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廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者倪明

電商“雙12”大促如火如荼，薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅再次成為聚集流量的核心IP。上市公司也要“蹭”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，25只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，共有24只個(gè)股月內(nèi)實(shí)現(xiàn)上漲，占比96%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)口

廣州女孩張雨(化名)看李佳琦的直播后就“停不下來了”，從12月1日到8日晚，一共8天，張雨“一共下了11單。花了4810.54元。光是面膜就26片，各類精華就4單”。她說朋友和老家的哥哥姐姐嫂子都在看他(李佳琦)的直播。

明星、網(wǎng)紅、達(dá)人等直播帶貨，成為今年電商平臺(tái)一個(gè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)“雙11”期間直播帶貨或能影響500億元左右交易額。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者登錄電商平臺(tái)看到，在“雙12”大促中，電商賣家們也早早開始了產(chǎn)品直播，其中羽絨服、保暖神器的直播促銷最多，以“限時(shí)銷售”“孤品銷售”為手段努力爭搶流量資源。

據(jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，主播的收入方式是服務(wù)費(fèi)+抽傭，其中化妝品的傭金為20%左右，而電商大促的時(shí)候網(wǎng)紅主播的傭金會(huì)更高一些。直播一般分為混播單鏈接和專場(chǎng)，混播單鏈接是商家只可提供一條商品鏈接，時(shí)長大概是5~10分鐘。專場(chǎng)為一個(gè)小時(shí)可以推薦更多的商品鏈接，大約是5~10條。

消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣認(rèn)為，網(wǎng)紅“直播帶貨”相較于傳統(tǒng)電商來講是一種新型電商模式，雖然網(wǎng)紅“直播帶貨”受到不少消費(fèi)者歡迎，但因直播平臺(tái)在內(nèi)容審核機(jī)制、監(jiān)督管理上不夠完善，讓一些“網(wǎng)紅帶貨”鉆了空子。

專家提醒消費(fèi)者，首先要提高對(duì)商品的判斷能力，對(duì)于低價(jià)、小眾的商品應(yīng)當(dāng)理性購買;其次，消費(fèi)者在購買商品時(shí)應(yīng)有取證維權(quán)意識(shí)，及時(shí)保留網(wǎng)紅推薦圖片、視頻等作為證據(jù);最后，遇到消費(fèi)維權(quán)“瓶頸”時(shí)，可以選擇向消協(xié)等部門投訴，甚至提起法律訴訟。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股

合計(jì)市值達(dá)1955.24億元

上市公司也要“蹭”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，從電商、IP出售、簽約打賞等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。記者通過WIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，滬深兩市涉及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股共有25只，合計(jì)市值達(dá)1955.24億元。其中，宋城演藝、光線傳媒、芒果超媒、南極電商、浙數(shù)文化等6家公司最新A股市值均超過100億元。

上述25只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股中，共有24只個(gè)股月內(nèi)實(shí)現(xiàn)上漲，占比96%。柏堡龍、祥源文化兩只個(gè)股期間累計(jì)漲幅逾10%，華金資本、ST中南、芒果超媒、奧飛娛樂、愷英網(wǎng)絡(luò)等7只個(gè)股月內(nèi)累計(jì)上漲4%以上。從行業(yè)分布來看，傳媒行業(yè)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力軍，涉及個(gè)股數(shù)量達(dá)14只。近30日內(nèi)，芒果超媒、光線傳媒、宋城演藝、南極電商、華策影視等5只個(gè)股均受到機(jī)構(gòu)給予“買入”和“增持”等看好評(píng)級(jí)。

電商“雙12”大促 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股緣何普漲？

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