YouTube在NFT領域的布局步伐在加速。

視頻平臺YouTube的首席產品官Neal Mohan在其官方博客上發布了《展望2022：社區、協作和商業》的指南，細述了其2022年的區塊鏈和元宇宙計劃。

Mohan表示，“Web3為視頻創作者開辟了新的機會。我們相信區塊鏈和NFT（非同質化代幣）等新技術可以讓創作者與粉絲建立更深層次的關系，使其將能夠在新項目上進行合作，并以前所未有的方式盈利。”

這個言論距離YouTube首席執行官蘇珊·沃西基（Susan Wojcicki）表示“YouTube正在為其視頻創作者探索NFT功能”僅僅過去三周時間。

除了YouTube之外，Tiktok和Instagram也在NFT上大做文章。海外大廠涌入這個領域的原因很簡單：一來，NFT市場熱錢涌動，相關數據顯示，2021年NFT市場規模已經至少達到269億美元；二來，目前活躍的頭部NFT交易平臺與上述內容平臺存在一定的版權紛爭，內容平臺也不全然愿意把內容審核的命門交到第三方手中。

因此有了接下去的故事。

盜版，NFT之痛

雖然NFT號稱通過一系列技術手段解決了版權和確權問題，但在之前還有很多問題需要解決。比如，NFT發行平臺怎么知道鑄造的發起者就是原創者呢？

2021年，在NFT發行火爆的刺激下，一批著名的YouTuber的內容在未經授權的情況下被轉換成了NFT并出售，甚至一些名人圖像被轉化為NFT在色情載體上出售。事發后，OpenSea雖然及時回收了相關NFT產品，但在巨大的利益驅動面前，上述過程就像貓鼠游戲一樣，很難杜絕。

另一個衍生的現象是，二創及同類型相似的作品，如何界定抄襲的邊界？今年2月，有網友發起質疑：中國央美某大學教師制作了一套“無聊悟空”系列NFT，因為表情高度相似海外大熱NFT作品“無聊猿”。由于涉嫌跨國版權對比，誰來做裁判，如何裁定，將是一個持續困擾的問題。在這之前，該教師已經制作了385個NFT，單價99至5680元不等。

在現有產業結構下，NFT平臺想要杜絕盜版問題，很難單獨實現。YouTube的解決方案是，用視頻庫驗證NFT資產是否合法。YouTube表示，“NFT或許能為粉絲提供一種可驗證的方式，讓他們擁有自己最喜歡的創作者的獨特視頻、照片、藝術，甚至體驗，對創作者和他們的觀眾來說，都是一個令人矚目的前景。”

簡而言之，YouTube并不打算把NFT的發行權交給別的平臺，而是打算自己上。

YouTube的策略

那么，YouTube打算怎么做呢？

在《展望2022：社區、協作和商業》一文中NFT被放在了創作者部分進行討論，從YouTube的邏輯來說，NFT這類基于創意產生的可變現的新途徑，也將是平臺希望幫助創作者實現的功能。而就YouTube自身的功能而言，其希望在新的一年中通過幫助創作者創作食品類的NFT，并且在頻道中將NFT轉移或出售給粉絲來進一步加深雙方的聯系，也為創作者提供新的賺錢方式。

YouTube坦言NFT方面的嘗試需要考慮很多新技術方面的因素，但同時其也對這一領域充滿信心，在新的一年中將會激發“難以置信的潛力”來發展視頻創作者NFT。

這與Twitter和Instagram的策略存在差異，這兩家更注重展示NFT的社交屬性——即通過頭像、所有權展示等方式，為NFT所有者提供更多展示的途徑。簡而言之，YouTube想用NFT來撬動粉絲經濟，而Twitter和Instagram更相信“裝逼是第一生產力”原則。

TikTok做得更為激進，直接搶起了NFT平臺的生意：從21年10月開始，TikTok與一系列電子藝術家合作，進行NFT產品拍賣。

雖然大家出發點不同，但都殊途同歸地走上了“沒有中間商賺差價”的自營道路。

對中國市場的借鑒意義

相比海外市場的激進，國內NFT市場一直在嘗試降低投機性，目前騰訊和阿里主導的NFT平臺都針對二次交易設置了相當門檻。

與海外市場類似，國內市場同樣存在復雜的問題。近期，NFT平臺唯一藝術和NFT中國先后公布了違規交易處罰聲明，違規交易來源主要是使用外掛搶購熱門NFT產品。唯一藝術表示，通過違規用戶主動退回的方式，已回收了兩次公開發售的盲盒共計1353個，仍有數百個鎖定賬戶正在和相關技術方排查落實違規事實證據，已回收的盲盒將重新計入后續發售計劃中。

同樣，和海外同行一樣，如何鑒別盜版問題同樣困擾著國內NFT平臺。

從海外經驗來看，未來各大細分內容平臺自己發NFT也將是一個趨勢，會是對現在第三方平臺主導的市場格局的一個補充。

上述趨勢，或許會對中國市場具有一定前瞻性的借鑒意義。

本文來自微信公眾號 “動漫經濟學”（ID：dmjjx666），作者：都叫獸，36氪經授權發布。