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“618”網購狂歡節落幕，各大電商平臺再獲豐收。以京東為例，從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元，較去年同期增長26.6%，繼續保持快速發展勢頭。從統計數據來看，此次購物節折射兩大消費趨勢：一是消費升級。與以往相比，品質優良、性價比高的“尖貨”增速亮眼，如京東3000元以上的除塵類產品成交額同比增長超過200%，天貓平臺奢侈品促銷參與品牌翻倍，成交額和成交人數增長均超過130%。二是消費下沉。三線及以下城市成為主要增長點，“小鎮青年”成為消費的新主力軍。如京東家電成交額中低線城市占比近6成，拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市。

這其實與社會消費品零售數據體現出的趨勢相一致。從今年前5月來看，實物商品網上零售額累計同比增長21.7%，繼續穩定在20%以上的水平，占社會消費品零售總額的比重為18.9%，較上年同期提高2.3個百分點。與此同時，鄉村地區消費品零售同比增長8.9%，高于城鎮地區的8.0%，展現更為強勁的增長勢頭。

不過，在消費升級與渠道下沉的大趨勢下，整體社會消費增速和對經濟增長的貢獻值卻在逐漸回落。今年前5個月，社會消費品零售增速同比增長8.1%，低于去年同期的9.5%和去年末的9.0%。

由于外部環境的變化和下行壓力的加大，消費的壓艙石角色將會繼續凸顯。年初以來，從部委到地方都在出臺促消費政策，包括放松汽車限購政策和發展夜間經濟等。但如果要真正釋放消費潛力，還需要在改革體制機制方面發力。

一是增強居民消費能力和消費意愿。一方面，要深化收入分配制度改革、完善財稅金融土地配套改革，確保居民收入增長具有持久性，增強居民消費能力;另一方面，要在“大力發展住房租賃市場特別是長期租賃”“建立健全覆蓋城鄉居民的基本醫療衛生制度”等方面做出統籌安排，減少居民后顧之憂，驅動消費意愿提升。

二是穩定就業預期。去年年中以來，中央將“穩就業”置于“六穩”之首，今年政府工作報告更是“將就業優先政策置于宏觀政策層面”，因為只有就業穩，居民才能收入穩、信心穩，進而帶動消費穩。政府應通過進一步深化“放管服”改革、制定《優化營商環境條例》、更大規模減稅降費等，增強企業信心，穩定就業預期。

三是營造良好消費環境。隨著經濟增長動力由投資切換至消費，政府將不再是市場的直接參與者，而是環境建設者、維護者和公共服務提供者。具體而言，應建立健全高層次、廣覆蓋、強約束的質量標準和消費后評價體系，強化消費領域企業和個人信用體系建設，提高消費者主體意識和維權能力，創建安全放心的消費環境等。

總而言之，從“雙十一”“618”等購物節成交額來看，我國在擴大消費方面仍有巨大前景，尤其是居民消費潛力還遠遠沒有釋放出來。但如何將潛力轉換為能力，已成為當前和下一階段政府工作的重點。

如何將居民消費潛力轉換為能力，已成為當前和下一階段政府工作的重點

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