目前PCG旗下的長短視頻、信息流、社交平臺等業務，主要任務是為騰訊探索全新的內容平臺型產品。

小鵝拼拼正隸屬于這一部門。2020年4月上線初期，小鵝拼拼主打拼團+買家推薦模式，也因此被稱作是“拼多多+小紅書”的結合體。

6月，小鵝拼拼上線群小店功能，微信群開通該功能后，當有群友購買商品后，平臺會為群成員和群主發放津貼獎勵，類似于淘寶客。

在這一階段，小鵝拼拼走的是社交電商路線，上線初期的招商通知中就曾列明，“誠邀各大私域流量主、推客、社群團長，在消費者增長、渠道，以及促銷工具上深入合作”。

2021年5月，小鵝拼拼上線獨立APP，這被視作小鵝拼拼戰略地位提高的重要標志。同期，小鵝拼拼上線新功能“種草號”，“種草號”支持轉發、評論和點贊，用戶在自己喜歡的商品下寫點評即有資格享受返利。在這一時期，小鵝拼拼繼續在社交電商的道路上前進。

不過幾個月后，小鵝拼拼開始向新方向轉型。“小鵝拼拼的投入很大，外部渠道基本都進行了推廣，但產品發展到了瓶頸，做不出第二個拼多多”，上述接近小鵝拼拼人士提到。

轉型后的小鵝拼拼面目大改，產品定位、調性與此前迥異。首頁欄目由此前的產地鮮采、居家生活等欄目換成了盲盒、手辦、模型、JK等，重點推廣的商品也從此前的雞蛋、抽紙等換成了泡泡瑪特等潮玩商品。

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但潮玩電商也并不容易做。得物是行業內較為大眾熟知的潮流電商，據AppGrowing報告，2021年，在綜合電商板塊，得物的投放僅次于拼多多和淘特，小鵝拼拼無論是做此前與拼多多相貌更相似的社交電商，還是潮玩電商，都需要巨大投入。

收縮，正是互聯網大廠的主旋律。轉型不久，小鵝拼拼就走到了收官的時刻。

在小鵝拼拼上線同期，PCG內部在進行電商產品嘗試的還有QQ。2020年6月，QQ推送了一篇《QQ惠購，邀您內測》的消息，QQ惠購為社交電商小程序，另外，QQ惠購同時在進行內測的還包括QQ群櫥窗、QQ直播帶貨等功能。不過目前，在QQ上已無法搜索到惠購小程序。

圖源：Tech星球

騰訊昨日回應小鵝拼拼終止運營時提到，小鵝拼拼是NBase的項目之一。NBase以“內部創業”機制運行，以小團隊探索新業務方向。

不過在互聯網行業整體遭遇增長天花板的情況下，創新項目的成功率并不高。上述接近小鵝拼拼人士表示，PCG內有很多小項目，運營周期很短，由于聲量不如小鵝拼拼，鮮少為外界所知。

盡管PCG內部正在進行包括小鵝拼拼在內的業務調整，騰訊仍未完全放棄電商、零售戰場。

智慧零售業務部門推出的騰訊惠聚仍位于微信九宮格的購物消費欄目第一個位置；去年12月，微信視頻號短視頻產品上線購物車功能；據新言財經報道，近期，騰訊正在內測跨境電商平臺“云逛全球”，以及一款團購工具小程序“鵝享團”。

不過與小鵝拼拼這一獨立電商平臺不同，騰訊仍在運行或剛剛開始內測的電商產品多為聚合模式，即為商家提供工具。

2014年將易迅網等旗下電商打包交換京東15%股份后，騰訊幾乎未押注重金做電商平臺，小鵝拼拼是個例外。如今小鵝拼拼正式關停，騰訊或許又重新回到了不親自做電商的道路上。

本文來自微信公眾號“字母榜”（ID：wujicaijing），36氪經授權發布。