騰訊科技訊10月25日消息，在上周發布的最新季度財報中，美國社交軟件Snapchat母公司Snap表示，蘋果最近對移動廣告隱私規則的修改令其收入受到沖擊。現在，投資者想知道這對Facebook意味著什么？

美國當地時間周一收盤后，Facebook將公布2021年第三季度財報，但來自Snap的消息導致Facebook股價上周五下跌5.1%，原因是前者的業績表現遜于預期。

投資者的一個主要擔憂就是蘋果改變移動設備定向廣告的影響：蘋果現在詢問用戶是否愿意選擇被追蹤。研究公司Flurry的數據顯示，只有15%的美國消費者選擇接受跟蹤。Facebook的財報將顯示，這對專注于移動廣告的公司將會產生多么廣泛的影響。

金融數據和軟件公司FactSet的調查數據顯示，華爾街普遍預計Facebook第三季度營收為295.7億美元，高于去年同期的214.7億美元；每股收益為3.19美元，高于去年同期的2.71美元。分析師還預測，該季度Facebook月活躍用戶達到29.2億，日活躍用戶為19.3億。

美國投行Baird分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）寫道:"我們預計Facebook的第三季度業績和前景可能略好于Snap，因為該公司此前已經承認存在的不利因素，并更積極地開發工具來幫助評估和判斷。"

但Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)警告稱，在線廣告環境，以及死對頭蘋果最近的規則改變，使Facebook在即將進入財報季的大型互聯網公司中處于“最大的風險之中”。馬哈尼表示，電子商務支出在一年前的急速飆升后正在降溫，蘋果的舉措給消費者提供了更大的靈活性，讓他們可以選擇退出廣告追蹤，但蘋果做出的改變帶來了“被低估”的危險。

Snap在上周發布的財報中警告稱，蘋果隱私政策的改變重創了Snap第三季度的營收，并有可能至少持續到今年結束。Snap高管還將在線廣告的短缺歸咎于全球供應鏈限制，而在線廣告對Snap的財務至關重要。Facebook是對蘋果政策的最直言不諱的批評者，后者的舉措似乎主要針對Facebook。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)警告說，明年的在線廣告市場“是個持續存在的問題”，今年的支出放緩可能會導致Facebook在2021年下半年的銷售額下降22%。

AB Bernstein分析師馬克·施穆里克（Mark Shmulik）曾在報告中表示：“現在餐桌上有三個話題需要避免：政治、宗教和Facebook。一旦你把Facebook納入爭議行列，就很容易引發這家公司是‘邪惡的’還是‘被當成替罪羊’的激烈爭論。”他對Facebook的股票評級為“強于大盤”，預計未來12個月的目標股價為450美元。

現在，圍繞Facebook的負面新聞越來越多，該公司甚至正在考慮改名。本月早些時候，“吹哨人”弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)向國會議員、監管機構和記者提交了有關Facebook內部數據和文件，似乎在華盛頓特區為控制該公司贏得了更多支持。不過，議員們將采取什么措施尚不清楚。

在推特上發布的一份聲明中，Facebook的政策溝通主管安迪·斯通(Andy Stone)表示，該公司不同意豪根在作證時所提到問題的許多描述，但呼吁立法者制定一套互聯網標準規則。

投資者可能會想知道，Facebook可能的改名行動是否與近年來有關用戶數據以及對政治兩極分化潛在影響的一系列爭議有關。另一方面，該公司不僅擁有同名社交網絡，還擁有Instagram、WhatsApp和虛擬現實（VR）制造商Oculus。

Instagram和WhatsApp的前景尚無法確定，它們都可能成為阿肯色州共和黨參議員湯姆·科頓(Tom Cotton)即將通過的并購立法的目標，此外還有人擔心年輕用戶正在從這些服務中大量流失。此前披露的內部文件顯示，Facebook高管對青少年從Instagram轉向Snap和TikTok等服務感到擔憂。

還有本月早些時候發生的長達六個小時的宕機事件，這可能會讓Facebook第四季度損失數百萬美元營收，并可能計入公司的預測中。Facebook首席財務官大衛·韋納(David Wehner)可能在財報電話會議上披露宕機的成本。

除了周一的財報電話會議，投資者還將在10月28日聽到Facebook首席執行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）的講話，屆時他將在Facebook Connect虛擬大會上發表講話。扎克伯格將討論Facebook對“元宇宙”的興趣。元宇宙被廣泛視為互聯網的繼任者，用戶可以在這個永遠在線的虛擬世界中進行社交、購物和娛樂。

Facebook關注元宇宙已經有一段時間了，該公司2014年收購了Oculus。在7月的財報電話會議上，扎克伯格表示，構建元宇宙是公司的長期抱負。但Facebook并不是唯一試圖構建元宇宙的公司，在電子游戲領域，Epic Games的《堡壘之夜》、《Roblox》和微軟的《我的世界》等，都在構建這類在線體驗方面取得了突破性進展。

Facebook的股價今年迄今上漲了25%，而標準普爾500指數同期上漲了21%。然而，Facebook的股價較9月初下跌了14%。

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