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近日，由中國家用電器協(xié)會指導、京東家電聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的“上京東·坐享清涼生活——2019清涼家電行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，論壇舉辦期間發(fā)布了《2019清涼家電行業(yè)白皮書》。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，當前，受多種因素影響，家電市場面臨著下行壓力。家電企業(yè)需要及時關注差異化市場與細分品類，強化自身優(yōu)勢。

夏日來臨，制冷類白電、生活小家電行情開始走高，隨著全國各地高溫天氣持續(xù)，廠商熱推清涼電器正當其時。根據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，清涼家電品類在6月份至8月份銷售數(shù)據(jù)會明顯高于2月份至5月份，其中，空調(diào)、電風扇、冰箱、潔面儀、美容儀、剃/脫毛儀等夏季熱銷新品類銷售增長迅速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份至8月份，電風扇、空調(diào)的銷量均達到2000萬臺至3000萬臺。

“從產(chǎn)品制造端來講，這些年家電企業(yè)技術進步與產(chǎn)品創(chuàng)新十分明顯，推出了很多能夠解決消費者‘痛點’的好產(chǎn)品。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，這在空調(diào)、冰箱、電風扇等夏季產(chǎn)品上得到了很好的體現(xiàn)。比如擁有高轉(zhuǎn)速、大扭角風葉及高靜壓風道系統(tǒng)的“豌豆”電風扇;具備去除果蔬農(nóng)殘留功能的保鮮冰箱;集智能、健康、舒適、環(huán)保、靜音等于一體的個性化空調(diào)等。“消費者能想到或吐槽的產(chǎn)品問題，很多家電企業(yè)都利用技術的更新與產(chǎn)品的創(chuàng)新解決了。”王雷表示。

當前，家電業(yè)正從產(chǎn)品消費走向服務消費，“80后”“85后”等消費群體逐漸成為家電消費的主力軍，他們在消費時不僅限于購買產(chǎn)品，也更在意享受消費帶來的服務。與之相應的，家電營銷逐步向一體化發(fā)展。京東家電客戶體驗部總經(jīng)理姜婷婷表示，當線下傳統(tǒng)服務延伸至互聯(lián)網(wǎng)平臺服務，進而向智能交互服務演變時，家電服務平臺也經(jīng)歷了服務體系的不斷完善升級。

就家電產(chǎn)品而言，由于其具有強安裝、強運輸屬性，很多消費者對產(chǎn)品送貨時效性、安裝售后服務、送貨人員服務態(tài)度等要求比一般商品高，這也給平臺提出了更高的要求。因此，京東家電與中國家電網(wǎng)將聯(lián)合多個家電企業(yè)，通過一系列活動，在售前、售中、售后環(huán)節(jié)提供全流程響應服務。

家電市場面臨下行壓力 掀起創(chuàng)新熱潮

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