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4月7日，天眼查數據顯示，日前，娃哈哈成立了跨境電商公司——杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司(以下簡稱“娃哈哈跨境電商”)。這是3月底娃哈哈成立電商公司后，在該領域的再一次布局。業內人士認為，電商已經成為主流消費方式，作為一個數百億規模的食品企業，娃哈哈需要在電商領域有所布局，否則將失去部分消費群體，同時，成立電商公司也是娃哈哈在管理、生產、營銷等層面進行數字化改革的重要舉措。

據了解，娃哈哈跨境電商為娃哈哈商業股份有限公司的全資子公司，注冊資本500萬元，經營范圍并未涉及食品領域，而是涵蓋互聯網銷售、日用百貨銷售、通訊設備銷售、電子產品銷售、化妝品銷售、服裝服飾零售、母嬰用品銷售等，法定代表人為娃哈哈創始人宗慶后，同時宗慶后任娃哈哈跨境電商的執行董事兼總經理。

值得注意的是，成立跨境電商公司是娃哈哈在一個月內第二次在電商領域布局。3月24日，娃哈哈斥資2億元成立了杭州娃哈哈電子商務有限公司，法定代表人同為宗慶后，注冊資本2億元，經營范圍包括食品經營、視頻互聯網銷售、保健食品銷售、嬰幼兒配方乳粉銷售、日用百貨銷售、通訊設備銷售、電子產品銷售等，同樣由娃哈哈商業股份有限公司100%持股。

對于在電商領域的布局，娃哈哈相關負責人向北京商報記者表示，目前尚沒有可對外公布的內容。

雖然娃哈哈方面對電商業務并未有過多表態，但宗慶后的態度近年來卻有所轉變。2014年，宗慶后認為未來電商有可能會回歸實體形態，娃哈哈是否涉足電商，還在考慮當中。到2018年初，娃哈哈推出了線上微商城，銷售天眼晶睛，宗慶后的態度也改為“我們不抵制電商，也不擁抱電商”。

對于多次成立電商企業，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，娃哈哈成立電商企業的目的是嘗試多種經營方式，拓寬觸達消費者的機會，通過跨境電商進口國外產品，能夠依托自身渠道規模優勢，賺取更多差價。

目前，隨著“90后”“00后”等消費群體的崛起，線上銷售占整體銷售的比例持續增加，其中跨境電商發展也較為迅速。數據顯示，1-2月，我國實物商品網上零售額1.12萬億元，同比增長3%，占社會消費品零售總額的比重達21.5%;在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長26.4%和7.5%。同時，在跨境電商領域，2019年1-11月，我國跨境電商零售進出口則增長了25%，我國設立的跨境電子商務綜合試驗區增至59個。

電子商務和跨境電商是在消費數字化的趨勢下應運而生的。在這樣的背景下，2019年，宗慶后認識到，娃哈哈要積極順應數字經濟發展潮流，利用數字技術推動企業進行創新變革，實現高質量發展。娃哈哈的數字化可以歸納為企業管理信息化、生產智能化、營銷數字化三個部分。其中，營銷數字化讓企業能夠更好地滿足消費者需求，推動行業模式升級。

業內人士認為，“布局電商領域，是娃哈哈探索順應數字化發展的舉措之一，是其打破原有相對老化經營模式的具體方式，但效果尚難預料”。

焦點|娃哈哈接連成立兩家電商公司加速數字化

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