又到新年新品季，手機(jī)市場(chǎng)烽煙四起。隨著各大品牌陸續(xù)發(fā)布旗艦新機(jī)，中高端市場(chǎng)的角逐有了新的看點(diǎn)。

12月22日，vivo發(fā)布新品S12系列，該系列新機(jī)除了延續(xù)影像、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)之外，還突破了S系列原有定位的束縛，在性能上有了明顯發(fā)力，成為S系列有史以來全方面體驗(yàn)最出色、優(yōu)勢(shì)最突出的一代，被賦予了全新的內(nèi)涵與使命。

性能出圈天璣1200旗艦芯帶來出色性能體驗(yàn)

S系列在vivo的產(chǎn)品序列中，向來屬于人像控、顏值黨的最愛。從S5、S7到S9，主打的都是前置人像的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)、輕薄機(jī)身和絢麗顏值。然而，自從7月發(fā)布的S10在芯片上進(jìn)行升級(jí)后，S系列在性能上的較真開始一發(fā)不可收。此次vivo S12系列升級(jí)的最大亮點(diǎn)之一，是其搭載了聯(lián)發(fā)科的5G旗艦芯天璣1200。這款芯片誕生起，就憑借出色性能和功耗被冠以“一代神U”之名。

天璣1200為S12系列提供強(qiáng)勁的性能支持，可謂又狠又穩(wěn)。

經(jīng)過測(cè)算，它采用1+3+4 的三叢集先進(jìn)架構(gòu)，CPU主頻最高至3.0GHz，較上一代性能提升 22%，能效提升 25%。GPU主頻高達(dá)886MHz，大幅提升3D圖形運(yùn)算效率，綜合跑分72萬+。

天璣5G開放架構(gòu)創(chuàng)新性地將芯片內(nèi)的ISP及APU軟硬件架構(gòu)整合為開放的影像AI平臺(tái)，聯(lián)合vivo專業(yè)的影像算法能力，為用戶提供差異性的拍照體驗(yàn)：如在后置人像亮環(huán)境下，照片編碼速度較優(yōu)化前提升40%，照片解碼速度提升27%，為S12系列的原本引以為傲的影像優(yōu)勢(shì)再次加碼。

不僅如此，在天璣1200加持下，vivo S12系列支持雙效內(nèi)存融合+4G技術(shù)，能夠明顯改善高頻切換應(yīng)用時(shí)卡頓掉幀的痛點(diǎn);超導(dǎo)液冷散熱帶來優(yōu)秀的散熱表現(xiàn);電競(jìng)天線設(shè)計(jì)，使其速度更快，信號(hào)更穩(wěn)。

對(duì)于資深游戲玩家而言，vivo S12系列的240Hz觸控采樣率提供了流暢的出色好屏體驗(yàn);憑借閃電啟動(dòng)、即點(diǎn)即玩的優(yōu)勢(shì)，游戲可做到快人一步;更厲害的是，有了CPU BOOST性能加碼，CPU算力調(diào)度、線程雙渦輪、并發(fā)管理形成合力，猶如給發(fā)動(dòng)機(jī)增加了渦輪增壓，使其在打王者榮耀90幀時(shí)能夠做到長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)穩(wěn)定;加上全新游戲魔盒側(cè)邊欄等全場(chǎng)景優(yōu)化，給玩家?guī)砀鼧O致的沉浸式游戲體驗(yàn)。

2021年以來，聯(lián)發(fā)科憑借天璣1200打響頭炮，后續(xù)在芯片市場(chǎng)一路領(lǐng)先，取得了巨大成功，已經(jīng)是坐穩(wěn)全球份額頭把交椅的芯片廠商。而此次vivo S12系列用天璣1200補(bǔ)齊了性能短板，這不僅極大增強(qiáng)了該系列的競(jìng)爭(zhēng)力，未來也將為vivo品牌站穩(wěn)中高端提供強(qiáng)力的抓手。

全面出色重新詮釋S之名

S12可謂vivo在2021年的收官之作。來自vivo官網(wǎng)的消息顯示，vivo S系列三年六代產(chǎn)品截止12月14日累計(jì)熱銷近3000萬臺(tái)，可謂是成功接棒了X系列的又一個(gè)爆款產(chǎn)品線。在既往S系列出色的影像和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上不斷迭代、升級(jí)，疊加旗艦芯和高速閃存UFS3.1等硬核組合帶來的游戲性能，S12進(jìn)一步豐富了詮釋了該產(chǎn)品系列符號(hào)“S”的內(nèi)涵。

