“新年戰袍”，是今年春節的關鍵詞之一。

顧名思義，就是過年穿的新衣服。為什么叫“戰袍”，那必然是隆重的意思。

“新年戰袍”其實已經并不新鮮，在此之前，“圣誕戰袍”、“跨年戰袍”、“生日戰袍”早就在每個日期節點攻占了購物平臺和種草社區。

圣誕節時的紅色毛絨白邊小裙子、春節的改良漢服、生日的公主裙，“戰袍”這種節日限定形式的衣服，似乎正在成為人們慶祝節日的方式之一。

微妙的是，這個詞語的運用，有隆重的成分，又容易讓人覺得熱鬧過了頭。

“新年戰瞳”是什么東西？

在社交平臺上搜索“新年戰袍”，大概不過兩種情緒。

一種是“新年戰袍”展示。目之所及大多是紅紅火火的顏色，其中準備和老公回老家拜年時狠狠驚艷所有人的努力型選手，提前一個月就把大年初一到初七分別穿什么、怎么搭配準備好了。而旁邊那個人不需要什么戰袍，只需要每天換包。

@140腳趾筋

另一種是為自己沒有買到新年戰袍而焦慮的。不少人挑了很久卻沒有挑到合適的，正在各個平臺求助于網友，“看看大家的新年戰袍”或者“二選一，大家幫我挑一下拜年戰袍”。

深夜也是這種情緒的高發期，有些網友躺在床上輾轉反側，流連于購物軟件不能自拔，卻遲遲等不到一個完美的結果。畢竟新年可是要回家見三姑六婆七大姑八大姨，假如不能成為讓侄女仰望的那個“最時髦的小姨”，那一切還有什么意義。

而新年戰袍難買不是因為選擇少，恰恰是選擇太多了。

最流行的還是稱霸網絡一整年的純欲風，盡管純欲風的秘訣就是恰當的裸露，冬天要純欲起來要么靠驚人的意志力，要么靠室內足以讓人流鼻血的暖氣，但希望靠新年戰袍大殺四方的辣妹們，都把自家的冬天過成了廣東的冬天。

@說真話的恰恰

短裙配長靴這種老寒腿標配似乎不再媽見打，方領低胸的緊身上衣不說會不會遭到長輩的說教，光是應付冬天的冷風，就讓人對拿它作為新年戰袍的姐妹肅然起敬。

更不要說露肩連衣裙穿在有暖氣的北方足以引來全家人的側目，而穿在南方，對于沒有在雪地穿比基尼拍照的勇氣的普通人來說，外面只會被大棉襖擋得嚴嚴實實。

@深夜徐老師

要駕馭純欲風新年戰袍，不難，不怕冷就好了。

和純欲風比較相似的另一種風格是精致優雅財閥千金大小姐風，相似的點在于不怕冷的人進。雖然這類服裝以小香風套裝為代表，但流行趨勢依然是露腿。新年戰袍的理想效果，只有冬天也能自律的人才能看到。

@好苗苗

三坑也適時地加入了這場大賽，JK制服因為比較固定的制式跟“新年限定”搭上關系的難度比較高，但漢服和lolita的確是恰逢其時。

漢服本身的中華元素迎合了春節作為傳統節日的特征，再配上紅色底色，加上小老虎圖案，毫無疑問地成為新年戰袍的天賦型選手，幾乎是喜慶、乖巧、可愛幾個順利拿紅包的關鍵詞都占了。

加上最近三坑遇冷，直播和電商平臺都有許多“百元三件套”可供挑選，白菜價穿個樣子戳中了一大批消費者的心。

Lolita因為本身比較華麗，符合節日隆重打扮的需求。大多新年戰袍的樣式則是加入了盤扣、刺繡、生肖等中華風元素，好穿放在其次，可以肯定的是非常好賣。

JK制服愛好者依然不會放過它們作為新年戰袍的機會，暗紅色、鮮紅色的裙子就是現成的節日制服，當然店家也不會放過這個機會，只要抓住小老虎元素，新年氛圍也是輕而易舉。

如果說過年穿新衣服無可厚非，而“新年戰袍”只是一種特別的說法，那和它同氣連枝的幾樣裝備聽起來就有點讓人大跌眼鏡的效果了。

“戰甲”，你以為是上陣殺敵穿的鎧甲，其實是新年美甲。江湖流傳的口訣是“紅色為王”，如果再加上舞獅或者老虎元素，你就是舉杯的時候最亮的星。

“戰瞳”，新年美瞳，精致拜年人全身都要穿得紅紅火火，就連美瞳也不例外。紅色美瞳或許不能讓你多拿幾個紅包，但絕對能收獲比別人更多的來自長輩的關心。

我以為“戰瞳”已經是中國人對詞語想象力的極限，直到“戰睫”的出現。“戰睫”就是新年要種的睫毛樣式或者假睫毛款式。自然、媽見夸是第一要義， 不過后者存疑。

拿著相機懟臉并且擺出正確的睜眼姿勢才能看到的心機仙子毛，媽大概率也是看不見的。

然而有些商家實在是有點太會賺錢了。曾經的過年三件套“燙頭、新衣、搓澡”不知道什么時候在美甲店員那里變成了四件套，“燙頭、新衣、搓澡、美甲”，又在種睫毛的姐姐口中變成了五件套，說著說著這五件套就成了過年傳統。

