元宇宙“走紅”后，眾多行業(yè)急速跟進(jìn)。近日，網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)26條元宇宙相關(guān)商標(biāo)，包括“星球元宇宙”“元宇宙展會(huì)”“雷火元宇宙”等商標(biāo)，目前相關(guān)商標(biāo)狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，網(wǎng)易搶注元宇宙相關(guān)商標(biāo)并非個(gè)例。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日，名稱(chēng)中含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)總量已超8534條，共有1368家公司參與申請(qǐng)。值得一提的是，9月22日之前，申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)的公司數(shù)量?jī)H為130家；截至10月22日，申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)的公司數(shù)量增至400家左右；最近三個(gè)月，申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)的公司數(shù)量已增長(zhǎng)近10倍。

互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)“跑步”入場(chǎng)

“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”。《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，自“元宇宙”概念爆火后，一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭或其關(guān)聯(lián)企業(yè)紛紛注冊(cè)與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)。

天眼查不完全統(tǒng)計(jì)信息顯示，今年9月份，騰訊、小紅書(shū)、理想汽車(chē)、努比亞等諸多知名企業(yè)都申請(qǐng)了與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)；10月份，網(wǎng)易、愛(ài)奇藝等公司也加入相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)行列；11月份，小鵬汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)等“造車(chē)新勢(shì)力”紛紛介入；12月份，包括海信集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹在內(nèi)的多家家電企業(yè)入局。總體來(lái)看，在申請(qǐng)與“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)的公司中，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)占比較多。

自今年9月份以來(lái)，騰訊已申請(qǐng)注冊(cè)近百個(gè)與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，比如“QQ元宇宙”“幻核元宇宙”“QQ音樂(lè)元宇宙”“北極光元宇宙”“騰訊音樂(lè)元宇宙”“和平精英元宇宙”等。

另一家游戲巨頭網(wǎng)易在“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)方面也不遑多讓。天眼查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易已申請(qǐng)注冊(cè)“瑤臺(tái)元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標(biāo)。上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也申請(qǐng)了多個(gè)與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，比如“嘿嘿元宇宙”“派對(duì)元宇宙”“球球元宇宙”等。

易觀高級(jí)分析師蘇筱芮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，目前元宇宙概念風(fēng)頭正勁，有些企業(yè)雖未正式開(kāi)展元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，但從商標(biāo)上提前布局，既能為自己吃下一顆“定心丸”，也能為今后可能產(chǎn)生的品牌糾紛做好防范。

理性看待元宇宙熱潮

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，除互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)之外，其他行業(yè)也有很多公司在紛紛搶注與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)。比如，華為技術(shù)有限公司目前已申請(qǐng)注冊(cè)“元OS”商標(biāo)，目前商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

還有多家汽車(chē)企業(yè)搶注了與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)。9月15日，理想汽車(chē)關(guān)聯(lián)企業(yè)北京車(chē)和家信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“元宇宙”等商標(biāo)。上汽集團(tuán)申請(qǐng)超百個(gè)與“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，包括“車(chē)元宇宙”“車(chē)元宇宙Z-UNIVERSE”“榮威元宇宙”等。

家電企業(yè)也沒(méi)閑著，海信集團(tuán)有限公司申請(qǐng)“海信元宇宙”“海信家庭元宇宙”“海信愛(ài)家元宇宙”等商標(biāo)。四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司在11月份申請(qǐng)注冊(cè)“長(zhǎng)虹元宇宙”“虹元宇宙”等商標(biāo)。

記者發(fā)現(xiàn)，上述企業(yè)申請(qǐng)的相關(guān)商標(biāo)大部分處于“商標(biāo)申請(qǐng)中”或“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，加入元宇宙商標(biāo)注冊(cè)熱潮，似乎已成為構(gòu)建品牌價(jià)值的一部分。

“與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)如此火熱，既反映出元宇宙概念的火爆程度，也反映出投機(jī)氛圍愈演愈烈。”在博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博看來(lái)，各行業(yè)企業(yè)搶注商標(biāo)的行為，說(shuō)明大家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在提升，此舉更像是一種保護(hù)性注冊(cè)。但事實(shí)上，并不是所有行業(yè)都需要“元宇宙”。目前來(lái)看，“元宇宙”主要涉及游戲、AR、線(xiàn)上商務(wù)辦公等領(lǐng)域。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任陳文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，元宇宙相關(guān)技術(shù)仍有較多痛點(diǎn)問(wèn)題沒(méi)有得到解決，其實(shí)際價(jià)值應(yīng)用目前只適合一部分行業(yè)。如果元宇宙能夠在現(xiàn)有法律制度框架下解決好現(xiàn)實(shí)中的痛點(diǎn)問(wèn)題，其未來(lái)發(fā)展將有很大的想象空間。如果只是局限在搭建一個(gè)虛擬世界、滿(mǎn)足一些資本炒作的需要、卻刻意回避現(xiàn)實(shí)世界的痛點(diǎn)難題，其未來(lái)發(fā)展可能只會(huì)是曇花一現(xiàn)。

本文來(lái)自證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)，作者：李冰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。