前陣子，70歲的成都李阿姨跟老伴兒補拍的一組結婚照火上了熱搜，照片中老兩口身著“紅男綠女”的古代傳統婚服，精神矍鑠，引來不少年輕人點贊：“這就是我心目中爺爺奶奶結婚的樣子。”

這樣的漢服風，在被稱為的“Z世代”的年輕族群中，早已風靡多時。2021年，以漢服、國漫為代表的國風產業風頭正勁：山東曹縣漢服的出圈，讓漢服從小眾喜好成為大眾審美，帶火了漢服產業。與此同時，同樣被Z世代年輕人喜愛的國漫在2021年也是日漸風靡，開始揚帆出海，進入全球的青少年市場。國潮崛起，文化自信從國內走向海外。

“曹縣火了”背后，穿漢服盛行體現的文化自信復興

如果前兩年有人穿漢服上街，你還會認為很新奇；那么到了2021年再看到著漢服的人，你只會覺得習以為常、時尚好看。

“現在拍漢服結婚照實在是非?；??！饼徲钍浅啥家患覕z影工作室的聯合創始人兼攝影師，在網上爆火的李阿姨結婚照就出自他手。前兩年龔宇的工作室主要拍的還是拍西式婚紗照，但從今年開始他們全面轉型，“現在越來越多年輕人的結婚習俗變成了要拍一套古裝結婚照?！?/p>

龔宇所在的成都，是漢服愛好者非常集中的城市之一，也分布著大量的漢服設計、生產企業。不過今年以來，包括成都、廣州、杭州等在內的漢服產業“傳統重鎮”的風頭，都被山東曹縣搶了過去。

《時代微光 大國氣象》天眼查2021年度產業洞察報告（以下簡稱“報告”）顯示，目前我國有漢服相關企業超3300家，今年新增700余家。其中，曹縣漢服甲天下，銷售額約占全國同類市場的1/3。

“寧要曹縣一張床，不要上海一套房?！痹谶@樣的網絡流行語背后，是曹縣幾千臺繡花機一起趕制衣服時的轟鳴聲，傳統文化的復興正讓這股火苗越燒越旺。

漢服行業相關調查報告顯示，目前漢服主體消費人群的平均年齡為22.34歲，其中25歲以下占比77.13%，充分體現出漢服參與人群的年輕化，漢服品牌重回漢唐創始人、“中國華服日”組委會成員呂曉瑋在接受媒體采訪時說，很多年輕人把穿漢服、喜愛漢服作為當代中國青年文化自信的一種外在表現。

“國漫出海”，中國文化輸出全球

彰顯Z世代年輕人文化自信的符號，除了漢服，還有飛速崛起的國漫。事實上，早在幾年前，國產網文就風靡海外，而近年來尤其是在2021年，一大批國漫在俘獲中國年輕人的心之后，也正在被越來越多海外年輕人所認識和喜愛。

從《大圣歸來》的票房大賣開始，中國動漫市場就迎來高速發展的大時代，過去80后、90后喜歡《七龍珠》、《灌籃高手》的場景，在如今的Z世代群體中出現了越來越多的中國動漫作品。一批國漫正迅速打入歐美日韓等動漫產業最強大的市場。在過去一年中，國漫《超能立方》登上了日本piccoma新作榜第一名，《一代靈后》登上英語圈tapas付費榜第一。

國漫崛起的背后，離不開產業的發達及眾多動漫企業的共同努力。上述天眼查報告顯示，今年我國共新增50余萬家動漫相關企業，同比增長136%，創歷史新高。僅今年上半年我們動漫領域的融資就多達10余次，融資總額高達175.26億元。

國漫在年輕人中間迅速流行，《大圣歸來》的孫悟空、《魔童降世》的哪吒及羅小黑等大熱國漫中的角色，成為了不少人心中的新生代偶像。在上海、廣州、成都、西安、武漢等動漫產業發展迅速的區域，越來越多年輕人正身體力行投入到國漫產業當中。天眼查數據顯示，我國動漫企業最多的10大省份中，同為漢服大省的廣東、浙江分別位居第一、第二。動漫相關企業注冊數量最多的是廣東省，數量為14.6萬余家，占比約15%，其次是浙江省，有超12萬家，占比12%。

2021，國潮崛起。從一些電視臺打造的“中國節日”大獲成功，再到近年來口碑收視雙豐收的《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等節目，無一不在弘揚詩詞歌賦、琴棋書畫等傳統文化。

對于年輕人來說，國風中沉淀的文化之美，有著穿越時空的感染力，有深層次的文化認同感，也能從心底里激發出自己的民族自豪感。當這些過去的東西，以漢服、動漫、游戲、網文、綜藝等全新的形式重新展現在大家面前的時候，跨越千年的時光閃現出令人無法忘卻的文化力量。

國風盛行，代表著這片土地上的文化回歸與自信。

本文來自微信公眾號“天眼查數據研究院”（ID:TYC_Research），36氪經授權發布。