“戰x”的組合成為新年購物避無可避的信息，仿佛只有在購物軟件上真·血拼才是正確的過年姿勢，熱鬧又努力的氛圍致力于將每個人卷入其中，成為“備戰”的一份子。

過什么節都要準備一身戰袍

不止新年，“戰袍”這個詞語早就成了漂亮衣服的代稱。

抖音上穿藍衣的美女獲封“藍色戰神”，她身上的衣服則成為“藍色戰袍”。

其中多少有一些“一戰封神”的意思，就像《老友記》里屬于Rachel的“戰袍”，是“穿上它約會絕不會失敗的存在”。

而現在的趨勢是無論什么重要時間，漂亮女孩都需要一身“戰袍”。圣誕節的購物軟件滿屏都是毛茸茸白邊的小披風和小紅帽，跨年時穿晚禮服都不算過分。

生日更是要大操大辦，一條穿上就能成為在逃公主的裙子是標配，有條件的甚至會給自己配一個白馬王子牽手步入慶生會場。

Bella也是購買過“生日戰袍”的一員，對于她來說，過生日最重要的不是許愿、和朋友團聚吃蛋糕，而是“出片”。

挑了好幾個晚上買到的“黑色絲絨方領連衣裙”拍照效果的確不錯，但它的使命在發完朋友圈的時刻就結束了。因為是特意為了拍照買的，“一兩百塊，質量也確實不怎么樣”，和賣家的商品圖效果幾乎一模一樣：拍氛圍感照片，極好，當作衣服穿，不行。

Bella購買的商品賣家圖

而她僅僅是買過一次，對“戰袍”就從此失去興趣。她將其定義為“只穿一天的華麗賠錢貨”。

質量問題是許多“戰袍”的通病，就像Bella所說，“戰袍”的作用只在特定的節日發揮，一旦過去，僅是外觀就很難穿出門去。

比如最近大火的中華風Lolita或改良漢服，很多完全是為春節量身定制，最大作用是當天拍拍照。正因此，很多商家不會投入太多的成本，質量馬馬虎虎，價格也讓人買起來沒什么負擔。

不過另一方面，由于春節前的十幾天是購買高峰期，這時候打上“新年戰袍”標簽的衣服也很容易溢價。但有了在春節前必須穿上的目標，高價購進也是很多人的選擇。

總之，你要么買到中看不中用的便宜衣服，要么被網紅店的高價綁架。

這還不是最讓人頭疼的，在新年戰袍的話題中，占比頗為壯觀的關鍵詞之一一定是“預售”。即使不是前一周下單的deadline選手，回頭看到預售20天的說明也會吐血，功課做到了，戰袍買好了，人沒穿上，新年戰袍變成元宵戰袍。

微博截圖

此外，小鹿表示“新年戰袍”的特別無用之處在于，回老家最好不要穿得太夸張，衣服太漂亮必然會成為被親戚打量的對象，干凈整潔為好。

這是一種普遍的真實狀況。

“純欲風”套裝在家庭聚會上不夠莊重，拜年時可能還會被親戚以未知的目光多看幾眼。平時在微博永遠光鮮靚麗辣得肆無忌憚的網友，能提供的最后忠告是“過年回家穿皮草等于告訴所有人可以找你借錢”。

微博截圖

有朋友家里的習俗是工作之后就要給小孩發紅包，為此她給自己定的dress code是“樸素而不失簡陋，干凈而不失寒酸”。

更加現實的條件是溫度。對于沒有暖氣的南方人來說，“新年戰袍”就是厚重的棉睡衣。根本沒有爭奇斗艷的心思，只想坐在炕上揣手嗑瓜子烤火。

有儀式感當然不是什么壞事，小時候每年過年都會獲得一身新衣服，而且只在大年初一可以穿上的記憶現在想起來也很快樂。

但沒有什么是必須買的，包括“戰袍”，而過年也算不上什么打仗。重要場合需要漂亮衣服，不意味著打上“戰袍”的標簽，每個人就都需要買來武裝自己。

不在乎精力和金錢，用心準備每個節日的人只有穿搭博主，對我們普通人來說，放假休息才是正經事。

話說回來，最老少咸宜的新年戰袍，難道不是踩小人的紅襪子嗎？

本文來自微信公眾號 “Vista氫商業”（ID：Qingshangye666），作者：怡新，36氪經授權發布。