在《英雄聯盟》S11總決賽上，中國隊EDG以3:2打敗韓國隊DK，取得總決賽冠軍，并引爆了微博熱搜和人們的朋友圈。龐大的受眾群、比賽的可看性促成了這場比賽的超高人氣，同時也離不開媒體的推波助瀾、明星的造勢支持以及背后的資方PK。

要問從6號晚8點至今，互聯網上最火的事是什么，那答案肯定非“EDG奪冠”莫屬。

來自世界各地數以億計的青年觀眾，自發在朋友圈、微博、INS、YouTube等平臺為其吶喊、加油助威。與此同時，國內部分城市下雪的圖片、視頻也掀起不小波瀾。

用朋友圈鑒別青中老年人的方法，則再次出現新版本。

不免令人想發問：EDG是誰？他怎么就牛了？又為何會引爆全網？

六億受眾的游戲與賽事

首先，該比賽具有龐大的受眾群體。

《英雄聯盟》（League of Legends，簡稱LOL）是由美國拳頭游戲（Riot Games）開發的一款MOBA網游。2009年在北美和歐洲上線，2011年9月22日，由騰訊游戲代理運營的《英雄聯盟》在國內上線。

△拳頭游戲

經十余年發展，《英雄聯盟》內設13個勢力方、156個人物，擁有吸引力十足的人物設定、龐大完整的世界觀和極強的競技性。

《英雄聯盟》和以其為藍本研制的《英雄聯盟手游》《云頂之弈》《VALORANT》等IP游戲，共計吸引六億玩家留下足跡，僅在過去的10月，就有一億八千萬玩家為其駐足，是當下最為成功的全球性游戲。

游戲之余，《英雄聯盟》也致力于推動全球電子競技的發展，最負盛名、最有影響力的賽事為《英雄聯盟》一年一度的全球總決賽。比如2017年，《英雄聯盟》S7總決賽在鳥巢舉辦，可容納9.1萬人的座位坐無缺席，周杰倫一首主題曲《英雄》更引爆全場。

其次，如果只是游戲，《英雄聯盟》不可能擁有如此熱度。

2018年5月14日，《英雄聯盟》正式加入亞運會，成為表演賽事之一。

同年，雅加達亞運會上，中國戰隊RNG在《英雄聯盟》項目上奪冠，斬獲首枚亞運會電競項目金牌，受到主流媒體的認可。人民日報一日連發兩條微博，并發公號頭條，慶祝中國電競在亞運會上的勝利；央視則對RNG明星隊員UZI進行專訪。

這也象征著中國在電競這一細分文娛領域上，戰勝了韓國、北美以及歐洲。

在剛剛過去的11月5日，杭州亞組委召開新聞發布會，向全球介紹杭州亞運會籌辦的最新進展，經亞洲電子競技聯合會、亞奧理事會、國家體育總局多方商議，宣布《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》等8個項目入選。

由于疫情因素，今年《英雄聯盟》全球總決賽舉辦地雖放在了冰島雷克雅未克，但仍阻擋不住玩家的狂熱。

虎牙、B站兩平臺實時直播總決賽的官方直播間人氣值均高達上億，在微博也豪攬數十個熱搜，并有“央視新聞”等主流媒體予以祝賀。

再則，在往年的全球總決賽上，中國隊的表現并不容樂觀。

比如2013年、2015年、2016年的全球總決賽冠軍均是韓國戰隊SKT；2017年在鳥巢舉辦的總決賽，冠亞軍被韓國戰隊SSG與SKT包攬；2020年冠軍DWG也是韓國戰隊。

半決賽里，韓國戰隊DK擊敗三冠王Faker“大魔王”，完成新皇加冕，成為總決賽奪冠大熱門。

△沉默的Faker

EDG盡管也打贏了半決賽，但并不被大多數《英雄聯盟》玩家所認可。在玩家群體中，有一個笑話廣為流傳“只有在令人失望這件事上，EDG才不會令人失望”。

決賽開始前，“EDG奪冠flag”沖上微博熱搜榜第一。有人說EDG奪冠他就倒立洗頭，有人說她要穿著蘿莉裝在B站大樓前跳《新寶島》，更有人說要在寢室樓里裸奔跑三圈……

其中雖有支持EDG的玩家，但更多只是調侃之言。

而EDG這個隸屬于中國的戰隊之所以能引爆全網，最直接的原因就是在《英雄聯盟》S11全球總決賽的舞臺上，在不被眾人看好的情況下打滿BO5，以3：2的成績戰勝韓國隊DK，取得了冠軍。官方解說都被震撼地說出：“這還是我們認識的EDG嗎？”

如此一來，千萬中國玩家積壓的情緒迎來爆發實屬正常。

最后，媒體的推波助瀾、明星的加入造勢，也使許多對《英雄聯盟》本不了解、或者根本沒興趣的人，開始或主動或被動的了解。

比如羅云熙全程直播觀看S11全球總決賽，怒吼為EDG加油；張彬彬擔任明星解說員；王一博總決賽特別舞臺表演……

不管這些當下最受飯圈女孩關注的頂流男明星，是真心為EDG加油，還是想吸引原有圈層之外的觀眾關注，都在一定程度上促使了部分不玩游戲的飯圈女孩開始關注。

又如知乎對比賽的復盤，抖音對比賽精彩片段的混剪，媒體人對于“EDG現象”的評析，都使“S11總決賽”系列話題在互聯網上得到了更廣泛地討論。

游戲之外的“游戲”

