這個冬天，即便是大廠的職員，也不好過。

12月初，愛奇藝打響互聯網大廠大規模裁員“第一槍”，隨后，快手也傳出正在進行新一輪裁員，有內部員工爆料稱快手本輪裁員幅度高達30%，也有稱整體裁員幅度為10%-15%。

在這一輪裁員潮之前的10月底，快手管理層已開始進行前所未有的洗牌，最受外界關注的當屬其創始人宿華從CEO崗位上退任，交棒給聯合創始人程一笑，伴隨高層人事變動而來的，則是國際業務大規模的人事變動。

值得一提的是，快手開始在海外開始嘗試變現外試水直播電商，則是途徑之一。不過，快手的海外路徑到底能走多遠，沒人能給出答案。

干將出走

10月29日晚，快手科技發布公告稱，董事會已同意公司聯合創始人宿華辭去首席執行官一職，并已批準聯合創始人程一笑擔任該職務，自2021年10月29日起生效。宿華將繼續擔任董事長、執行董事、薪酬委員會委員，負責制定公司長期戰略。程一笑作為首席執行官將負責公司日常運營及業務發展，并向董事長宿華匯報。

這一調整導連鎖效應，國際團隊則是最直觀的反應。

2021 年 8 月，快手國際化事業部發起了代號為 “Trinity”（三合一）的產品合并行動，計劃將 Kwai 中東、Kwai 拉美與主打東南亞市場的 Snack Video 這三個原本獨立的應用合并成 Kwai 一款產品。

Kwai 的產品形態、界面設計與快手中國主站基本一致。它將是快手未來在海外的唯一產品。

在組織上，快手海外業務改變了過去針對不同國家、地域和市場成立產品獨立團隊的模式。目前，Kwai 正在搭建統一的產品中臺與運營中臺，原拉美市場負責人邵凱被任命為快手海外運營總負責人，原中東市場負責人徐智威成為快手海外產品總負責人。他們均向快手高級副總裁仇廣宇匯報。

不過，多方信息源向志象網透露，在國際市場立下功勞的邵凱，已經離開快手。

企查查顯示，杭州乘帆科技有限公司成立于2021年12月6日，注冊資本為600萬美元。與此同時，杭州乘帆科技旗下廣州乘帆科技有限公司，幾乎與杭州乘帆同步注冊成立，兩家公司法定代表人均為邵凱。

杭州乘帆科技是香港 X6 Technology Limited 全資子公司，而者為2021年11月30日在香港注冊成立的私人股份有限公司。

志象網發現，在快手內部協作軟件Kim上，邵凱的簽名已經變成“江湖再見”。然而在脈脈上，邵凱的職務備注與 X6 Technology Limited 的命名相似，為“快手X6業務負責人”，而不是快手海外運營總負責人。

2019年，邵凱從滴滴拼車事業部離職，到快手擔任拉美市場負責人，2021年8月，據媒體公開報道，邵凱的職務由拉美市場負責人提升為海外運營總負責人。

不過，從邵凱的動向中，能夠一窺快手組織調整的脈絡。

來源：企查查

調整與陣痛

2021 年 9 月底，宿華在快手核心決策會議——經營管理委員會上正式提出了卸任 CEO 的申請。不過，據媒體報道，快手原本預計 11 月初對外公告。但沒多久宿華卸任CEO傳言便甚囂塵上，于是快手直接打破原先計劃，提前宣布了宿華的卸任。

10月29日，快手科技發布公告表示，董事會已同意公司聯合創始人宿華辭去首席執行官一職，并已批準聯合創始人程一笑擔任該職務，自此，宿華只擔任董事長。

此前，快手由宿華、程一笑共同管理，這種雙核心制導致的管理混亂和決策效率低下一直被外界所詬病，此次宿華卸任CEO被普遍被視為積極的信號。不過，接近快手的人士對志象網透露，宿華跟程一笑職位調整后，快手的管理層中，很多人被架空。

宿華擔任董事長兼CEO期間，主要負責投融資、海外、GRPR、行政人事財務和對外等業務。

據悉，此前，程一笑負責主站產品、運營、游戲、電商等部門，這些都是快手更為核心的業務，而卸任之前，宿華主要負責快手的商業化、國際化和職能部門。

如今，卸任CEO之后，宿華基本不參與國際業務。志象網了解到，邵凱在擔任快手拉美市場負責人和快手海外運營總負責人時，向快手高級副總裁仇廣宇匯報。而掌舵快手國際化業務的仇廣宇，此前直接向宿華匯報。

值此人事調整之際，快手自上而下的人員流動不可避免，這也是它必經的陣痛。

就在宿華卸任快手CEO不久，快手據稱正在拉美測試直播電商，首站選在快手的拉美大本營巴西。

其海外產品Kwai在巴西的直播電商測試中顯示，用戶在觀看直播時可以直接購買商品而無需跳轉外鏈。這一功能與字節跳動旗下TikTok的小黃車如出一轍。

快手在國內已經有了一套行之有效的打法，但是在海外的摸索卻一直沒有太過清晰的方向。

此前，快手的海外打法一直是在各個市場試水不同模式和打法。在意識到做增量市場的空間和意義都不大之后，快手一改以往策略，不僅將多款海外產品統合成 Kwai，而且對海外人事也進行了整合。

志象網了解到，當前，無論是品牌建設、組織調整、廣告平臺的命名，還是從 TikTok 挖人，快手都在明里暗里地對標TikTok。

2021年10月，快手國際悄悄在巴西上線Kwai for Business，這是快手國際首次在海外推出品牌化的廣告平臺，命名對標TikTok旗下廣告平臺TikTok for Business。與此同時，快手在其主戰場拉美，又在不遺余力地從 TikTok 處挖人，卻是實實在在地在跟 TikTok 較勁。

如今，快手又在海外測試直播電商，在學習TikTok上又邁出關鍵一步。

志象網了解到，最近兩年，拉美電商市場并不平靜，除了“拉美版淘寶”Mercado Libre（美客多）之外，東南亞電商巨頭Shopee進入巴西后，其在巴西的用戶數量正急速增長，據投資公司Bernstein稱，按月度活躍用戶（MAU）計算，巴西可能已經成為Shopee最大的市場，甚至超過印尼。

不過，對于直播電商在拉美究竟有多大作為，業內人士指出，“快手在拉美做直播電商避開了與TikTok的正面競爭，但還要解決支付、物流和通關等問題，能做多大還需要進一步觀察。”

本文來自微信公眾號 “志象網”（ID：passagegroup），作者：彭慧，36氪經授權發布。