“沒想到，2022年的追劇生活會來得這么早。”在一次性看完8集《開端》之后，小林陷入了等待更新的空虛中。

《開端》的數據確實稱得上漂亮。

自1月11日開播至今（1月24日），短短十幾天內，騰訊視頻的站內播放量就達到11.3億?？诒雌饋硗瑯硬诲e，《開端》豆瓣評分達到8.2分，超過24.7萬人參與打分。

即便是沒有看過《開端》的朋友，也會在微博、抖音甚至小紅書等各種平臺上看到與它相關的熱搜——以至于有人堅持認為，《開端》其實是“營銷出來的熱度”。

你可能也好奇，這部劇到底是怎么火起來的？

我們嘗試通過慧科全媒體平臺的數據來復盤《開端》的走紅路徑，通過豆瓣的數據來了解觀眾的看法，看看《開端》到底憑什么成為開年第一熱劇。

#01《開端》走紅，有兩個時間節點

先給還不太熟悉的朋友簡單科普一下《開端》的故事背景：

兩名年輕人乘坐公交車時遭遇爆炸案，隨后卻意外復活回到爆炸前，復活后的他們試圖尋找爆炸的原因，救下整車的人——還沒救下人，車又爆炸了，之后便進入“爆炸”“復活”“救人”的循環中。

整個設置就好像是通關游戲，沒有在限時內打倒boss，就重啟回到起點，再來一次。

從全網熱度來看，《開端》在1月11日首播后的三天內，熱度都比較平穩。直到1月14日，出現了第一個熱度高峰；再到18日，熱度指數第二次大幅上升。

可以認為，1月14日和18日，是《開端》從“粉絲獨享”到“路人心頭好”的兩個出圈節點。巧的是，這兩天正好是《開端》微博相關熱搜話題數出現“躍進”的日子。

1月14日，《開端》微博熱搜話題數從頭一天的7條，猛地上升至13條；18日，《開端》微博霸榜度再上新臺階，一天內上熱搜的話題數從17條漲到28條。

#02是哪些要素推紅了《開端》？

每天其實都有大量的話題會投入輿論場，但那些更能擊中廣大網友好奇點或興奮點的前排熱搜，會成為所謂的“出圈要素”。

順著這兩天最熱門的微博熱搜話題內容，我們能大致摸索出《開端》的“出圈要素”。

1月12日，上線第二天，《開端》就有9個話題沖上熱搜（感嘆下騰訊視頻真猛）。#開端#直接沖上熱搜首位，簡單粗暴，趙今麥和白敬亭兩位主演的話題也進入熱搜前10。在接下來的一天，跟劇情直接關聯的 #肖鶴云失手殺人#也沖上了熱搜首位。

但從全網熱度來看，《開端》這時候還處于沒有出圈的狀態。

直到1月14日，#開端 卡農#和 #開端播放量破億# 沖上熱搜前排，真正為《開端》打開局面。

如果各位還有印象，在上一部大熱懸疑劇《隱秘的角落》走紅的過程中，童謠《小白船》就功不可沒。

DT君嚴肅懷疑《開端》宣傳上也嚴格參考了前輩走過的路，人家品牌營銷講究視覺錘，影視劇營銷如今開始挖掘聽覺錘，結合短視頻，刷出“聽到××就害怕”的出圈效果。

而播放量破億，是個吸引更多路人的重要信號——刷了好幾天存在感的這個詞，其實是一部已經有很多人在看的劇，這就用“事實”說服了更多路人。

小林的入坑，也是這樣從知道到好奇的過程，“一開始我刷到，以為是營銷推廣，后來刷到越來越多，我才抱著看一看的心態去看的”。

接下來的幾天，評分8.2繼續釋放“我不是營銷，大家都說好看”的信號，主演們也積極營業，互相拍照，持續維持熱度。

更多人刷完了已經釋放出來的8集作品，來到1月18日，又一個更新日。這幾天吸納的新觀眾，聚集在一起，將#開端 更新#送上熱搜首位。

但我們也注意到，劇方宣傳還打出了一些“有意思”的牌，強行將熱度沖高。#劉濤準備藥檢#，用演員本名代入劇情，引發廣大非劇粉路人的好奇；#電視劇開端韓國暫時播不了#，也有點打愛國牌的意味在。

總地來說，《開端》宣傳確實挺給力，先是通過主演明星效應、劇情細節、標志性歌曲聽覺錘等一系列前輩都用過的花招，在不明真相的路人中刷個眼熟；再通過播放量破億、豆瓣開分8.2等好評實錘，“收割”被刷了好幾天的眼熟路人們，實現第一輪出圈。進入第二輪沖高階段，還掏出了更加花哨的明星擦邊新聞、靠邊愛國等小技巧，去更大的群眾中間刷存在感。

