北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果舉行了秋季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括iPhone13系列。

似乎驗(yàn)證了“十三香定”，iPhone13系列一經(jīng)發(fā)布，加量不加價(jià)讓不少用戶直呼“真香”，預(yù)約量短短時(shí)間內(nèi)就突破兩三百萬(wàn)，這個(gè)成績(jī)很難不讓其他廠商羨慕。

當(dāng)然，iPhone 13系列雖然不錯(cuò)，卻也不是沒(méi)有遺憾的地方，比如電池小、快充只有20W、不支持雙開(kāi)、不支持指紋解鎖等等，除此之外，幾年不變的外觀設(shè)計(jì)也讓不少用戶“看不上”。

盡管iPhone 13系列的劉海面積變小了，但與安卓上流行了許久的挖孔相比，還是缺少了一些沉浸感。更何況，相機(jī)模組的變動(dòng)也不大，僅僅挪了挪位置。

無(wú)論如何，iPhone 13上的外觀怎么看都很熟悉，不只是和前代產(chǎn)品接近，很多設(shè)計(jì)甚至可以追溯到更早之前。

反觀安卓陣營(yíng)，外觀變化就很頻繁了，哪怕是同一個(gè)系列也會(huì)經(jīng)常變動(dòng)。那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么蘋(píng)果手機(jī)可以堅(jiān)持3代，甚至4代外觀不變，而安卓手機(jī)卻總在變來(lái)變?nèi)ツ?

1、外觀不是蘋(píng)果銷(xiāo)量的推動(dòng)力

作為全世界最知名的手機(jī)品牌，我相信沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑iPhone的成功，而就是這樣一個(gè)品牌，在外觀創(chuàng)新上卻變得越來(lái)越"乏善可陳”。

在全面普及劉海屏之前，從iPhone 6至iPhone 8是同一個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，自全面屏之后，iPhone X開(kāi)始采用劉海屏，并沿用至今一直不曾改變。

然而就是這樣”落伍“的設(shè)計(jì)，卻并未阻擋iPhone爭(zhēng)奪市場(chǎng)的腳步，尤其在高端機(jī)市場(chǎng)，基本上難有與其競(jìng)爭(zhēng)者，這在一定程度上也說(shuō)明了，外觀并不是蘋(píng)果銷(xiāo)量的推動(dòng)力。

對(duì)于果粉來(lái)說(shuō)，喜歡iPhone的理由很多，但外觀肯定不是最重要的一個(gè)。蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)有哪些，其實(shí)是一個(gè)老生常談的話題，領(lǐng)先安卓陣營(yíng)幾代的A系列處理器、無(wú)法復(fù)制的生態(tài)、過(guò)硬的品質(zhì)、穩(wěn)定的體驗(yàn)等等，都可能是這個(gè)問(wèn)題的答案。

換句話說(shuō)，蘋(píng)果市場(chǎng)銷(xiāo)量好，在于其擁有眾多安卓產(chǎn)品難以匹敵的“護(hù)城河式”技術(shù)，這些支撐起了iPhone和其他產(chǎn)品間最本質(zhì)的不同。可見(jiàn)，市場(chǎng)表現(xiàn)跟很多因素有關(guān)聯(lián)，外觀只是其中的一個(gè)小因素。

正因?yàn)槿绱?，這些年蘋(píng)果一直被指缺乏創(chuàng)新，對(duì)此蘋(píng)果CEO庫(kù)克也曾表示：創(chuàng)新并不一定是改變，而是做得更好。

如果外觀的改變能帶來(lái)更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么蘋(píng)果愿意改變外觀。但如果為了改變而改變，那就會(huì)失去對(duì)于真正創(chuàng)新的專注。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克這樣的回答還是比較中肯的，蘋(píng)果對(duì)于消費(fèi)者體驗(yàn)十分關(guān)注，在供應(yīng)鏈和技術(shù)還沒(méi)有真正成熟之前，蘋(píng)果顯然不會(huì)只為了“追求辨識(shí)度”而輕易作出改變。

總體來(lái)看，盡管我們對(duì)iPhone手機(jī)外觀抱有不同意見(jiàn)，但實(shí)際上，iPhone的外觀設(shè)計(jì)在過(guò)去一些年始終是頂級(jí)的。

初代iPhone早年前，在不少安卓廠商還在到處借鑒時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)在講究黃金分割、曲線過(guò)渡。

