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近一個月以來，全球各地游戲玩家無疑迎來了真正的“春節”。索尼PS、微軟Windows商店、Steam、Epic Games等游戲平臺接連開啟促銷優惠活動。據北京商報記者不完全統計，近一個月內已有至少10個游戲相關平臺、廠商推出優惠活動。在從業者看來，各大游戲廠商利用現階段儲備用戶，無疑是在為正在到來的云游戲市場之爭提前備糧，尤其是對于近日剛剛發布新硬件，一路相愛相殺的微軟、索尼兩大游戲巨頭來說，早圈地就等于早贏得了市場。

游戲平臺推出游戲打折、促銷活動不是罕見的事情，但這一個月，游戲行業卻迎來前所未有的密集打折優惠季。游戲下載平臺Steam、微軟游戲商店、育碧旗下游戲商店等10個平臺及廠商悉數推出優惠福利。

以索尼PS商城為例，春季特賣活動已經從4月1日開始，共有近500款游戲參加此次特賣，多為半價折扣，有的甚至達到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特賣活動只有300多款游戲有優惠，最大優惠幅度在84%。

索尼PS商城客服有關人員對北京商報記者表示，近一個月以來前往咨詢游戲方面的用戶數量普遍增多，除了涉及優惠的免費游戲以外，付費游戲方面的咨詢也有明顯增多。

與此同時，微軟Windows商店亦在近期開啟了一批限時免費的游戲，共計30余款，相比之下去年同期開放免費游戲不超過10款。此外，作為目前全球最大的綜合性數字發行平臺之一，Steam近期累計推出限時免費的游戲多達40款，游戲平臺GOG、Uplay等亦陸續推出游戲免費等福利活動。

在游戲行業從業人士林小迪看來，游戲平臺的促銷活動實際上就是針對用戶搶占的戰役，“借勢目前的處境，通過免費試玩、免費領取游戲等方式吸納更多的新用戶以及促進老用戶的留存，看似‘虧本’之舉，實則是能為他們帶來更多的利益”。

據行業網站GameIndustry.biz基于近50個國家的數據分析，在3月16日-22日這一周共賣出430萬套游戲(包含數字版)，較前一周增長63%。

除了游戲商店方面的促銷獲得良好的用戶反饋，微軟和索尼在一季度分別發布了最新一代游戲主機Xbox Series X以及PS5，據IHS Markit的游戲研究主管Piers Harding-Rolls預測，PS5和Xbox Series X首發期銷量將超本世代銷量紀錄。

游戲行業分析師梁聲認為，涉及到減價促銷的游戲種類繁多，以減價活動吸引玩家的注意使其對平臺上的其他游戲產生興趣是游戲發行商一貫的做法。在目前特殊的環境下，以免費游戲為噱頭可以吸引更多的玩家關注到新世代游戲主機，從而帶動微軟、索尼平臺的用戶產生游戲相關消費。但整體來說，由于游戲玩家的需求日益劇增，即使沒有減價等活動刺激，游戲消費力也不容小覷。

在收割紅利的同時，游戲行業也逐漸顯露出新的競爭趨勢，云游戲服務成為越來越多人關注的重點。

3月30日，微軟宣稱，因為疫情的緣故，微軟Xbox Live等云服務需求增長775%。

“云服務必定是游戲廠商以及游戲平臺下一個競爭激烈的新賽道。大流量的涌入是對游戲服務的一大考驗，對于眾多云服務提供商來說都是很大的技術壓力。”林小迪指出，技術制約依舊是影響云服務發展的重要束縛，而在5G等因素的促進下，未來云服務有更好的發展空間。

據了解，依賴云計算服務而支持的云存儲服務是近些年來微軟、索尼等主機廠商的著力點之一。在最新發布的新一代游戲主機產品發布會上，微軟和索尼都不約而同地提到了新一代主機的向下兼容性，以滿足越來越多的玩家會選擇將游戲軟件存儲在“云”上的期待，擺脫硬件的束縛。一旦云存儲成為主流，游戲軟件的交易模式及渠道也會發生改變，因此這也倒逼游戲廠商從現在開始就要布局新渠道、新平臺，從而提前捕獲更為穩定的利潤增長點。

索尼微軟相愛相殺爭相備戰云游戲賽道

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