京麥商家中心今日發(fā)布《標(biāo)題中“XX 同款”違規(guī)場景管控規(guī)則》公告（以下簡稱公告），公告稱，為規(guī)范經(jīng)營秩序，保障消費者合法權(quán)益，京東將對標(biāo)題中違規(guī)使用“XX 同款”的場景進(jìn)行專項管控。

公告顯示，標(biāo)題中“XX 同款”違規(guī)場景說明方面，標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX 品牌同款”；標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX 第三方平臺同款”；未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題中不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會熱點人物等的名義進(jìn)行宣傳，包含但不限于如下反例：“XX 明星同款”、“XX 節(jié)目同款”、“XX 電視劇同款”、“XX 電影同款”、“XX 角色同款”、“XX 社會熱點人物同款”等。

(資料圖)

IT之家附：

一、標(biāo)題中“XX 同款”違規(guī)場景說明

1、 標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX 品牌同款”；

2、 標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX 第三方平臺同款”；

3、未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題中不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會熱點人物等的名義進(jìn)行宣傳，包含但不限于如下反例：“XX 明星同款”、“XX 節(jié)目同款”、“XX 電視劇同款”、“XX 電影同款”、“XX 角色同款”、“XX 社會熱點人物同款”等。

二、標(biāo)題中“XX 同款”違規(guī)場景案例

1、 案例一

違規(guī)場景：商品掛靠品牌為“A 品牌”，標(biāo)題中出現(xiàn)“ A 品牌同款”違規(guī)描述

正確描述：需刪除標(biāo)題中的“同款”字段，修改標(biāo)題為“A 品牌防摔水杯……”

2、 案例二

違規(guī)場景：商品掛靠品牌為“B 品牌”，標(biāo)題中出現(xiàn)“ B 品牌生態(tài)車載同款”違規(guī)描述

正確描述：需刪除標(biāo)題中的“同款”字段，修改標(biāo)題為“B 品牌生態(tài)車載電熱水壺……”

3、 案例三

違規(guī)場景：商品掛靠品牌為“A 品牌”，標(biāo)題中出現(xiàn)“ B 品牌同款”違規(guī)描述

正確描述：需刪除標(biāo)題中的“B 品牌同款”字段，修改標(biāo)題為“A 品牌電飯煲……”

4、案例四

違規(guī)場景：標(biāo)題中出現(xiàn)“A 平臺同款”違規(guī)描述

正確描述：需刪除標(biāo)題中的“A 平臺同款”字段，修改標(biāo)題為“創(chuàng)意玩具猜猜我是誰桌游……”

5、案例五

違規(guī)場景：未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題中出現(xiàn)“王 XX 同款”違規(guī)描述

正確描述：需刪除標(biāo)題中的“王 XX 同款”字段，修改標(biāo)題為“黑色連帽衛(wèi)衣……”

三、標(biāo)題中“XX 同款”違規(guī)場景處置條例

針對標(biāo)題中涉及“XX 品牌同款”、“XX 第三方平臺同款”、以及未經(jīng)授權(quán)的“XX 明星同款”、“XX 節(jié)目同款”、“XX 電視劇同款”、“XX 電影同款”、“XX 角色同款”、“XX 社會熱點人物同款”等違規(guī)場景的商品，將進(jìn)行下架、扣分、降權(quán)等處置措施。

四、商品標(biāo)題發(fā)布規(guī)范

參考鏈接：https://psm.jd.com/article / articledetail.html?id=691