如何通過正常使用產品的方式去探究不同產品背后的邏輯？

過去 20 天，我在微信視頻號、抖音、小紅書、快手 4 款產品上做了一個實驗，產生了一些數據，也得到了一些結論。

如果用一句話來說，就是微信大方、小紅書精準、抖音精明、快手老鐵。

為什么這么說呢？

先看數據。

我在這 4 個平臺總共發布了 24 個視頻作品，一樣的內容、一樣的標題、一樣的標簽。發布節奏上，平均每天發一個，時間都集中在 18 點到 21 點之間。

這么做的目的，是為了保證實驗條件保持一致。

在微信視頻號，累計獲得了 30.2 萬次瀏覽。

在抖音，累計獲得了 5.6 萬次瀏覽。

在小紅書，累計獲得了 1.5 萬次瀏覽。

在快手，累計加起來還不到兩千。

如果把這 4 個平臺的瀏覽量加起來，總共是 37.5 萬次。

從上面這些數據里，不知道你看到了什么？又能否通過這些數據洞察出一些其他的結論？

我先說下我在這幾個平臺的粉絲量，視頻號和抖音都是兩千多，小紅書 500，快手不到 100。

如果按照 24 個作品來計算單個視頻的平均播放量，視頻號是 1.2 萬+、抖音是 2300+、小紅書 650+、快手 80+。

其中，視頻號是最令我驚喜的一個。

在微信的產品體系內，公眾號是一個小公域，更多的是基于訂閱關系的內容分發。而視頻號是一個大公域，借助的是社交關系和系統算法的內容分發。

從這個數據來看，微信視頻號是真大方，比其他平臺都要大方。

再看一個數據，點贊、收藏對應播放量的比值。這里，通過同樣的單條內容進行對比。

首先是視頻號。

其次是抖音。

然后是小紅書。

最后是快手。

有看出什么不同么？

為了方便你們對比查看，我把這條作品在 4 個平臺的數據整理到一張表格里。

從播放數據看，視頻號表現最好。從點贊和收藏數據看，小紅書表現最好。

另外我計算了一個指標「贊播比」，因為快手的樣本量太小，所以先把它移出這次對比。

如果只對比視頻號、抖音、小紅書，贊播比最高的是小紅書，達到了 5.9%。

可能有人會問，這個指標反映了什么？

在我看來，這個指標能比較直觀反映平臺帶來的流量精準度。

說白了，看過內容的人如果覺得好、對自己胃口，那點贊收藏的概率就大。相反，如果他對內容不感興趣，那很快就劃走了。

還有一個數據指標也可以證明這一點，就是「平均播放時長」。

目前能看到這個指標的只有抖音和小紅書，抖音是 17.79 秒，小紅書是 53 秒。

我這個視頻作品的總時長是 1 分 25 秒，從完播率來看，小紅書要遠遠大于抖音。

這就意味著，一個超過一分鐘的視頻如果平均播放時長能達到 53 秒，說明來看的都是與內容匹配的精準用戶。

通過「贊播比」和「平均播放時長」這兩個指標可以得出一個初步結論：小紅書是這幾個平臺里帶來流量最精準的。

我看了下小紅書后臺的用戶畫像，女性粉絲占比 62%，這是我所有平臺粉絲中女性占比最高的一個。也不難理解，小紅書本身就是女性用戶居多。

這個畫像里還有一點值得關注，就是粉絲來源。

按照系統計算的比值，「發現頁筆記」占比達到了 85%。

這意味著什么呢？

意味著，對于沒有初始粉絲的我來說，系統發現了我、并且通過算法把我推薦給與內容匹配的用戶，幫助我完成冷啟動。

這個動作，視頻號、抖音、小紅書都在做，最大方是的是視頻號，最精準的是小紅書，最精明的是抖音。

我在之前的文章里說過，抖音是這幾個中唯一一個我花錢做過投放的，通過 dou+ 功能去撬動系統推薦。

從效果來看，有初步成效，但系統推薦還是有一定局限性。只要一停，又會恢復到基礎量。這就吸引著你不斷去優化作品然后投放 dou+，畢竟這種捷徑會讓人偷懶。

對于一個新創作者和新內容來說，不管是哪個平臺的系統，都需要去識別內容、識別作者定位、然后打上標簽。

有了標簽，系統就能認識你，如果內容質量高，獲得額外流量的機會就更大。

但因為想獲取流量的人很多，所以有些平臺就會推出付費 VIP 通道。給錢的，就優先給你流量。

這既是平臺的盈利模式，也是創作者的需求。

同樣的內容，在不同平臺獲得了不同的結果，這也反映了平臺治理和發展的策略不同。

每個平臺所處的階段、本身的定位、用戶特征、人為干預方式都不同，所以結果不同。

視頻號之所以大方，就是通過釋放流量的方式去打標簽、去訓練算法。等系統對用戶、內容、創作者都了解了，它的精準性會逐步提升，商業化空間也會提升。

小紅書之所以精準，是因為算法對用戶的了解，能很快建立內容與用戶之間的匹配。作為一個種草平臺，點贊和收藏也體現在了用戶行為特征里。

抖音之所以精明，取決于它是目前商業化做得最好的平臺，在流量商業化、商業產品工具、商業變現方面，它都是做得最好的。這些，都源于他們常年打磨的 AI 算法。

通過這 20 天的實驗，我對這幾個平臺的認識也更近了一步。如果你問我，新人適合選擇哪個平臺？我會給出如下建議。

第一，如果追求商業效率并有明確的變現產品，選抖音。

第二，如果沒有明確的商業模式，但具備創作優質內容的能力，選小紅書和視頻號。

第三，普通人最容易起量和出圈的平臺，我會首推視頻號。

別聽那些覺得視頻號不行的觀點，先看他們有沒有真正上手去做。如果只是觀察，誰都會有自己的觀點。但是做沒做，會直接體現在結果上。

接下來，我還會繼續這個實驗，等樣本和數據更豐富了，再來和你們繼續聊。

最后，我在這幾個平臺的名稱都叫「唐韌聊產品」，你常用哪個，就去哪個平臺搜一下關注我。

期待與你相遇。

安可時刻

微信大方、小紅書精準、抖音精明、快手老鐵。那么，為什么說快手老鐵呢？

因為，老鐵有極強的認可度，對于一個新人小白來說，想在一個充滿老鐵的平臺獲得關注，實在太難了。

人家會說，你哪個家族的？

本文來自微信公眾號 “唐韌”（ID：RyanTang007），作者：唐韌，36氪經授權發布。