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近年來，隨著人們生活水平以及品質要求的提升，健康類家電產品逐漸從改善型消費向必要型消費轉變，其中凈水行業就迎來了快速發展的幾年。數據顯示，2014年凈水行業市場規模僅為97億元，而在2015年至2017年中開始持續走高，截至2018年凈水市場全年銷售額已達316.9億元，市場呈現倍數增長。

同時，相比歐美日韓等發達國家，中國凈水器的普及率還遠遠不足，未來市場前景仍然廣闊。根據《中國凈水與空氣凈化行業消費白皮書》的資料數據顯示，2018年中國凈水器普及率尚不及5%，在北上廣深等一線城市普及率也不超過15%。預計未來15年內，凈水器行業年復合增長率將達16.8%，并逐漸形成年均千億元的凈水消費市場。

但值得注意的是，經過多年的跨越式發展，進入2019年以來，凈水器市場市場增長乏力，新增需求不強，行業遭遇“瓶頸期”。

根據奧維云網監測數據，2018年凈水器市場全年銷售額同比增長為17.4%，而2019年上半年銷售額的同比增速卻僅為1.3%，市場陷入存量競爭階段。

業內分析人士表示，我國住宅的廚房空間普遍狹小，部分老房的安裝環境對凈水器的普及存在制約，并且國人長期飲用熱水的生活習慣，也一定程度上減輕了消費者對凈水器的依賴。因此國內市場的普及預期不可能短時間內呈現國外市場的普及高度，遭遇普及瓶頸或震蕩調整都在意料之內。

另據行業預計，2019年全年凈水器市場競爭壓力還將進一步增大，市場增速將進一步放緩。預計全年凈水器行業銷售額將達到334.0億元，同比增長下滑至5.4%。

凈水產品，同質化問題亟待突破

此外，凈水產品同質化嚴重，技術創新能力不足，也是凈水市場增速放緩的原因之一。目前來看，行業內主流的凈水器都是采用超濾膜過濾或反滲透膜過濾的技術原因，大多產品僅是在通量、外觀等方面上進行創新。如不解決產品的同質化問題，恐怕凈水器市場很難再次迎來下一個高速增長期。

而值得一提的是，市場主流的這兩種主流過濾方案都存在著一定短板。其中，超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但對于有害重金屬等污染物卻難以過濾干凈。而針對性的反滲透膜技術，雖然可把重金屬等過濾，但同時也會把水中有益健康的微量元素過濾掉。

因此，想要解決同質化問題，目前行業面臨的是凈水技術上根本性的突破。

凈水器行業步入存量競爭階段

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