比亞迪又換logo啦！

2022年2月17日晚間，比亞迪集團在微博平臺上宣布，對其品牌進行煥新升級，發布新標識。此外，其旗下的比亞迪汽車標識也進行了升級。2月18日，一則“比亞迪集團發布新logo”的詞條，一度沖上微博熱搜榜。

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比亞迪集團“變臉”，探索新價值汽車品牌

此次，比亞迪集團logo的變化主要集中在圓框線條、字體細節上，在保留正紅色和圓環圍合的基礎上，將原有的字形銳角更改成更具數學美感的圓角；同時整體更為圓潤大方，呈現出親和感、開闊感。

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對于此次標識換新的創意與初衷，比亞迪做了詳細闡述。 比亞迪表示，歷經27年發展，比亞迪形成了電子、汽車、軌道交通、新能源四大產業全產業鏈生態閉環，并將領先科技從中國推向海外70多個國家和地區的400多座城市。標識中的圓環，即代表著比亞迪的全球化視野與可持續發展理念。未來，比亞迪將繼續秉持“成就夢想”的品牌主張，在全球建立人與人、人與社會、人與自然之間更和諧的關系。

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據悉，比亞迪集團新標識，將在旗下電子、新能源、軌道交通以及汽車產業中使用，與此同時，汽車產業的乘用車板塊各品牌將使用各自的品牌標識。

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值得注意的是，比亞迪汽車去年1月1日曾發布新標識。

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新標識在設計上取消了橢圓型邊界，變得更加開放，并通過字母變形打開了BYD三個字母封閉空間，讓線條末端如同開放的觸點。比亞迪表示，這意味著，比亞迪汽車愿以更開放的姿態與用戶和伙伴彼此鏈接，共同探索在智能化時代，汽車產品與服務的新業態，共建新價值汽車品牌。

對于比亞迪集團及比亞迪汽車的這次logo換新，引發了網友熱烈討論

01 這換了又好像沒換，和小米是同一個設計師吧？

此次換標，“變圓潤”的手法成為被網友吐槽的“重災區”。

有網友直言，感覺自己也能去當設計師了，現在換logo不是把logo變圓潤，就是把logo字體加粗，順便再編一個設計理念，這就是換新logo的定義？

這還讓不少網友聯想到之前小米換logo事件，有人調侃稱：這設計費怎么也得好幾百萬吧，不知道這次的設計“巨款”花得值不值。好像改了，又好像沒改，有點像小米之前的logo修改。也有人發問，和小米是同一個設計師嗎？

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02 一如既往的丑，設計師花了三分鐘吧！

有網友看到#比亞迪集團發布全新logo#這個消息，心頭還挺激動的，意味真的是全新的logo，但是打開一看，完全出乎他的意料，他表示：“還是和原來一樣“丑”，堅持企業想法沒問題，但是不是也可以適當考慮下廣大消費者訴求，關于汽車logo這事，我記得不是一次兩次被網友討論了。按照我的ps、ai經驗，設計師至少花了三分鐘改吧。”

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03 網友：也能理解，對比就知道

但也有網友表示，大公司的logo都是小改，大改容易引起用戶強烈的不適應，更容易讓用戶弄不清楚品牌是否是原來的牌子，影響好不容易積累的品牌聲譽和溢價。同時，還有網友列舉了此前多個品牌發布的新標識，并調侃：“這么一對比，是不是感覺比亞迪不虧了。”絕大部分都是小細節的優化，顏色變淺或變深了，不對比的話，甚至意識不到Logo換新了。

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比亞迪三次換標，一次比一次隨意？

2003年—2007年期間比亞迪使用了中國版的 " 藍天白云 "配色的橢圓標，圖標的下方有“BYD”三個字母。此標識為第一版車標，成為比亞迪歷史上使用最長時間的標識。曾被很多車迷吐槽模仿寶馬。

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2021年開始，比亞迪汽車發布了品牌的全新標識，橢圓形邊界直接被取消，也打開了封閉空間，看起來更開放，并且新標整體看上去更加動感。自2007年從藍天白云變到BYD三個字母標，到現在的新logo，也能隱藏著企業的成長與變遷。

品牌為什么熱衷于logo換新？

LOGO是企業品牌的基礎，它是消費者對公司的第一印象。一個好的LOGO能傳遞正確的品牌文化和企業價值。而隨著時代的不斷發展，品牌對于自我形象的塑造也在不斷進步，品牌logo也在不斷更新換代，以求向用戶展示全新的精神面貌。

任何一個品牌的發展都不可能是一成不變的。時代在變，社會在進步，而傳播媒介也日益屏幕化、數字化，年輕人的視覺審美也變了，對品牌的視覺傳播符號提出新的要求。過去那套“幾十年不變的logo就像是這些品牌的產品一樣，不僅奢華，而且可以傳世”的理論已經不起作用了！

因此，品牌們也不得不開始跟隨時代審美變化，對品牌logo做出相應的改變。總之，一個能保持初心，又能在表達上與時俱進的品牌，或許才會更符合顧客的未來期待。

你是如何看待比亞迪換logo的呢？新舊logo對比，你更喜歡哪一個？

本文來自微信公眾號 “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：火火，36氪經授權發布。