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對于如今的網民、特別是E世代而言，雅虎（Yahoo）無疑已經是一個相當遙遠的詞匯，但是對于國內互聯網的初代原住民來說，這個響當當的名字可謂是如雷貫耳，當年其所代表的是互聯網第一代拓荒者，同時也是互聯網精神的最佳詮釋者。然而"美人遲暮，英雄末路”，曾經作為互聯網代表的雅虎中國日前也迎來了終局。

在銷聲匿跡多年后，近日雅虎中國重新回到了大家的視野，卻是因為其將“退出中國市場”。11月2日雅虎中國官網發布公告稱，自2021年11月1日起，用戶將無法從中國大陸使用Yahoo的產品與服務，但不影響Yahoo在全球其他區域的產品及服務。旋即"雅虎停止運營在中國大陸的產品" 這一話題登上熱搜榜，也引得不少朋友回憶起了當年在網上沖浪的歲月。

1994年，美國斯坦福大學的楊致遠與大衛.費羅建立了雅虎。在建站之初，雅虎是一家提供互聯網站點聚合的網站，其對彼時的網站進行了分類和整理，以方便用戶查詢和鏈接，也創造了門戶網站這個概念。甚至在搜索引擎出現前，許多網民基本都是通過雅虎來訪問互聯網的。

作為門戶網站的雅虎是如此的成功，以至于僅僅成立一年多后，早在1996年就在納斯達克成功上市。隨后在1997年，雅虎被《今日美國》認為是“內容最豐富、最具娛樂價值、畫面最吸引人且最容易使用的網絡站點”。2000年1月3日，也就是千禧年美國互聯網泡沫的最高峰，雅虎的市值更是一度曾達到1280億美元。

關于雅虎是如何從全球排名第一的互聯網公司，淪落到如今甚至連公司名稱都無法保留，最終在今年春季被Verizon以50億美元打包出售的故事，網絡中已經有了太多的描繪。這無外乎是一個創始人的傲慢、華爾街資本的貪婪，使得其錯過了搜索引擎時代，也錯過了社交網絡時代，最終即便是其最引以為豪的數字廣告和媒體業務，也被搜索引擎的代表谷歌和社交網絡的代表Facebook擊敗。

雖然雅虎敗于谷歌、Facebook們的“破壞性創新”，但雅虎中國的敗局，則頗有點“天要亡我，非戰之罪”的造化弄人之感。通常來說，跨國公司在中國市場的失敗往往與本土化不夠有關，縱觀此前MySpace、eBay們的敗局，海外總部對于國內團隊的不放權，導致了在與更加靈活的本土互聯網企業競爭時，往往只能處于被動防守的狀態，難以推出契合中國市場的戰略，并最終在市場競爭中逐漸落敗。

然而早在1999年9月，雅虎就與北大方正合作，推出了適合中文商業環境的雅虎中國網站。挾雅虎的威名，雅虎中國也給彼時的國內互聯網門戶造成了巨大的壓力，根據360創始人、雅虎中國前總裁周鴻祎在自傳《顛覆者》中的回憶，聽到雅虎要來中國的消息時，搜狐的張朝陽甚至感嘆，“太可怕了，雅虎都來了，還是把搜狐賣了吧”。

可到了千禧年之際，隨著美國互聯網泡沫的破裂，作為當時互聯網企業的代表，雅虎也遭受了不小的打擊。而就在雅虎因為股災自顧不暇、導致雅虎中國原地踏步時，當時國內市場的三大門戶新浪、網易、搜狐，卻依靠著運營商的SP業務逐漸恢復了元氣。并且靠SP業務緩了一口氣的這些國內互聯網門戶，很快又找到了新的解藥——游戲，也使得游戲成為了新世紀第一個十年里國內互聯網行業的主旋律。

回到雅虎中國，2003年雅虎中國以1.2億美元收購了周鴻祎的3721，同時周鴻祎也成為了雅虎中國的職業經理人，而任用中國職業經理人團隊、執行全球統一的戰略和商業模式，則是當時雅虎對于雅虎中國的態度。“改造公司文化，讓雅虎中國能夠適應中國市場上的短兵相接和白刃相見，成了我們的目標”，這句話是周鴻祎在自傳中評價他剛剛在雅虎中國上任時的愿景。而在他的領導之下，雅虎中國也開始從搜索、郵箱、通訊領域等多方出擊。

2004年7月，雅虎中國率先推出了提供1G存儲空間的電子郵箱，并將雅虎郵箱做到了僅次于網易郵箱的位置。在這之后，有感于百度在搜索賽道的強勢，周鴻祎試圖用獨立的品牌來打造雅虎中國的搜索產品，但卻遭遇了總部的拒絕，因此只能在總部不投入資金的情況下自己做搜索。“突進式的資源和動作全都依靠3721來進行”，我們之間是一場場“土鱉”與“高帥富”之間的雞同鴨講，周鴻祎在自傳中也直言不諱地指出了雅虎中國與總部的分裂。

隨后在2005年5月，周鴻祎在硅谷提出了辭職。但雅虎與3721的整合失敗，反過來也讓雅虎認識到中國市場需要真正的本土化團隊。同年8月，雅虎以整個雅虎中國加10億美元獲得了阿里巴巴40%的普通股和35%的投票權，自此雅虎中國進入阿里時代。

在阿里手中，雅虎中國的核心業務被分拆到了阿里的體系中，阿里媽媽、淘寶直通車等業務也都是出自雅虎中國的搜索團隊之手，而阿里旗下的本地生活服務團隊，則要得益于雅虎中國在2008年與口碑網整合出的雅虎口碑。幾乎可以說沒有雅虎中國當年的工程師團隊，也就沒有淘寶反過來將eBay“趕出”中國市場，也可以說今天的阿里巴巴在某種意義上是被雅虎中國成就。

在阿里手中，雅虎中國也成為了“哪里需要哪里搬”的工具人，并且最終隨著阿里在2011年對支付寶股權的調整，阿里與雅虎達成協議，雅虎中國品牌將于2016年年底前重歸雅虎。2013年雅虎中國的郵箱、資訊及社區停止服務，而到了2015年，雅虎更是關閉北京全球研發中心。

沒錯，別看直到現在雅虎中國才退出，但其實早在2013年，雅虎中國就已經名存實亡。因為在這之后，大部分國內用戶已經接觸不到雅虎中國的業務了，而在更早的2005年，雅虎中國的命運就被決定了。

時至今日，除了日本雅虎外，雅虎這個名字在互聯網中存在的痕跡也已經越來越淡。但不管怎么說，盡管雅虎未來可能會消亡，但是楊致遠與大衛·費羅定下“開放、免費和盈利”的游戲規則，還是會一直長存。

【本文圖片來自網絡】

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發布。

雅虎中國終謝幕，但失敗在16年前就已注定

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