隨著老式的電視機逐漸的退出歷史舞臺，如今在電視市場已經找不到非智能電視了。

智能電視的到來確實給我們帶來了不一樣的生活體驗，如在線看電影、看直播、依據菜譜學做菜等，但在使用過程中，用戶們也開始發現，智能電視在開機等很多地方都能看到廣告，這些廣告短則10秒，長則高達30秒后者更久。

動手能力強的用戶可能會選擇自己進行破解去掉廣告，而大部分普通用戶就只能忍受著廣告。而這一情況，有望得到改變。

日前，江蘇發布征求意見稿，擬規定電視開機廣告必須能一鍵關閉，把選擇權交給消費者。

根據江蘇省廣播電視總臺荔枝新聞報道：3月10日，江蘇省消保委和中國電子商會聯合發布《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》，明確了所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出就能一鍵關閉，3秒內關閉響應完畢。

針對智能電視強行植入開機廣告的問題，江蘇省消保委結合智能電視開機廣告消費調查情況，依法約談了海信、創維、長虹、海爾等7家電視企業，并提出了履行售前告知開機廣告、提供廣告一鍵關閉功能等整改要求。要求企業在10個工作日內提交書面整改方案，如果不配合整改，省消保委不排除將發起公益訴訟的可能。

江蘇省消費者權益保護委員會投訴部主任表示：“我們要求它關閉的提示，必須是在廣告出現之后1秒之內就能提示，不能再出現最后幾秒才可以關閉的情況。”消費者如果是按鍵指示開機廣告關閉，必須要在3秒內可以響應完畢，廣告要完全消失，開機廣告的提示窗口必須是從頭顯示到尾。從廣告開始的第一秒到最后一秒隨時可以關閉，把選擇權完全還給了消費者。

此消息一出，大量消費者拍手稱快，表示這次更改很可能會從此進入沒有開機廣告的時代。但有用戶表示“羊毛出在羊身上”，如果沒有了開機廣告，廠商也可能會增加設備的價格。

回想起早期的電視，雖然開機時間慢，但并沒有廣告，遇到最多的大不了就是幾片雪花，當然可以收到的節目也沒有智能電視這么多。當電視開始向智能化發展后，開機時間作為看電視需要的過程之一，毫無疑問在開機時間加入廣告，能夠提供非常穩定的、可觀的廣告流量，這也是電視獲得收入的途徑之一。

但對于消費者來說，如今電視中的廣告實在太多，不僅開機要看，打開視頻要看，打開軟件的時候也要看，這就引起了消費者的不滿。如果說進入視頻觀看時的廣告還可以跳過，那么開機時的廣告則沒有跳過功能，不能快進，要從頭看到尾，讓消費者有種“被迫觀看”的體驗，這也成為了消費者對開機廣告產生負面情緒的主要因素之一。

與此同時，消費者對電視的需求逐漸降低，自2018年四季度以來，整個電視市場就開啟了連續四個季度都呈下滑的趨勢，市場顯得非常低迷。此前中國電子視像行業協會就表示，2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平，產品單價持續下滑，整個行業都處于虧損狀態。

電視銷量降低已經是事實，電視廠商連年虧損更是非常的殘酷。但是如今市場還在打價格戰，千元電視層出不窮，單純依靠賣電視硬件賺取的利潤已經非常的少了，并且電視的使用周期非常的長，如果廠商不想辦法增加收益，就有可能會進一步的虧損。

所以有些消費者擔心“羊毛出在羊身上”不是沒有原因的，如果單純一味的禁止電視開機廣告的話，背后延伸出的利潤空缺或許還是得消費者自己買單。面對這種情況，江蘇省消保委和中國電子商會這種做法或許值得推崇，既保護了電視廠商在廣告流量方面的收入，也能夠給消費者一個自主選擇權，決定是否看廣告。

當然部分有實力的廠商可以強制性關閉廣告，不以廣告盈利，但是對于其他處于虧損狀態下的電視廠商，或許更是雪上加霜。

在互聯網時代，廣告隨處可見，無論是看視頻，打游戲還是刷軟件，都能看到很多的廣告。如果說沒有更好的解決方案，貿然禁止電視廠商播放廣告的困難程度還是比較高的。

互聯網時代一直都是流量為王，不止電視，國內的手機系統、軟件、網頁等很多地方都能看到非常多的廣告。有了流量，廠商當然會選擇推送廣告來獲取利潤，但卻多多少少影響了用戶的使用體驗，如果沒有一個關于廣告完美的解決方案，消費者的體驗和廠商的利潤之間的這場“保衛戰”也許還要打很久。