上周，登上全球各個國家媒體頭版，堪稱社交圈的“十年大地震”來了。

10月28日，月活破30億的Facebook正式官宣改名為Meta，馬克扎克伯格還拍了一支長達1個多小時的視頻來專門解釋這件事。

作為地球上的社交之王，巨頭Facebook這次改名實在有太多看點和疑點。

Meta是什么，為什么要改這個名字？從更深層次來說，品牌改名的背后是否有想解決的挑戰，以及又體現了什么社交圈趨勢？

接下來，時有趣為大家一一詳解，臉書改名最值得關注的四件事，他可能波及到我們每個人未來的生活與營銷方式。

01一代社交之王，Facebook降級了

首先要強調的是，這次改名，并不是指社交平臺Facebook進行了改名，而是其母集團Facebook改名。

這也就意味著一件事，Facebook降級了，它不再成為這家社交公司的“頭牌”。而Facebook作為曾經的集團品牌，曾斥巨資收購了Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交軟件，未來Facebook將和他們同屬Meta旗下的子公司。

所以這次改名，其實并不涉及產品端的變化，臉書還是那個臉書、Ins還是那個Ins，只是集團母品牌要開始搞事了。

02不只是改名，而是一次品牌重塑

在改名前夕，Facebook創始人馬克·扎克伯格在一次采訪中說：未來幾年，Facebook將從一家社交公司改變成一家元宇宙公司。

先暫時拋開“元宇宙”的問題，從這個受訪信息來看，公司的定位其實進行了根本上的改變。

Facebook重新命名公司，其實是效仿了2015年谷歌成立Alphabet母公司的做法，當時谷歌拆分重組Alphabet母品牌后，旗下包括谷歌和Calico兩個品牌，Calico旗下又包括谷歌風投、谷歌資本等其它子公司。

所以Facebook改名，其實不只是一次單純的更新名字、Logo，而是企業重塑品牌的典型手段。

而談到重塑品牌，就證明很多深層次的商業邏輯、品牌、產品都會發生一系列改變，所以Meta會發生什么改變？

同時，當年谷歌改名，其實很大一部分原因是為了應對公司面對日益顯著壟斷審查問題，所以Meta改名是否也涉及了一些企業挑戰？

03明面：顛覆性的元宇宙來了

Facebook這次改名的“Meta”其實大有來頭。

首先在希臘語中這個詞的含義是Beyond（超越）。 同時這個詞還取自Metaverse（虛擬世界、元宇宙）。 Facebook改名Meta后，正是要把旗下產品進行逐步整合 打造一 個「超越現實 的元宇宙平臺」。

所謂“元宇宙”，最初其實來自一位美國作家Neal Stephenson的假設：未來通過設備與終端，人類可以進入計算機模擬的虛擬三維世界，現實世界的所有事物都可以被數字化復制，人們可以通過數字分身在虛擬世界中做任何現實生活中的事情。

簡單來理解，就是想象一下你能夠生活在一個虛擬的世界里，這里能構建類似于現實生活的人際互動，能夠滿足工作、交流和娛樂等場景。

不要覺得不可思議，Meta是這樣認為的——“The metaverse is the next evolution of social connection”。（元宇宙將革命人類的社交方式）

真的會革命人類的社交方式么？ 下 面的一系列視頻來自Meta上周末發布的內容，它們將講述“元宇宙”在生活運用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常見場景的運用，趕緊趁熱搶先看。

「元宇宙里的娛樂方式」

想象一下，真實的朋友在現場聽演唱會，而家里沙發上的你，可以通過AR鏈接親自和朋友一起到現場聽演唱會，甚至隨時在虛擬世界里換衣服參加AfterParty？

「元宇宙里的健身」

帶上AR眼鏡就可以和虛擬角色展開一場精彩的拳擊，還有各種打斗特效，也可以和朋友一起邀約，到虛擬的場景里結伴騎行？

「元宇宙下的工作」

現實和虛擬交互的會議，隨時隨地展開各種工作，午休的時候選擇去海邊休息片刻... ...