在外觀設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果其實(shí)更注重細(xì)節(jié)，早在打造第一代iPhone時(shí)，喬布斯就提出了“越薄越好”的設(shè)計(jì)理念，其后，iPhone的屏幕越來(lái)越大，顏色越來(lái)越多，后來(lái)還加入了玻璃面板和不銹鋼邊框，這些設(shè)計(jì)都曾引領(lǐng)一時(shí)。

只不過(guò)，最近這些年蘋(píng)果在外觀上的創(chuàng)新確實(shí)越來(lái)越乏力，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2、外觀關(guān)乎國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生存之道

正如前面所說(shuō)的那樣，iPhone多年來(lái)堅(jiān)持一個(gè)風(fēng)格設(shè)計(jì)，說(shuō)到底還是外觀并不影響其市場(chǎng)銷(xiāo)量，只要處理器、系統(tǒng)生態(tài)這些核心技術(shù)一直是iPhone所獨(dú)有，那么它就有足夠的差異化。

而不需要從外觀上來(lái)找所謂的辨識(shí)度，而這恰恰是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，或者說(shuō)安卓陣營(yíng)手機(jī)所欠缺的。

性能再次提升的A15所以對(duì)比iPhone，安卓手機(jī)會(huì)變來(lái)變?nèi)ヒ簿筒浑y理解了。

正如前面所說(shuō)的，蘋(píng)果不需要通過(guò)改變外觀來(lái)討好消費(fèi)者，因?yàn)樗旧砭陀兄敿?jí)的設(shè)計(jì)和做工，同時(shí)也有著足夠分量的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

換句話說(shuō)，蘋(píng)果在市場(chǎng)拉鋸中占據(jù)著主動(dòng)，無(wú)論是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者還是消費(fèi)者。

安卓手機(jī)自然沒(méi)有這樣的底氣，面對(duì)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)壓力和難以短時(shí)間逾越的技術(shù)差距，在外觀上下功夫，甚至刻意去模仿蘋(píng)果也就成為了一種重要的生存方式。

當(dāng)然，這其實(shí)也是過(guò)去幾年的事情了，最近也在發(fā)生著變化。

如今一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)外首屈一指的大品牌，而當(dāng)市場(chǎng)成長(zhǎng)到一定規(guī)模后，企業(yè)度過(guò)了生存期，就需要走出一條屬于自己的道路。

所以，我們看到，這些年整個(gè)行業(yè)正在朝著健康、成熟的方向發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)在行業(yè)內(nèi)被置于越來(lái)越重要的位置，而不是簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”，開(kāi)始有意識(shí)地形成自己的品牌調(diào)性。

vivo X50系列雙色云階舉個(gè)例子，在vivo系列手機(jī)上，“云階”設(shè)計(jì)可以說(shuō)吸引眼球的設(shè)計(jì)，猶記得當(dāng)年的vivoX50系列推出的這個(gè)“雙色云階”時(shí)，觀感還是非常驚艷的，不同于當(dāng)時(shí)市面上的鏡頭千奇百怪的堆放，而是通過(guò)階梯的秩序感，使得手機(jī)整體更加美觀簡(jiǎn)潔、富有層次感。

最后有話說(shuō)：

一款手機(jī)設(shè)計(jì)好不好，其實(shí)在每一個(gè)用戶心中可能都會(huì)有不同的答案，說(shuō)到底“美觀”本就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，更多還是因人而異，正所謂“蘿卜青菜，各有所愛(ài)”。

但有一點(diǎn)可以肯定的是，手機(jī)外形通過(guò)外觀設(shè)計(jì)傳遞著情感、理念等等內(nèi)容，而好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，其實(shí)就是對(duì)人機(jī)效能的優(yōu)化，它可能不是最美觀的，但理應(yīng)是可以讓用戶內(nèi)心感到愉悅的。

這種情況下，誰(shuí)好看誰(shuí)不好看也就沒(méi)啥意義了。畢竟，喜歡iPhone的人，不會(huì)因?yàn)閯⒑Ｆ痢⒅苯沁吙蚨艞墶?/p>

總之，外觀設(shè)計(jì)更多是一種附加值，很難起到真正決定性的影響，而產(chǎn)品力本身才是最重要的。

所以，當(dāng)有一天國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)也擁有拉開(kāi)差距的差異化優(yōu)勢(shì)時(shí)，那么外觀“變”或者“不變”的主動(dòng)權(quán)也就被自己拿到手中了。