猝不及防，吉祥物冰墩墩成了冬奧會的頂流。

在粉絲的期待下，冰墩墩于春節假期后第一天開啟了補貨，包括鑰匙扣、擺件、半立體徽章、“中國隊加油”徽章等4款冰墩墩系列周邊相繼上線，發貨時間安排到了一個月以后，且每個ID均只能買2個。

冰墩墩手辦預售 圖源：天貓旗艦店截圖

不過，冰墩墩周邊產品一上架仍沒逃脫秒空的盛況，廣大網友呼吁的“一戶一墩”的愿景恐怕還難以實現。

01 線上線下“一墩難求”：二手平臺全面漲價

冰墩墩補貨面臨的搶購潮已有前兆，補貨速度遠遠趕不上粉絲對冰墩墩的“上頭”程度。冰墩墩的熱度在冬奧會開幕式當天就有過驗證：當晚有超百萬網友涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，大部分人進入頁面只看到了“缺貨”提醒。

作為新晉頂流，冰墩墩站上了體育超話第一的位置，擁有超過37萬粉絲，力壓熱門運動選手羽生結弦、樊振東、中國女足、馬龍。據不完全統計，僅2月6日一天，和冰墩墩相關的熱搜就有19個。

冰墩墩在體育超話排第一 圖源：微博截圖

這兩天，高鐵乘務員宸鷗做起了冰墩墩周邊產品代購。自冬奧會開幕式以來，每天都有30-40人請求添加微信，擁有冰墩墩購買渠道的宸鷗一瞬間成了朋友圈的紅人。

比起二手市場的高溢價，高鐵渠道的售賣價格要親民得多，包括擺件、鑰匙扣在內的多款周邊的售價比官方渠道高出30元?！氨斩仗鹆?，這兩天預定要等到半個月后才能收到貨，高鐵渠道有一萬以上的庫存?！?/p>

相比之下，同為吉祥物的雪容融沒有復制冰墩墩的熱度，“現在不接雪容融的訂單了，所有的客戶都是沖著冰墩墩來的?！卞氟t向時代財經說道。

在北京這所“雙奧之城”，人們甚至開啟了全城搜索冰墩墩的盛況，不放過任何一家冬奧特許商店。春節假期結束后的第一天，莉莉一大早就去北京某書店排隊購買冰墩墩周邊。她表示，相比開幕式結束后前往北京王府井工美大廈購買的大批人群，這里排隊壓力小了不少。

據北京日報報道，2月5日早上5點，工美大廈就已經有人開始排隊，等待進店的隊伍排出幾百米。為了得到一款冰墩墩，有人甚至在前一天晚上9點就頂著北京的低溫天氣到此，持續等候了近12個小時。

冰墩墩線下發售情況 圖源：受訪者提供

“熱門款式都已經售空了，只剩下性價比不算高的產品了?！崩蚶虬驯本┠苜徺I渠道都搜羅出來了，連加油站附近可以購買的冰墩墩背包也被搶購一空。

在潮玩平臺上，冰墩墩也成為搶手貨，一款原價售賣88元的冰墩墩擺件漲到了600元，市面上補貨冰墩墩系列盲盒的整盒（原價708元）售價也漲到了2800元。冰墩墩的火爆引發了黃牛的躁動?！皾q瘋了，才兩天時間，20厘米冰墩墩公仔就炒到了2000元。”資深黃牛龍哥說道，這是他見過漲價最快的IP周邊。

冰墩墩的影響力也延伸到了海外，日本成為最強勢的輸入國。據日本二手交易平臺煤爐公布的數據，冰墩墩周邊的價格大約為原價的3-5倍。

不少網友調侃道：“只剩下冰墩墩表情包和頭像自由了?！卑殡S著冰墩墩的火爆，冰墩墩購買攻略也在網絡上被奉為寶典：各個冰墩墩購買渠道被聚合在一起，包括中國聯通、肯德基、學習強國、愛奇藝、冬奧伊利村小程序、云上冬奧、國際航空、新華書店等15個平臺。只不過，當前大多數渠道的冰墩墩也全面售罄，補貨的壓力落在了冰墩墩的制造工廠上。

針對全渠道“一墩難求”的現狀，北京冬奧組委發言人趙衛東表示：“工廠在春節假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協調、加大供應，其實大家也可以關心一下雪容融，同樣很好?！?/p>

02 爆紅來得太快？借冬奧開幕式一戰成名

冰墩墩正式出道是在2019年，開始并沒有掀起太大的波瀾，直到冬奧會開幕式之后，事態才開始有了轉變，冰墩墩一夜間成為IP界的頂流選手。

網友甚至給冰墩墩寫好了接下來的傳播劇本：“冰墩墩和羽生結弦合照”“和谷愛凌互動”等等。2月7日上午，冬奧會熱門選手蘇翊鳴創造了歷史，#蘇翊鳴靠實力贏得冰墩墩#沖上熱搜，他手上高舉的金色冰墩墩一并成為焦點，實現了雙頂流的效果。

蘇翊鳴奪銀后手拿冰墩墩 圖源：網絡

日本電視臺記者辻岡義堂，稱得上是冰墩墩的早期狂熱粉絲之一。來中國報道冬奧項目期間，辻岡義堂購入了冰墩墩徽章、T恤衫、抱枕、圍巾、連帽衫等熱門周邊。在遠程連線有沒有花樣滑冰的最新情報時，他的回答是，“花滑的情報沒有，但是我有冰墩墩。”

“不報道運動員，只報道冰墩墩”的辻岡義堂，對冰墩墩的爆紅可以說功不可沒。據不完全統計，至少有3億人看了辻岡義堂和冰墩墩相關視頻。

成名之后，冰墩墩的往事也呈現在公眾面前。2021年，冰墩墩曾經登上五四青年節晚會舞臺，和王俊凱、關曉彤同臺合作表演了《燃燒的雪花》。

除此之外，冰墩墩周邊產品工廠也享受到了被頂流帶飛的滋味?；⒛甑谝粋€交易日，“冰墩墩概念股”北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司一字漲停，報20.33元，漲幅為10.01%。有網友在元隆雅圖的股吧中表示：“恭賀元隆雅圖成了冬奧會最大贏家?！?/p>

公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等多家上市公司。其中，元隆雅圖、文投控股兩家公司同時擔任特許生產商和零售商。

（文中受訪者皆為化名）

本文來自微信公眾號“時代財經APP”（ID:tf-app），作者：徐曉倩，編輯：史成超，36氪經授權發布。