《英雄聯盟》自然也不是從上線之初就擁有如此之高的熱度。在2011年之前，占據絕大多數玩家閑暇時間的是《魔獸爭霸》《地下城與勇士》《穿越火線》等游戲，《英雄聯盟》與它們相比，“就是個弟弟”。

《英雄聯盟》即使也舉辦國際性賽事，也參賽隊伍、觀賽人數、比賽獎金、大賽規模與其它幾款游戲都不可相提并論。

知名戰隊WE在2012年的年收入為26萬美元，IG更慘，只有WE的一半。盡管艱難，部分早期職業選手們還是日復一日地進行訓練和模擬賽，以求在全球總決賽的舞臺上一展中國隊風采。

轉機出現在2013年。

彼時，《英雄聯盟》開始迅猛發展。次年，《英雄聯盟》全球月活量達到6700萬。2016年，其每月玩家數突破1億人次。

《英雄聯盟》的崛起在某種程度上，意味著數不勝數的大型競技網游處于下滑、衰落，乃至停服、死亡。

如此爆款，那些巨頭自然不可能錯過。

騰訊在拳頭上線《英雄聯盟》之初就收購了其部分股份，2011年，其又以2.31億美元收購拳頭約70%的股份，并在2015年12月17日，對拳頭實現了100%控股。越來越多的資本也開始注入《英雄聯盟》。

2011年，王思聰帶著“小目標”也來到電競行業，組建了IG電競俱樂部。王思聰坦言，他的初心是：“這個圈子里選手和俱樂部都活得不怎么樣，我想增加選手的收入，讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個行業只能慢慢去死掉。但是當時沒有人愿意進來這個圈子，所以我就來了。”

由朱一航在2011年創辦的上海陽川電子科技有限公司，本主要從事食品經營、演出經紀、企業管理，但在2013年成立了EDG電子競技俱樂部。京東、蘇寧、李寧等行業巨頭均相繼入局，且至少擁有一只《英雄聯盟》職業戰隊，為系列總決賽提高聲勢，加大奪冠看點與難度，并提高獎金池。

△陽川電子股份分布

2018年，有優異成績且身價千萬的選手比比皆是，不少戰隊俱樂部也賺得盆滿缽滿。取得《英雄聯盟》KPL春季賽冠軍的EDG進行Pre-A輪融資，金額達到近億元人民幣，并有千萬級以上的贊助。同年，RNG得到奔馳、肯德基、谷粒多、惠普等品牌贊助，明星隊員UZI更是成為Nike全球代言人。

在《英雄聯盟》走向成熟，走向全球化的過程中，也有不少職業選手因為年齡、狀態等因素退出職業舞臺。比如PDD就直言：“如果不是心灰意冷，誰又愿意轉身離開。”

當然，得益于《英雄聯盟》的龐大影響，頭部職業選手即使離開賽場，也可以做主播、開戰隊俱樂部、上綜藝，一年收入稅后數百萬到上千萬元都實屬正常。

△擔任《吐槽大會》主咖的PDD

7號上午10點，《英雄聯盟》更是上線了以其為背景設定的首部動畫劇集《英雄聯盟：雙城之戰》，開啟了影視化宇宙的征程。

據悉，該劇由拳頭游戲與法國的Fortiche工作室聯合制作，上線Netflix和騰訊視頻，每一集都有至少一首主題曲，官方中文主題曲是由陳奕迅演唱的《孤勇者》。

該工作室早在2013年就與拳頭開啟了深入合作。《RISE》《POP/STARS》兩款音樂視頻在YouTube上的播放量突破7億次，在B站也霸榜第一。

《雙城之戰》制片人表示，該劇集是給所有支持《英雄聯盟》走到今天的玩家的一封情書，且只是其系列作品的開端。

上線僅三小時，《雙城之戰》在騰訊視頻上的播放量就達到了一億次，在爛番茄與INDB上也分別得到96%的新鮮度與9.2的高分。

該劇集主要描繪了皮爾特沃夫、祖 安兩座城市間的紛爭，以及十余位主要角色的前史，聚焦他們的執著、背叛、復仇與救贖，且與游戲里并不十分相同，是一個較為獨立的存在。即使從未玩過游戲，也不影響觀劇體驗。

而以《英雄聯盟》世界觀的完整、人物的復雜、受眾的龐大，假以時日，或許又是一個漫威。

但沒有哪款游戲能始終如一地吸引玩家的注意力。

2018年，韓國Krafton工作室開發的吃雞游戲《絕地求生》大火，讓“大吉大利，今晚吃雞”躋身年度熱詞，在一定程度上對《英雄聯盟》進行了沖擊。

近兩年，其本體熱度雖然有所下降，但以其為基礎的手游《和平精英》卻贏得了更多用戶的青睞，并入選了杭州亞運會電競項目之一。

《英雄聯盟》還會火多久？下一個《英雄聯盟》又會是誰？

本文來自微信公眾號“文化產業評論”（ID:whcypl），作者：逍遙客，36氪經授權發布。