#03觀眾是如何看待《開端》的？

從上線至今，《開端》每天都有數條話題登上熱搜，確實很容易就給圍觀群眾一種“營銷咖”的印象。

熱鬧背后，觀眾到底是如何看待《開端》的？它真的贏得觀眾喜愛了嗎？

我們把近幾年大熱的幾部同類型劇拉出來，對比了一下大家的豆瓣得分結構。

跟《白夜追兇》《隱秘的角落》《沉默的真相》幾位豆瓣評分直沖9分的前輩相比，8.2分的《開端》，流量或許可以媲美，但口碑還沒有那么硬氣。

再具體看得分結構，過半觀眾給前幾部劇打出5星好評，《沉默的真相》5星占比更是超過6成。而《開端》的5星占比只有1/3，更多觀眾打出了4星和3星——還不錯，但距離大家心中的好劇，還缺點什么。

我們在豆瓣《開端》的評論區中提取最火的1000+條評論，做了一些簡單的分析。

從熱評提及次數來看，在《開端》從窄眾走向大眾的過程中，大家對于這部劇最大的關注點是情節設定。

豆瓣熱評里被提及最多的20個關鍵詞中，有1/2跟情節設定有關，1/4跟演員有關。也就是說，觀眾對《開端》的評價，其實主要是圍繞劇情和演員展開的。

#04爭議背后，觀眾到底想要些什么？

更具體地，我們將《開端》5星、4星等各個星級的評論攤開來，看看好評和差評分別是怎么打的。

先看差評。

把3星及以下的熱評歸入差評范圍，可以發現，評論的關鍵詞包含“劇情”“節奏”“演技”“題材”等。

打出低星的觀眾，有人認為這個劇情和題材沒有新意。2011年上映的電影《源代碼》也有類似的循環設置，在評論 區中被反復提到。

“在韓國美國被玩爛的題材如今才想到如出一轍的復制一手”，“2022年了，<源代碼>都要過本命年了…能有點新意嗎……”在豆瓣點贊最多的1000條評論中，光是“源代碼”一詞就被提到了79次。

還有人認可題材，但認為如果按照一部懸疑劇來要求它，正午陽光的制作不夠給力，劇情磨嘰、節奏太慢，演員演技也不大行。

“制作邏輯處處錯漏”“感覺是倆小時的電影撐成了15集”“主演說話比小學生念課文還慢”……失望之余，“看到說好看才來看的，好像是被騙了”。

而5星和4星的好評中，很多同樣是圍繞循環題材和劇情展開的。

這其實是國內第一次出現不斷循環的無限流作品。很多觀眾認為，一部合格的新題材，就值得好評鼓勵。

大概是因為太久沒有看到驚喜，鼓勵的熱情甚至洋溢到句末的標點符號里：“應該是第一部無限流國產劇吧？居然真的每個角色都在線邏輯沒亂而且演技也還ok，好讓我震驚！“

有觀眾也看到差評對這部劇提出的異議，認為“看了幾部國外的無限流就站在制高點上”挺沒勁的，并針對差評指出的問題，回應了自己的理解，“懸疑感不強，正午選擇的是走溫情陽光的路線”，“不只有懸疑向推理情節，個體角色經歷的展開存在對國情的思考，這種經過本土化的無限流真的非常值得鼓勵”。

熱評最多的5星好評，其實沒有太多對劇情好壞的討論，只是簡單給出自己評價好劇的標準，“達到了可以出口的水平”。

還有好評拉出聽覺錘的梗，就在談論劇的細節，“恭喜卡農成為繼‘小白船’和‘祝你平安’之后的新一輪閻王爺召喚曲目”的好評，也成功進入TOP 3熱評，獲得大量共鳴點贊。

看完上述評論的兩面，讓我們回到這部劇目前為止獲得的口碑分，8.2分——跟口碑爆棚的前輩們相比，確實還有些差距。但放在華語影視圈，已經是近期難得的佳作。

這幾年類型片爆發，有很多好劇獲得口碑流量雙豐收的爆棚效應。兩年前，我們也通過評論數據總結了《隱秘的角落》備受好評的經驗，認為好故事和好演技，是成功的關鍵。

但在過去的2021年，有許多老戲骨參演的類型劇，慘遭滑鐵盧。而《開端》這部不那么完美的劇作，迎來久違的雙豐收。我們似乎可以更新一下認知，再去探討一下，“挑剔”的觀眾們，到底想要些什么？

說到底，大家只是想要一個好故事。

好故事本身需要創新，倒不全是因為人的本性就是喜新厭舊，只是看完上集就能猜出下集劇情的觀看體驗，實在是大大削減了故事帶來的快感。所以，新題材往往能占得先機。

好故事需要匹配符合邏輯的劇情，沒有邏輯漏洞，觀眾才能被說服，真正沉浸到故事中去。

劇中的其他要素其實也是為了讓人入戲，制作不一定要充滿金錢的味道，演技也不一定要到炸裂的程度。在一個足夠有說服力的好故事里，制作和演技不讓人出戲就可以，些微粗糙，并不會擊垮它的口碑——正如一眾口碑劇中出現演技一般的流量明星，也不太會影響大局。

市場各方總愛說觀眾喜好捉摸不定，其實觀眾只想說，大家先老老實實把故事講好吧。

(題圖來源：電視劇《開端》）

本文來自微信公眾號 “DT財經”（ID：DTcaijing），作者：阿米 ，編輯：唐也欽，數據：董道力，設計：鄭舒雅，36氪經授權發布。