10月8日，本該于9月登陸國服的《英雄聯盟》手游版，終于在十點開啟了不刪檔測試，面向所有安卓及ios用戶，而此時距離官方宣布推出《英雄聯盟》手游版，已過去了整整兩年。受該消息影響，港股騰訊（00700.HK）當日一度大漲近4%。

SuperData數據顯示，《英雄聯盟》在2020年全球免費PC端游中收入排名第一，為全球最熱門的PC游戲之一。根據騰訊公告，該款游戲最高同時在線人數超過了最大的游戲平臺Steam前十的總和。

對于騰訊來說，游戲業務一直是主營板塊之一。從2020年全年財報來看，依舊是游戲業務貢獻最多，占32.4%，但增速已開始放緩。騰訊游戲已多年未推出爆款手游，去年三季度至今年二季度，其業務營收的同比增速已經連續四個季度下降，分別為45%、29%、17%、12%。

在騰訊主打的手游《王者榮耀》連續稱雄市場后，《英雄聯盟》手游能否取代《王者榮耀》？該手游能解決騰訊游戲多年的爆款焦慮嗎？

01《英雄聯盟》手游 vs.《王者榮耀》

關于《英雄聯盟》手游能否取代《王者榮耀》，大多數網友認為《王者榮耀》已坐穩霸主地位。

從機制方面來看，對比《王者榮耀》的節奏輕快、休閑競技的傾向，《英雄聯盟》手游競技屬性偏重。從端游到手游，《英雄聯盟》手游保留了端游的英雄技能機制、補刀機制、視野機制、回城購買裝備等特性，實現了高還原度。盡管《英雄聯盟》已經適當降低難度向下兼容，并縮短了游戲市場至普通的手游水平（15-20分鐘），上手門檻仍然較高。

從投入方面來看，大多數氪金玩家在《王者榮耀》花費了大量金錢購買點券、皮膚等，因此不舍將其拋棄。

從市場比例來看，《王者榮耀》女性玩家比例高達54%，女性玩家貌似更偏向于《王者榮耀》的休閑競技模式，較難被《英雄聯盟》分流。

《英雄聯盟》手游顯然打了一手感情牌，并且還為其贏下不俗的市場下載數據。但這手感情牌能打多久？對比網易耗時兩年重金打造的《哈利波特：魔法覺醒》直線下滑的下載量和收入，難免有些擔憂。

總的來說，《英雄聯盟》手游的推出，是建立在《英雄聯盟》PC版進入中國已有十年之久和大量國內外玩家、并號稱《王者榮耀》加強版的基礎上，這一優勢將“機制復雜”、“情懷”等引發的許多問題一一化解。

02漁翁得利

《英雄聯盟》手游上線四天就有超過42萬次/天日均下載量，遠超MOBA游戲界的龍頭大哥《王者榮耀》，但從收入來看，《英雄聯盟》上線5天ios端進賬僅約877萬美元。

雖比不上《王者榮耀》近半月來日均進賬300萬美元、近期更是成為全球首個獲利達到100億美元的手游的豪華數據，但也算是動了同為騰訊游戲旗下、負責《王者榮耀》的天美工作室的蛋糕。

面對“自家兄弟”的來勢洶洶，《王者榮耀》在10月8日硬剛《英雄聯盟》手游，罕見地免費發放用于兌換英雄和皮膚的100元禮券。同時也在各平臺鋪設了大量廣告，為其“孫悟空·孫行者”皮膚宣傳。

早在兩年前，光子工作室開發的《絕地求生：刺激戰場》和天美工作室開發的《絕地求生：全軍出擊》經過幾輪斗爭，最終以前者合并后者并更名為《和平精英》落下帷幕。從2019年三季度開始，這次合并帶來的巨大收益直接反映在接下來每個季度的財報中。

此次推出《英雄聯盟》與當年的場景有些類似。與其說《英雄聯盟》要爭奪霸主地位，不如說騰訊游戲開拓了另一分支，作用便是引流部分英雄聯盟的老玩家，同時，騰訊也看到了《英雄聯盟》手游在海外市場的機會。到最后，還是騰訊游戲獲利。

所以，《英雄聯盟》手游取代《王者榮耀》的可能性不大。那《英雄聯盟》手游能成為騰訊的下一個爆款嗎？是否能解決騰訊游戲多年的爆款焦慮？

03難解爆款之憂，下一個“英雄”、“王者”在哪

從騰訊的《王者榮耀》，到網易的《決戰平安京》，再到現在的《英雄聯盟》，MOBA游戲在手游上已被開發到極致。《英雄聯盟》手游或會成為常青手游，但成為爆款或難度極大。因為騰訊當下不僅面臨內部的創新發展問題，還要面對外部競爭對手的虎視眈眈；騰訊游戲連續下滑的游戲營收短期內難以解決。

從內部來看，首先，由于強KPI導向的企業文化，騰訊游戲更青睞商業化強的游戲，即采取回報快、失敗率低的投資策略，這意味著只能收購和投資游戲為主。盡管憑借代理運營權，以及微信和QQ等給予的巨大流量，騰訊在不對標的過多干預的前提下，能夠通過收購的游戲迅速占領市場，但同時也帶來了了騰訊缺乏自主研發能力的問題。

其次，騰訊管理層主導的內部“賽馬”制容易導致內卷嚴重、決策容易產生失誤、營銷花費過大等問題。根據今年二季度財報，受游戲渠道及內容成本增加影響，騰訊增值業務收入成本同比增長13%至339億元；在《英雄聯盟》手游的推出后，《王者榮耀》還破天荒地送皮膚進行競爭，這將持續加劇騰訊的成本負擔。不僅如此，《英雄聯盟》手游還扛起了占領海外MOBA手游市場的重任，這很有可能淪為騰訊企業文化的內耗者。

從外部來看，去年9月底，米哈游推出的手游《原神》在繞開騰訊等傳統發行渠道的情況下，僅在一個月內便吸金2.45億元，一度超過《王者榮耀》和《和平精英》成為全球收入最高的手游。而今年9月，網易的《哈利波特：魔法覺醒》又力壓騰訊各類新游，自9月7日開放預下載以來連續多日霸榜ios游戲暢銷榜第一，上線一周，手游流水突破3億。

近一年來，字節跳動、淘米等互聯網企業也紛紛涉足游戲，多款游戲異軍崛起，成為騰訊難以忽視的競爭者。對比同行的創新和崛起，騰訊作為游戲行業的龍頭，業績卻反映了啃“老本”這個問題。最新的二季度財報顯示，騰訊營收為1383億元，同比增長20%，創下2019年第一季度以來的新低，其中，游戲業務的收入為430億元，繼上個季度增速降至17%后再次下滑至12%，成為騰訊整體營收增速的拖累。

總體來說，短時間內，騰訊在國內游戲市場的霸主地位難以撼動，但內憂外患下，若騰訊無法提升自身創新能力，遲遲找不到“下一個《王者榮耀》”，面對應對來勢洶洶的同行將困難重重，“爆款焦慮”仍會帶來騰訊游戲營收增速的繼續下滑。

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