作為一款先鋒影像旗艦，vivo S12系列擁有前后雙超清影像，前置雙色溫四柔光燈，支持微米級(jí)煥膚塑顏技術(shù)，把專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)裝進(jìn)口袋;該系列融技術(shù)于藝術(shù)，尺寸之間帶來光致變色2.0設(shè)計(jì)，薄至7.36mm，僅重171克，顏值絕，手感更絕;而前述天璣1200旗艦芯和極致游戲體驗(yàn)等性能加持，則讓S12成功刷新了“S”的內(nèi)涵。

vivo S12系列清楚地釋放了這樣的信號(hào)：S系列不再專屬于人像控、顏值黨，而是涵蓋了人像控、顏值黨、性能黨等多方面不同需求的消費(fèi)者，更涵蓋了對(duì)這些方面同時(shí)有要求的升級(jí)型消費(fèi)者。S12實(shí)質(zhì)上已經(jīng)初步具備大眾市場(chǎng)的認(rèn)可度，成為同檔位的普適之選。

事實(shí)上，透過市場(chǎng)反饋也發(fā)現(xiàn)，vivo S12的用戶畫像已經(jīng)不能用某一細(xì)分群體來概括。在消費(fèi)升級(jí)的今天，手機(jī)價(jià)格一旦跨入400 美元(約人民幣2572元)的門檻，人們便不再滿足于單項(xiàng)選擇，而是追求全方面都有更加完美的效果。vivo S12系列的最低價(jià)位剛好過了這個(gè)門檻。

可以說，vivo S12的系列變化正是順應(yīng)了需求變化趨勢(shì)，為其未來在大眾市場(chǎng)的成功打開了大門。

戰(zhàn)略組合問鼎中高端市場(chǎng)

2021年是vivo表現(xiàn)最出色的一年，連續(xù)拿下了Q1、Q2、Q3國內(nèi)手機(jī)出貨量第一之位。但vivo的目標(biāo)不止于此。

12月13日，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布文章表示，中國智能手機(jī)市場(chǎng)在2021年將實(shí)現(xiàn)平緩增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中高端智能手機(jī)的出貨量卻持續(xù)增長(zhǎng)，于三季度推動(dòng)了全球手機(jī)市場(chǎng)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1000多億美元，同比增長(zhǎng)12%。然而，在800美元價(jià)格區(qū)間，蘋果一家就占據(jù)了80%以上份額。如此大環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)必然更加激烈，國內(nèi)出貨量固然可貴，但致勝的關(guān)鍵在中高端市場(chǎng)。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾對(duì)外表示，“在六千元以上的手機(jī)高端市場(chǎng)中，蘋果一家獨(dú)大。而對(duì)于各大國產(chǎn)手機(jī)而言，短期的份額誰多一點(diǎn)，誰少一點(diǎn)，并不是問題的關(guān)鍵。關(guān)鍵在于誰能夠在未來一段時(shí)間內(nèi)拿出與最頂級(jí)玩家對(duì)抗的能力，這是未來中國手機(jī)各品牌都想要追求的目標(biāo)。”

現(xiàn)實(shí)是，對(duì)抗頂級(jí)玩家尚需時(shí)日，但市場(chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝。當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)已經(jīng)在自研芯片領(lǐng)域完成“集結(jié)”，大家在高端市場(chǎng)彼此膠著，中端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也異常激烈，必須全面布局，步步為營(yíng)，絕不容許掉鏈子。

vivo S系列的全面升級(jí)，正是vivo打出的組合拳，是其在中高端、高端戰(zhàn)略布局的重要一步。作為vivo產(chǎn)品線中主攻高端市場(chǎng)的X系列，曾經(jīng)受制于470 美元(約人民幣3000元)的價(jià)格定位，高端之路受阻。升級(jí)后的vivo S系列正好填補(bǔ)了470美元這一細(xì)分市場(chǎng)的需求，完成市場(chǎng)的有效占位，將X系列解放出來，讓其能夠更加專注地布局高端市場(chǎng)。

vivo高級(jí)副總裁施玉堅(jiān)曾在vivo開發(fā)者大會(huì)上表示，2021年第三季度，vivo不僅以22.1%的國內(nèi)出貨量份額問鼎，也取得了4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額前三的排名。

可見，升級(jí)的S系列與X系列已經(jīng)形成有效協(xié)同，讓vivo成功登頂中高端市場(chǎng)戰(zhàn)略高地。作為vivo中高端市場(chǎng)布局的“中堅(jiān)力量”，此次vivo S12系列綜合實(shí)力全面升級(jí)，市場(chǎng)占位同步上探，對(duì)于vivo進(jìn)一步?jīng)Q勝中高端市場(chǎng)，將具有更大的戰(zhàn)略意義。