屬于咪咕視頻的流量神話，在這個冬天重現。

2月5日晚，王濛焦急地站起身，猛拍桌子，激情解說冬奧會短道速滑比賽的一幕成為了互聯網上最熱議的話題。這位前短道速滑名將用她獨特的“嘮嗑式解說”在短時間內迅速引起了關注。很快，#王濛解說#詞條的閱讀量突破了19.7億次，牢牢占據著微博熱搜榜首位。

與此同時，#王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等詞條也登上了各大平臺熱搜，成了冬奧賽場之外的最佳看點。

這可樂壞了邀請王濛作為解說嘉賓的咪咕。

就在王濛憑借此次解說刷爆互聯網后短短一小時內，咪咕體育就立刻制作了字幕版王濛解說的合集視頻，截止目前，該條視頻收獲了2583萬次播放。

之后，咪咕體育還相繼在短時間內，發布了數十條王濛解說以及過往戰績的相關視頻，意圖靠著這位炙手可熱的“流量之星”再次迎來流量巔峰。

而數據也證明了咪咕的做法收效頗豐。

七麥數據顯示，自王濛解說出圈的2月5日起，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次于央視頻，位列iPhone下載榜第二位。

百度指數同樣顯示，2月3日之后，“咪咕視頻”的搜索指數陡然升高，截止目前搜索指數最高達到了164454。

顯然，在這場冬奧戰役中，咪咕靠著“流量密碼”王濛，拔得了頭籌。

為“冬奧頂流”開設舞臺

2月7日晚19點，冬奧短道速滑項目第二個比賽日開始前30分鐘。

“新一代流量女王”王濛坐在咪咕的演播室里，提前上演了一場“嘮嗑式解說”。其中，她講到了中國隊的過往戰績、此次有可能的技戰術以及主要對手的情況，專業性極強，甚至一度讓旁邊從事解說工作27年的黃健翔插不上話。

哪怕是講到最后，王濛明顯沒有干活也可以輸出了，她也依然靠著嘴皮子將這場提前30分鐘開始的“脫口秀”堅持了下來。

正如黃健翔笑稱“要把王濛焊在解說席上”一樣，咪咕也希望能讓王濛的流量反哺，才為她開設了這樣的一個“舞臺”。

而觀眾自然也是十分買賬，不少觀眾都在咪咕的直播間發出評論——就是為了看王濛才下載的咪咕。

除了王濛，拿到了冬奧賽事直播權的咪咕在比賽期間格外活躍。不僅在備受矚目的比賽場次中瘋狂更新微博，每一個冬奧相關熱搜都要“蹭”上好幾條，甚至還在同一場比賽中安排了多個直播間解說同一場比賽。

像是在短道速滑比賽中，除了有備受關注的王濛黃健翔搭檔之外，還有短道冠軍的李堅柔、CCTV5、粵語解說以及場內原聲等多個解說場次。而在2月9日的比賽日中，咪咕還安排了王濛更早就開始自己的“個人秀”，意在讓觀眾更早地聚集于此，等待比賽開始。

流量到手，下一步勢必是逐利。

就在比賽緊張進行的同時，咪咕上線了咪咕商城同步購買功能，售賣冬奧會的周邊。其中，包括有售價49元/30片的谷愛凌等運動員簽名口罩，以及價值239元的谷愛凌手辦玩偶。據主播親自講述，這兩只手辦不僅是谷愛凌親自授權的，在谷愛凌奪得金牌之后勢必還會在市場上溢價，現在入手便是最合適的時機。

儼然是有炒作周邊，爭做黃牛上級代理的打算。

另一邊，在咪咕的直播打賞禮物中，還專門為王濛、谷愛凌這樣的“頂流”設置了專屬禮物。禮物說明顯示，一張通看卷的價格平均為1.5元，也就是說3元即可為王濛增加2000打call值。

雖然這樣的禮物并沒有實質上的意義，更不能被王濛看到，但絲毫沒有影響用戶們的熱情，他們在王濛解說時，依然不遺余力地為她獻上專屬禮物。

這大概就是“冬奧頂流”的力量吧。

咪咕用戶，來去匆匆

但擔憂也隨之而來。

“流量”二字，對于咪咕來說，會不會像是灰姑娘的水晶鞋，當十二點的鐘聲敲響，美好的一切又是否會全然消失？

這當然不是憑空揣測。

早在去年東京奧運會期間，同樣手握奧運會直播權，咪咕也曾迎來過一陣流量高峰。

七麥數據顯示，在去年東京奧運會進行期間，咪咕視頻APP的下載量就一路飆升，從之前平均下載量僅為2-3萬，躍升至最高439941次，翻了將近20倍。

當時的咪咕也如現在這般，邀請前奧運冠軍擔當解說嘉賓，甚至在再往前推一個月的歐洲杯直播中，還邀請了像鹿晗這類流量明星做客直播間解說歐洲杯決賽。

可好景不長。當體育賽事結束，咪咕視頻對于用戶來說也不再有光環。七麥數據顯示，2021年8月8日奧運會閉幕，8月6日咪咕視頻的下載量已經開始呈下降趨勢，到了8月11日，下載量已經恢復到奧運會開始前的數據。

類似的大起大幅，還發生在2018年俄羅斯世界杯期間。

沒辦法，那時的咪咕標簽很明確——體育直播，而盛宴落幕，自然流量也恢復如初。

幾次的經驗也證明，咪咕除了要想盡一切可能創造話題之外，更要考慮的是用戶的留存問題。

目前，咪咕視頻平臺的獨播劇僅有《冬奧一家人》和《家和萬事興》兩部情景喜劇，受眾群體較窄。而單2022年上線的新劇僅有10部，至于綜藝更是無一獨家。

咪咕的熱推多為其他平臺過往的內容

換句話說，咪咕視頻留不住用戶的最核心問題還是內容上的極大短版。當然，作為中國移動旗下的視頻平臺，咪咕或許志不在與愛優騰芒在長視頻領域爭奪用戶市場，但長此以往下去，類似的用戶流失，勢必無法向資本市場交出滿意的答卷。

2021年中國移動中期財報顯示，截至2021年6月底，咪咕視頻全場景月活躍用戶同比增長14.5%，而2020年該維度的數字卻是114.8%；年報的數字也顯示，2020年全年月活躍用戶同比增長18.4%，而2019年的該項數字為46.4%。

顯然，咪咕早已看到不斷下降的數字以及在這背后用戶增長的困局，只是遲遲拿不出解決的方式。

這簡直師出同門的咪咕音樂完全一致。

當年，咪咕音樂試圖靠著“周杰倫”實現突圍，但即便是“免費聽”，也依然沒能打開市場。2020年12月底，咪咕音樂宣布客戶端用戶數突破1億，而騰訊音樂在2018年就MAU就突破了8億；而2021年網易云音樂的MAU還有1.5億，而咪咕音樂只有2117萬。

可見，周杰倫的光環也并不能夠拯救咪咕。

再次回到當下。雪球網顯示，目前中國移動股價在冬奧期間不斷上漲，甚至在9日漲停。

這或許與“王濛、谷愛凌”們的努力不無關聯，或許他們也在扮演著當年周杰倫的角色，而她們又是否能讓咪咕支棱起來，就要看咪咕還有幾分天賦了。

本文來自微信公眾號 “AI藍媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，36氪經授權發布。