今天Mr.QM跟大家分享一下“全景生態流量”洞察報告。QuestMobile數據顯示，截止到2021年10月，月活用戶百萬以上的小程序數量已經突破1335個，其中，億級以上12個，5,000萬到億級之間為20個。百萬到500萬之間數量為1,035個，同比增長了15.3%。

小程序流量持續增長背后，離不開互聯網巨頭的狂熱布局、持續流量加持。綜合來看，截止到2021年10月，中國移動互聯網企業流量Top 10的巨頭中，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團、字節跳動分別布局了434個、115個、103個、99個APP。這之外，螞蟻科技、騰訊音樂、快手、愛奇藝、拼多多、微博分別布局了3個、31個、16個、20個、4個、10個APP。

諸多APP布局構建的用戶壁壘，去重之后，形成了縱橫交錯的流量矩陣，截止2021年10月，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團、字節跳動、螞蟻科技、騰訊音樂、快手、愛奇藝、拼多多、微博的去重用戶規模分別為11.05億、10.66億、9.54億、8.66億、8.00億、5.48億、5.38億、5.30億、5.25億、5.11億。

小程序流量、多場景流量加持之下，應用的用戶規模持續提升，移動購物、生活服務、辦公商務等領域更多應用實現億級用戶突破。小程序游戲因為開發成本低、使用便捷，仍是開發的熱點，在2021年10月新上線小程序中占比27.9%，不過，隨著小程序行業的逐漸成熟化，新入局玩家規模化增長難度持續提升……

具體怎么玩的？不妨看報告吧。

01 小程序愈加成熟，成為APP增值企業流量資產重要渠道

1、經過多年發展，小程序已逐漸成熟，月活躍用戶規模百萬級以上小程序數量穩步提升

2、百萬級以上小程序，增長呈現兩端分化，100萬-500萬量級及億量級小程序均有增長

3、隨著小程序行業的逐漸成熟化，新入局玩家規模化增長難度提升，較去年同期上新數相比，500萬及以上量級出現明顯減少

4、小程序游戲相較APP開發成本低、便捷等特點，仍是新上線小程序重點布局及流量收效較佳領域

5、多賽道及多產品的布局，互聯網企業收獲豐厚流量資產，其中，BAT平臺布局APP數量均超百個

6、小程序流量加持下，幫助應用實現用戶規模提升，其中移動購物、生活服務、辦公商務等領域更多應用收獲小程序流量，實現億量級突破

7、生態流量已成為多場景下拓寬用戶規模的重要渠道

音視頻內容結合智能硬件、OTT、IPTV等生態渠道更好觸達家庭場景。

文字內容及資訊平臺與終端設備廠商加深合作，提升平臺觸達用戶規模。

02 企業多產品布局，合力推動行業繁榮發展

1、移動購物、生活服務、辦公商務等行業獲得更多全景流量加持，實現億級以上月活躍用戶規模應用數量的提升

2、移動購物行業

2.1 移動購物行業，阿里巴巴投入應用數量與收獲流量成正比，拼多多及京東位列二三位，美團憑借社區團購類應用的布局，收獲近2億流量

2.2 小程序持續為購物類APP帶來多元化流量供給，其中美團優選、盒馬等社區團購類平臺小程序流量占比突出，京喜等面向下沉市場特價購物平臺亦通過小程序收獲億量級流量

2.3 社區團購基于訂購和線下自提等的特點，降低履約成本，為用戶生活帶來實惠，美團優選、淘菜菜等微信小程序流量近一年提升顯著，平臺受到新一線及二三線城市用戶的青睞

2.4 生態流量亦是電商平臺重要流量來源，多渠道布局以觸達不同場景下用戶需求

3、生活服務行業

3.1 生活服務行業多企業進行重點布局，美團、阿里巴巴、58投入應用個數均達兩位數

3.2 圍繞本地生活需求場景，小程序便捷化優勢突顯，已成為生活服務類多平臺的重要流量來源

3.3 多渠道產品矩陣的布局，也促進了產品內部流轉的協同，小程序為主APP帶來流量的提升

4、辦公商務行業

4.1 辦公商務行業，金山辦公多年行業深耕收獲超3億流量；騰訊在該領域多應用布局投入下亦收獲同體量活躍用戶規模

4.2 隨著社交通信與效率辦公場景的逐步打通，文檔類微信小程序釋放增長勢能

4.3 集團生態內產品協同發展，APP與小程序在不同場景下切換，提升用戶使用便捷度

5、金融理財行業

5.1 金融理財行業，螞蟻科技憑借支付寶斬獲8億流量，銀行系多產品布局，工商銀行、建設銀行、招商銀行及農業銀行均突破億級大關

5.2 銀行系產品多以APP為主要線上渠道，數字化升級趨勢下銀行類APP功能及服務場景不斷完善、擴充，流量提升效果顯著

5.3 與全網用戶結構相比，工商銀行、招商銀行在二線及以上城市分布占比較高，建設銀行、農行用戶更加集中在三線及以下城市

03 品牌結合產品特性，差異化私域運營

1、食品飲料領域，規模化生產的食品飲料品牌更加依賴品牌營銷傳播，KOL官方號成為重點布局渠道；依托線下門店服務場景品牌則加重在APP、小程序端的流量布局

2、伴隨智能家電設備升級，越來越多的家電品牌通過APP、小程序等實現設備互聯，KOL官方號與APP、小程序協同實現家電品牌私域流量提升

3、美妝品牌私域流量集中在KOL官方號，通過內容平臺加深品牌宣傳及用戶觸達，吸引更多年輕女性用戶的關注

04 2021年Q4中國移動互聯網實力價值榜

1、全景生態流量TOP玩家

2、微信小程序用戶規模TOP榜

3、支付寶小程序用戶規模TOP榜

4、百度智能小程序用戶規模TOP榜

本文來自微信公眾號 “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪經授權發布。