「元宇宙下的社交」

換上舒服的衣服而不是太空服，就可以進入太空艙體驗真空漂浮，并且和朋友打一場牌？在虛擬世界中可以隨時聯絡現實世界朋友，并通過技術讓現實內容轉化為虛擬3D內容？

這系列視頻完美解讀了“元宇宙”生活的方方面面。現在看起來也許有點天方夜譚，但事實上距離真的并不遙遠。

2004年，馬克·扎克伯格創造了社交鼻祖Facebook，微博的出現時間是2009年。2021年，Meta押注的是十年后的社交趨勢。

目前，Meta已經擁有超過 10,000 名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在，他們將構建一個完整的“元宇宙”世界。

并且扎克伯克期待，在未來十年內，元宇宙將有10億用戶，擁有數千億美元的數字商務，并為數百萬創作者和開發者提供工作崗位。

其實元宇宙的趨勢真的已經進入到我們現階段的生活了，從游戲領域、VR、NFT、虛擬現實、虛擬偶像、區塊鏈這些概念，都與當下大火的“元宇宙”相關聯，元宇宙也被業內不少人認為是未來生活發展的方向。

04暗面：年輕化、轉移危機

Facebook改名Meta的背后，除了擁抱一個看似“有點早”的元宇宙概念，其實還有一點特別值得關注，就是這家企業本身正面臨著一系列挑戰。

首先從用戶層面來說，Facebook已經不再是年輕人喜愛的平臺了。

皮尤研究中心2018的一項研究就顯示，13 至 17 歲的青少年中只有 51% 使用 Facebook。對于一個當時擁有 20 億月用戶的平臺來說，這有點尷尬。特別是當 95% 的青少年可以使用智能手機并且 45% 的青少年表示他們“幾乎一直在線”時。

到了2021年，最新的一項研究數據顯示Facebook的年輕用戶已經跌到冰點了。

畢竟，Facebook的第一批用戶已經到30歲~40歲了，而后繼的圖片、短視頻類社交平臺顯然更加受到年輕一代的歡迎。

其實仔細來看，拋開通訊社交媒體外，內容社交平臺是從文字、圖片、視頻、碎片化視頻一步一步過渡過來的，未來的趨勢一致被認為是AR\VR的3D虛擬世界，所以Meta擁抱“元宇宙”就說的通了。這正是下一代人的興趣點，這項技術的率先投入和成熟，將幫助Meta持續吸引年輕用戶。

而另一方面選擇這個時間點宣布Meta，其實還有一方面原因是為了轉移企業危機。

進入10月以來，曾經的Facebook員工弗朗西斯·豪根向媒體曝光了這家企業的一些問題，她在離開的時候帶走了上千頁的內部資料和研究文件，而通過這份文件，她指控這家企業的罪狀包括：

1）Facebook故意展示爭議性內容來獲取流量，這種算法對青少年非常有害；

2）煽動美國國會大廈暴動；

3）Instagram的算法推薦模式，對青春期少女構成傷害；

... ...

此外根據最新加拿大民調顯示，40%加拿大人對Facebook持負面看法，認為它放大了仇恨言論、幫助傳播假新聞、損害個人心理健康并對兒童和青少年構成風險。

同時Meta集團旗下的幾款軟件，因為反壟斷、隱私等問題目前正在面臨多個國家、地區、組織的巨額罰款。

比如美聯邦法院判決Facebook因違反伊利諾伊州關于人臉和指紋識別的法律，須向160萬Facebook用戶賠償6.5億美元的損失，平均賠償每人340美元；此外還有英國反壟斷相關機構、俄羅斯法院、愛爾蘭數據保護、聯邦貿易委員會都因壟斷或隱私問題開了罰單... ...

近期這一系列問題讓Facebook股價大跌、形象大毀，而之所以選擇這個時間改名Meta進行重塑像極了當年的Google，迫不得已要轉移矛盾。

當然，在企業危機之外，不得不說“元宇宙”這個概念對營銷人還是帶來了一些想象。

未來在虛擬的數字商業世界中，也許汽車制造商在推出新款汽車的時候，就會在虛擬世界同時推出讓使用者試駕；

或者以后上網購物，可以先試穿虛擬的衣服，付款后再送貨到真實世界的地址，這些都將催生一個嶄新的商業形態，屆時的廣告營銷形態一定出現翻天覆地的變化，而更重要的是，也許正如馬克扎克伯格所說，這一天離我們并不遙遠。

本文來自微信公眾號“時趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：Heron，36氪經授權發布。