字節跳動要做音樂這件事，毫無疑問已經成為了整個互聯網行業的共識。不過日前根據相關媒體的爆料信息顯示，字節跳動在國內市場用以抗衡QQ音樂和網易云音樂的“武器”并非此前盛傳的“飛樂”，而是一款名為“汽水音樂”的新品。這也意味著在后版權時代，國內音樂流媒體行業的風云即將再起。

作為字節跳動旗下的音樂產品，據悉汽水音樂也有著非常“抖音”的風格，其主體設計和功能將沿用海外市場Resso的模式，以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，并同樣采取上下滑動的音樂切換模式，通過AI算法推薦的方式來向用戶推送歌曲。并且與QQ音樂、網易云音樂等其他音樂流媒體平臺不同，在推薦模式上汽水音樂主打“全單曲推薦”，即整個APP只推單曲、不推薦歌單或專輯等。

將經過海外市場考驗的產品本地化后推出，毫無疑問字節跳動對此已經是駕輕就熟了，此前的辦公工具飛書就是基于海外產品Lark打造。

自去年年中“抖音音樂”正式品牌化，到今年春季字節跳動成立音樂事業部，再到如今汽水音樂開始內測，顯然字節跳動進軍在線音樂市場幾乎已經成為板上釘釘的事情了。

當下的國內在線音樂市場其實正處于一個舊秩序搖搖欲墜、新格局尚未成型的時期。繼8月末市場監管總局“重拳出擊”，責令騰訊及其關聯公司解除獨家版權、停止高額預付金等版權費用支付方式，恢復市場競爭狀態后，也意味著獨家版權時代的結束。此后，版權或將不再成為決定消費者選擇音樂流媒體平臺的關鍵，但在另外一方面，TME與網易云音樂則憑借著長期積累形成了龐大的用戶群體，并在事實上形成了雙雄爭霸的格局。

盡管由于TME和網易云音樂的先發優勢過于巨大，在線音樂市場看似留給字節跳動的機會并不大，但其在這一賽道也并不是毫無勝算，優勢或許就在于字節跳動已經在一定程度上掌握了定義當下主流用戶音樂審美的能力。

之所以這樣說，事實上在上周末TME舉行的TMEA騰訊音樂娛樂盛典中，選出的年度十大熱歌就是明證。《云與海》、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來的夢》、《踏山河》、《千千萬萬》、《淪陷》、《可可托海的牧羊人》、《清空》、《執迷不悟》這些歌曲，雖然都出現在了TME旗下的音樂平臺中，但這些歌曲背后的演唱者除了王靖雯，幾乎個個都是“抖音音樂人”。甚至于有網友這樣評論到，“一定是在某個手機公放抖音的場合聽過”。

簡單來說，盡管明明是TME的音樂盛典，但抖音卻喧賓奪主，選出的都是“抖音神曲”，雖然對于這樣的結果騰訊還沒有說話，可許多音樂人都看不下去了。然而無論傳統音樂圈是怎樣的看法，從TME基于大數據得出的年度十大熱歌來看，“抖音神曲”無疑就是當下主流用戶音樂審美的代表。

以QQ音樂、網易云音樂、spotify、Apple Music為代表的傳統音樂流媒體平臺，在某種程度上其實是傳統唱片行業的一個組成部分，也是唱片業在互聯網時代的新型分銷渠道，所以“版權”也成為了此前音樂流媒體平臺市場競爭的關鍵詞。可短視頻這樣高效kill time工具的出現，在一定程度上則改變了音樂的傳播與創作邏輯。

“抖音神曲”的特點是什么？從技法上來說，當然是以卡農、6415、4536這三種大眾最接受的和聲模式。用專業人士的話來說，“都是在人耳覺得舒服，又沒有意外的框架下所寫的旋律”。從商業角度來看，“抖音神曲”則基本都是“歌紅人不紅”，這顯然對于平臺來說是好事，畢竟歌紅人不紅就意味著歌手與歌曲的商業價值不匹配，平臺乃至合作的版權方擁有絕對的主導權。

沒錯，汽水音樂的優勢或者破局方式，或許就在抖音身上。為此，汽水音樂從功能到設計都突出了“非主流”，其與當下主流的在線音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂都有很大的不同，反而在設計上完全契合了抖音的風格，甚至在某種意義上來說是抖音的延伸。

汽水音樂為何不提供歌單、專輯？要知道這兩者通常來說是在線音樂APP的核心功能。當初蝦米音樂能夠稱雄，靠的就是高質量的蝦米精選集（歌單），而網易云音樂能在之后崛起，也依賴了從蝦米音樂用戶手中導出的歌單。但是這種模式之下已經誕生了TME和網易云音樂兩家上市公司，并且兩者幾乎已經主宰了當下傳統音樂愛好者群體，所以汽水音樂想要突出重圍，就只能另辟蹊徑為“沉默的大多數”服務。

為了契合短視頻平臺的需求，如今在音樂領域甚至已經形成了一種批量生產的流水錢。那就是基于平臺算法和用戶數據，在創作填詞上會主動去捕捉、迎合受眾的情緒，再輔以朗朗上口的旋律和頭部作品的洗腦式傳播，“抖音神曲”就這樣來了。

得益于抖音的高滲透率以及短視頻內容需要BGM來輔助，使得某些歌曲的高潮部分會很容易被用戶認知。而通過這一片段，字節跳動又可以順水推舟，將用戶導流到汽水音樂，具體操作甚至完全可以照搬“打開APP閱讀全文”，來做一個“上汽水音樂聽完整版”。如此簡單的操作，就或將解決汽水音樂啟動階段的導流問題。

事實上對于字節跳動來說，“抖而優而唱”顯然是自然而然的事情，就是不知道在字節跳動入局后，增長乏力的TME、上市即破發的網易云音樂要如何見招拆招了。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。