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近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》(下稱《意見》)指出，要著力營造公平競爭的市場環(huán)境。《意見》提出了五個方面的政策措施，保障平臺經(jīng)濟相關(guān)市場主體公平參與市場競爭。對此，有專業(yè)人士表示，隨著《意見》的出臺，或?qū)﹄娚桃笃放七M(jìn)入平臺時須進(jìn)行“二選一”的亂象形成有效遏制。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售同比增長21.6%，占社會消費品零售總額的比重攀升至19.6%。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟服務(wù)平臺網(wǎng)經(jīng)社早前發(fā)布調(diào)查報告指出，近年網(wǎng)購節(jié)盛行，其新模式、新業(yè)態(tài)對經(jīng)濟的拉動效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。但另一方面，隨著行業(yè)競爭加劇，部分電商平臺持續(xù)利用既有優(yōu)勢采取限制性措施，致使商家、消費者蒙受較大損失，造成了一定的不良影響。

對此，有電商專業(yè)人士認(rèn)為，品牌面對電商的要求，配合發(fā)表官方聲明、階段性下架熱門商品等行為，是品牌面臨“二選一”重壓下的自保方式之一。品牌都希望多渠道發(fā)展，不希望成為壟斷平臺的棋子，因此往往只發(fā)聲明不關(guān)店。而實施平臺則會將品牌的聲明進(jìn)行廣泛傳播，從輿情端打擊競爭對手。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受記者采訪時指出，只有知名品牌才具備與電商協(xié)商的能力，更多中小品牌則只能接受“壟斷”。在電商平臺制造“二選一”準(zhǔn)則時，營收損失數(shù)千萬、被迫裁員的中小企業(yè)不在少數(shù)。此次《意見》，明確指出要“依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域濫用市場支配地位限制交易、不正當(dāng)競爭等違法行為”。隨著《意見》的出臺與實施，“二選一”這類“一家平臺受益、萬家企業(yè)受損”的壟斷與倒退行為，或?qū)⒅饾u退出歷史舞臺。

電商“二選一”亂象或遏制

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